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财经猎豹爱奇艺视频会员价又涨了!前不久曾被曝大规模裁员

  现代快报讯(实习生 徐薇 记者 潘荣)爱奇艺视频会员价格又涨了!12月15日,爱奇艺宣布将于12月16日0:00起,对爱奇艺黄金VIP会员订阅价格进行上调,涨幅在3元至10元不等。现代快报财经猎豹报道,爱奇艺于不久前还被曝出"大规模裁员",公司业绩连年亏损,2018年至今年前三季度,累计亏损超300亿元。业内人士认为,爱奇艺此次上调视频会员价,是由于公司业绩承压,不过想要通过提高会员价来增收,并非长久之计,可能还会造成老会员的流失。
  一年两次上调会员价,网友直呼"买不起"
  12月15日,爱奇艺在社交平台上宣布上调黄金VIP会员价格,月卡连包、普通分别为22元、30元;季卡连包、普通分别为63元、78元;年卡连包、普通分别为218元、248元,新价格自2021年12月16日0:00起开始执行,此前已购买会员的用户保持一年原价服务。其中,年卡价格未变,月卡连包、普通分别上涨3元、5元;季卡连包、普通分别上涨5元、10元。
  爱奇艺会员涨价通知
  一石激起千层浪!不少网友纷纷表示:"视频会员价太贵了。"有人表示:"爱奇艺本来会员价就比较贵,怎么又涨了呢!"也有一些网友表示能接受,"爱奇艺近两年的好剧不少,优质内容值得付费。"
  对此,爱奇艺方面回应称,"视频平台的会员订阅价格一直偏低,这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态,让优秀的内容生产者有所回报,最终为会员提供更多、更好的内容,我们决定对会员价格做出调整。"
  爱奇艺会员涨价前后对比
  其实,这已经不是爱奇艺第一次宣布上调会员价。2020年11月,爱奇艺对其视频会员价格进行首次上调。在此之前,国内长视频平台付费会员服务已推出九年,但从未涨价。不过从爱奇艺的财务数据来看,上调价格并未对公司业绩带来明显的利好。公司三季报显示,会员收入为42.88亿元,占总营收的56.50%;付费会员数1.04亿,环比减少260万。
  影视行业专家向先生表示,爱奇艺上调会员价格,主要是因为长期业绩亏损,旨在通过提高会员价格来提高收入。"但涨价并不是长久之计,解决不了根本问题。"他说,用户选择购买爱奇艺视频会员,离不开爱奇艺推出包括迷雾剧场在内比较优质的内容,而涨价可能会造成一些老会员的流失。
  不止爱奇艺一家上调会员价
  对于不少上班族而言,下班追部好剧是种十分惬意的休闲方式。"我最近在爱奇艺看《风起洛阳》和《谁是凶手》。"在南京工作的90后姑娘蒋媛媛告诉记者,她自己有爱奇艺、腾讯视频、优酷三个长视频平台的会员。"有的电视剧只在某一个平台上播,所以为了方便,还是几家会员都买了吧。一年光是视频会员都得花大几百块钱。"
  长视频平台会员价对比
  在国内长视频行业,爱奇艺、腾讯视频和优酷,素有"爱优腾"之称,属于互联网系;而芒果TV则属于广电系。根据各家公司披露情况,今年前三季度,腾讯视频付费会员为1.29亿人,为各家平台中付费用户最多的平台,腾讯表示,这主要得益于优质内容的推动,包括《扫黑风暴》《你是我的荣耀》等剧的热播。爱奇艺则以1.04亿付费会员数位居第二;芒果TV和优酷则未披露最新数据,芒果超媒此前表示,2020年底芒果TV的有效会员为3613万;而优酷则被B站的6500万付费用户超越。
  会员付费,是各长视频平台的主要营收来源。除了爱奇艺进行两次价格上调,今年4月,腾讯视频也上调了VIP会员价,其中连续包月、包季、包年分别上涨5元、13元、40元;而非连续的VIP年卡由198元涨至253元,月卡则由20元涨至30元。
  "虽然这些平台前景光明,但目前尚未实现盈利,这也是困扰其良性发展的关键问题,也是视频会员费用涨价的最根本原因。"头豹研究院分析师章唯琳表示,由于各家平台处于激烈的市场争夺阶段,购买版权、自制剧投资额等成本支出不断扩大,所以各家平台的盈利空间有限。
  此前,新经济行业数据分析平台艾媒咨询的调研数据显示,32.9%网民认为合适的月均视频会员费用为11-20元;其次是10元及以下和21-30元,分别占比26.0%和25.0%。此外,11.6%网民认为31-50元是合适的月均视频会员费用,仅有极少数网民认为合适的月均视频会员费用在51元以上。
  亏损情况下,提供优质内容依旧关键
  从爱奇艺的经营业绩来看,2018年至今年前三季度,爱奇艺分别亏损91.1亿元、103.23亿元、70.38亿元、44.02亿元,累计亏损超300亿元。同时,付费会员增长也相对疲软。今年10月,爱奇艺、优酷和腾讯视频分别取消了"超前点播模式。"彼时,爱奇艺CEO龚宇称"不断提升会员消费体验和满意度是我们长期努力的目标,哪怕短期收益受损。"
  向先生表示,有的用户选择用爱奇艺会员,可能是因为喜欢某部电视剧、某部综艺,成为短期的会员,如何把短期会员转变为长期会员,是爱奇艺要思考的问题。"要把更多的精力放在如何生产提供优质内容上面,这很关键。"
  中国人民大学高礼朋研究院副教授王鹏认为,完善的会员付费体系、优质的自制剧和综艺等分成、市场影响和广告业务等,依旧是爱奇艺未来盈利的方向。由于国内自制剧的成本比较高,爱奇艺的经营成本比较高,这是短期内所不能改变的。但从长期来看,要突出自己的内容优势,提高平台的核心竞争力。

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