小镇青年指的是指来自三四线城市、县城和农村,出生于20世纪80、90年代,接受过大学以上教育,拥有一份得体工作的青年群体。小镇青年消费行为主基调:消费力暴发、消费升级趋势明显;具有品质消费、体验消费、女性经济、透支消费、攀比消费等多重特点。 虽然小镇青年的收入相较于一二线城市来说不算高,但他们的生活成本低,尤其是没有过重的房贷压力,因此在吃喝玩乐等方面的可支配资金更为宽裕。同时,由于更小的生活半径和相对缓慢的工作节奏,让小镇青年拥有更多的社交和娱乐时间,旅游休闲成为重要选择,与城市青年的社畜生活相比,小镇青年更喜欢出外旅游,追求多元价值的满足。在追求潮流的道路上,小镇青年已经慢慢从潮流的追随者转变成潮流的引领者,网红产品在小镇青年中的渗透率已经远远超过都市青年。 一部票房冠军电影让我们意识到小镇青年的强大力量,人数多、有时间、敢花钱的小镇青年也许就是未来市场拓展的方向。特别是随着我国大城市发展速度的收紧和城镇化建设的深入,把握好小镇青年可能会是开启市场蓝海的捷径。