最和睦的创业这父子三人靠卖鞋年赚40亿，品牌价值超某奢侈品牌

　　2019年3月，英国权威品牌评估机构Brand Finance发布了一份榜单：2019全球最具有价值服饰品牌50强。耐克、ZARA和阿迪达斯分别位居前三名，而国内只有两家服饰公司入榜。其中一家是主营黄金配饰的周大福（第22名），另一位就是内地服饰品牌：安踏，第21名。
　　而值得注意的是，这个榜单中既包奢侈品品牌，同时也包含快时尚品牌。而安踏依靠体育用品：运动鞋、服装和配饰成功压过意大利奢侈品牌阿玛尼（第23名）。可以说，安踏作为国内的服饰品牌老大，在国际上的地位并不亚于某些奢侈品品牌。
　　安踏1991年成立从一个不知名的小作坊，到今天将近30年时间，连续18年蝉联国内运动鞋产品综合市场占有率第一位，离不开创始人的特殊性，这是父子三人的创业史。
　　在改革开放的前20年，各行各业都处于一个快速发展的时期。产业也往往呈现聚集式的发展，如慈溪产快递，顺德产电器，而福建省晋江则是鞋业。丁和木带着自己的两个儿子丁世忠和丁世家也加入了这个行业中，创办了一家鞋业，安踏公司。
　　跟当时其他公司一样的是，安踏也是做代加工，一直到1999年。从1994年安踏才开始树立品牌概念。到2000年，安踏有了一定的知名度，又顺势推出订货制度。2005年的时候，安踏才开始做直营店，从2006年开始，安踏的品牌店逐年增长，全国销售网络越来越密集。
　　但是安踏的模式跟其他公司的模式很不同，当时特别流行的＂轻资产＂模式，安踏并没有采用，而是整合起来了整个生产链，这种模式产品开发时间周期短，能够对市场快速应变，在关键时期救了安踏的业绩。
　　2013年前后，不只是安踏，体育行业百花齐放，激烈的市场竞争，＂库存严重积累＂，掀起了一波关店热潮。而安踏同样也受库存所困，使2013年年营收、净利润分别以14.4%和18.7%的速率下降，而安踏通过对自己的生产链进行精简，快速应对市场，在2014年就迅速恢复增长。
　　根据2019年安踏发布的公告中显示，2018年度，安踏的年营收达到了241亿元，同比增长44.4%，净利润达到41亿元，同比增长32.9%，而安踏的市值目前1368亿港元，折合人民币1169亿元。它能够一路超过李宁、鸿星尔克等其他品牌成为行业内的第一名，也跟安踏的创始人是至亲有关，正是因为至亲，所以和睦，所以安踏的发展中几乎看不到犹豫，才能顺势而行。