十荟团做团批了
社区电商,仿佛一战,满地狼藉,没有赢家,但败者不死,等待二战复仇机会,十荟团就是其中一个。员工砍了一半,收缩到华中,但账上有钱,十荟团开始了新的探索,9月中旬开始布局团批,华中新建云仓,聚焦团长运营和产品,另外争取年底跑通盈利模式,十荟团避开了与巨头的交锋,开始了背水一战。
1轻装上阵
团批,模式和当年区域团购一样,团长佣金15个点,主打中高端产品,极度依赖选品能力,市场规模预计有500亿。
团批能火,是因为巨头主打商城模式,佣金太低,团长相当于搬运工,有卖货能力的团长开始回到区域性团购公司,回归到选好品赚佣金本职工作上,腰部团长、大团长对巨头不抱有太多幻想。
另外团批没有规模效应,巨头们看不上,不会虎口夺食,再加上橙心已撤,不做市场乱价,整个市场竞争环境相对没那么激烈。
团批核心在选品和团长运营,选品在于品类的迭代上,必须做到高毛利、高品质,sku数在300 400即可;而团长运营,则聚焦在团长互动性上,通过频繁线下活动,以及更多的让利,增加团长粘性,团批的核心壁垒在于选品。
目前的团批模式和当年区域团购有点不同,在于基础设施的迭代,巨头打仗,黄金万两,带动了一批网格仓设施的搭建,很多网格仓老板成为了团批其中一环。
目前做得好的团批公司有几种类型,知花知果和团盟,属于供应链型团批,核心在统采和选品,适合帮有团长资源的做赋能,其中知花知果的产品品质在长沙独树一帜,形成一定口碑。
其次就是纯粹的区域团批公司,重视团长运营,比如脱离食享会的味罗天下,一离开资本平台,立马重新起盘,还有成都的小区人。
而十荟团打法二者兼得,下面分析。
2探索盈利
十荟团基因和团批比较匹配,其本身由区域型团购公司组成,是唯一具有宝妈团长、大团长底蕴的平台公司,十荟团部分区域很可能把商城模式变更为团批选品模式,发挥本身统采优势,靠团长来卖货,十荟团回到了最初模式。
另外团长卖货能力强的话,整个分拣环节也变得简单,可以直配,也可以直接发货到网格仓,目前十荟团在湖南准备搭建团批共享仓,十荟团轻装上阵 。
团批模式看似门槛低,但核心在于选品迭代,非常看重选品能力,团长最终是跟着产品走,选品供应链决定了团长粘性,履约,运营都是其次,因此网格仓这类做团批有明显天花板,供应链的迭代能力才是核心,又要是爆品,又要高毛利,又有价格优势,生鲜品类只能去做统采,供应链难度非常高。
另外团批是非常区域性的生意,非常灵活,一个区域不需太多人,核心就是选品,不需要庞大组织架构去管理,区域盈利非常容易,而且不需烧太多钱。
十荟团这次转型团批,目的非常明显,放弃增量,直奔盈利,把区域做深做透。
3中局
团购大战,行至中场,深陷泥潭,但格局已定,资本往拼多多、美团靠拢,巨头的烧钱模式,已经不适合十荟团、兴盛、橙心,他们烧钱扩张扩大规模,价值不大,他们必须转型。未来团购赛道,第一阶梯和第二阶梯彻底分化,第一阶梯美团、拼多多、阿里继续神仙打架,第二阶梯兴盛优选、十荟团、橙心区域性盈利即可,整个团购赛道回到理性阶段,不会出现大规模补贴和乱价行为,区域性团购和团批公司开始复活。一战结束,我们一夜回到了解放前,新生的力量又开始成长,野蛮的团购大战暂告一段落,一些理性得以回归,团购赛道迎来新时代。