华帝与快手达成战略合作,为年轻人打造理想厨房空间
来源:环球网
3月10日,主题为"创造热爱"的华帝 快手2021战略合作发布会在北京召开,宣布深度战略合作。此次战略合作旨在以激发年轻人对美好生活的热爱为目标,从产品革新、内容输出、营销价值等多维度引领年轻生活时尚潮流。
华帝股份高级副总裁韩伟在会上致辞称:"在2020年,我们与快手已成功合作了两大项目,无论是品牌曝光量,还是粉丝沉淀,都有了质的提升。今年与快手展开更深入的合作,通过多维度的内容打造,进一步突破圈层,更深层次触达年轻消费者,为用户带来全新厨房生活体验。"
2021年华帝与快手将会创造哪些新玩法?这背后有着怎样的思考?发布会围绕"创造热爱"这一核心方向、"原生热爱、沉浸热爱、极致热爱"三层价值主题进行了解读,令人不禁对华帝和快手双方合作内容充满期待。
打造潮流爆品,引领年轻生活方式
厨电市场主流消费群体逐年呈现年轻化趋势,他们注重生活品质、时尚,对厨房越来越不满足只是烹饪场所,而增加了更多"分享"、"社交"、"展现自我"的诉求。
这些当下年轻人的诉求,驱使华帝一直致力于为用户解决厨房的种种痛点。探究适合中国现代人需求的厨房形态,打造属于年轻人的理想厨房空间。
为此,华帝产品形态不断寻求突破,例如敦煌套系产品,将厨电特性与敦煌标志性风物结合,为用户创造一个别开生面的国潮厨房。
战略发布会上,华帝重磅推出了嵌入视频内容功能的全新产品,通过视频技术,用户可以更直观地浏览菜谱和制作菜品,对于厨房新手来说,这简直是福音。同时新产品预装快手App,让用户时刻感受到烹饪乐趣,爱上烹饪。
"华帝已在未来产品中将嵌入快手APP,可以让用户边做饭边看视频,能够充分地感受到快手丰富的视频内容盛宴,同时也增加了品牌与用户的触点。"华帝股份首席品牌官卢楚麒表示,"对于产品研发的初衷,我们是从产品本身和消费者的真实需求出发,解决使用痛点,为他们创造新的体验感,制造原生热爱。"
在"原生热爱"价值层面,除了产品的合作外,华帝将借助快手平台本身的原生优质内容,赋能华帝的品牌营销,从而更好地将华帝融入到快手用户喜爱的内容中。
中国家电及消费电子博览会(AWE 2021)是双方达成战略合作的第一个项目。
"快手是AWE 2021官方独家短视频合作平台,在官方探展中优先选择华帝展厅,当然华帝是行业富有影响力的品牌,我们希望能通过原生的优质内容,为华帝提升了产业社会关注度和影响力,为品牌和合作伙伴全面赋能。"快手磁力引擎销售副总裁毛海峰说。
强强联合,占据年轻消费者心智C位
之前,华帝即与快手"喜结良缘"。2020年,华帝作为《我和我的家乡》官方合作伙伴推出了"番外篇"《华帝家乡味》,并联合快手进行网友互动,华帝获得了超26亿的品牌曝光量。
另外华帝那场现象级的"烟火·相融国风文化盛典"暨华帝2020年品牌发布会,快手是其独家短视频直播平台,发布会时快手站内9个账号同时直播盛典,直播总观看人数超过3200万人次。
毫无疑问,快手在两次华帝现象级事件传播中扮演了重要角色。卢楚麒表示,"快手是一个有着高流量、高粉丝黏性的短视频头部平台,此次借助快手平台布局短视频市场,对华帝精准抓取用户、升级与用户的沟通模式、沉淀流量风口的品牌认知及口碑等,具有战略性的意义。"
毛海峰则认为,华帝作为厨房时尚艺术的代表品牌,富有行业影响力,与华帝进行深度合作,拓宽平台内容广度,覆盖更多年轻受众,进一步提升平台的关注度和影响力。
二者的强强联合,实际上将时尚品牌与年轻化平台完美融合,共同激发年轻人对美好生活的热爱。双方达成深度合作的共识,通过资源共享、内容共创、数据共建、渠道共融等多措并举,共同打造更多的优秀合作案例,树立行业标杆。