可乐配枸杞的＂养生朋克＂热度褪去没多久，＂熬夜水＂的热潮便席卷而来 。 目前大热的＂熬夜水＂，主要指的是＂知嘛健康＂推出的一款养生茶饮，以 中药冷泡萃取而成 ，瓶身内浮有人参、红枣、贡菊、罗汉果等常见的养生 配料。所谓的＂熬夜水＂等养生饮品 是真的健康养生还是又一智商税产品？ 在这 热度 背后到底是因为年轻人愈发＂惜命＂ ， 抑或只是商家的炒作噱头？ 带着这两个问题，有观君带你走进熬夜的世界。 ＂熬夜水＂的技术 含量较低 ，真实功效有待验证 公开资料显示， ＂知嘛健康＂ 是同仁堂健康药业集团布局大健康新零售业务的全新 国潮养生 子品牌，将传统中医药精华和现代健康养生结合，为消费者提供一站式精准健康服务， 以 满足国民不断升级的健康消费体验。 此前，＂知嘛健康＂线下概念店曾推出了枸杞拿铁、罗汉果美式、肉桂卡布奇诺等多款主打养生概念的咖啡饮品。 从智慧芽全球专利数据库搜索可知， 截至最新，同仁堂及其关联公司 （主要为同仁堂健康药业股份有限公司）， 在全球1 26 个国家/地区中，共有4 95 件已公开的专利申请。从专利的法律状态和类型来看，有效专利和发明专利均占比近5 0% ，分别为2 40 件和2 14 件。结合其专利申请趋势，可见同仁堂 作为老字号品牌，仍拥有一定的创新活力， 保持 较为 稳定的年专利申请量。 图：同仁堂专利趋势（左）、专利状态（右上）、专利类型（右下） 通过对上述专利的文本进行分析，同仁堂在近些年的专利布局涉及包装设计、增强免疫力饮品、中药饮片、药丸、海产品等诸多专利领域。 然而其中与人参最主要的活性成分＂ 人参皂苷 ＂直接相关的专利数量却并不多，约1 2 件， 且 这些专利主要聚焦于心绞痛、冠心病、脑中风等相关病症，与＂熬夜水＂主打的提神等作用 关系较远 。因而＂熬夜水＂的真实效用到底有多大，要打上一个大大的问号了。 图：同仁堂3 D 专利地图 值得注意的是， 饮品中的 人参 配料 是在点单后由店员单独放进去的，且店内另售有一款无人参的＂熬夜水＂，价格相差近一倍。 此外， 有一位 经营 多年药材生意的 从业者表示，＂熬夜水＂中最贵的配料是胎菊，而人参只是种植参，成本较低。 综上可见，售价2 0 多元的＂熬夜水＂的技术含量、提神效果和用料均没有特别突出的地方，可能只是又一件高热度低成本的智商税产品。 ＂熬夜水＂可能只是噱头，＂大健康＂才是目的 从销量来看，＂熬夜水＂虽然拥有巨大的网红流量，但实际销量并不高。＂熬夜水＂的推出， 可能不 仅 是希望凭借这款网红饮品直接盈利。 2 020 年，凭借高颜值的店铺装修、与知名咖啡品牌的跨界合作，以及推出枸杞咖啡等顺应年轻人朋克养生潮流饮品，＂知嘛健康＂迅速出圈，获得了巨大的流量。此次＂熬夜水＂或许 是对去年一夜爆红盛况的模仿复制，其真实目的可能 是想 借此进一步推进同仁堂＂大健康＂的商业模式。 在 ＂知嘛健康＂线下健康体验店内，茶饮业务占据了店铺的第一层，而在楼上则是一家 中医馆 。同仁堂将传统的中医看诊技艺与现代的智能医疗设备结合在一起，可以为消费者进行健康数据监测，从而给出量身定制的全套健康方案。 同仁堂 ＂ 知嘛健康 ＂ 负责人俞睿璇 表示 ， ＂ 知嘛健康 ＂将 同仁堂 丰厚的 医药行业 技术积累和 数字化技术赋能 相结合， 完成 了 从产品研发生产，到为消费者提供针对性的健康解决方案 的全 产业链闭环 。 未来 ， 知嘛健康将 成长为一家 亚健康慢病领域的数据公司，实现以 AI及大数据为核心，整合海量用户资源、内容资源、服务资源，最终形成 一个 健康无忧生态平台。 无独有偶， 同仁堂集团 于近日获得了 互联网诊疗牌照 ，未来将 全面启动＂互联网 +中医＂诊疗业务 ，可以提供 以互联网为载体和技术手段的健康教育、医疗信息查询、电子健康档案、疾病风险评估、在线疾病咨询、电子处方、远程会诊、远程治疗和康复等多种形式的健康医疗服务。 拥有几百年历史的同仁堂顺应时代潮流，以 ＂枸杞咖啡＂、＂熬夜水＂等 网红 饮品 为突破点， 积极拥抱大健康新零售的商业模式，寻找全新的增长点。未来，同仁堂必将在该领域内做出更大的动作以实现其商业目标。