超级品牌的秘密2

　　—何谓超级品牌—
　　各位朋友，大家好！欢迎来到《超级品牌的秘密》。这一讲，我们分享的话题是：何谓超级品牌？
　　品牌可以帮助企业建立心智垄断
　　我们知道，按照经济学的理论，利润来自垄断。企业品牌的角度，也可以创造垄断。
　　真正强大的品牌可以历经战争而存在
　　超级品牌是在某一行业和品类，达到用户心智的垄断，已经终结行业品牌战争所留存下来的少数品牌。比如饮料行业的可口可乐和百事可乐，汽车行业的梅赛德斯奔驰、运动服装行业的耐克和阿迪达斯、奢侈品行业的阿玛尼和古驰，再比如快餐界的麦当劳和肯德基。搜索市场的谷歌。手机行业的苹果和三星等……这些品牌，都是在经过行业惨烈的品牌战争后，最终留下来为数不多的巨头企业，它们都是行业内处于绝对垄断地位的品牌。这些公司品牌，有的甚至还经历过战争，比如第一次和第二次世界大战。
　　品牌可以像黑洞一样，帮助企业整合外部资源
　　上述这些超级品牌，都具备一种特别的能力，就是终结一场商业战争的能力。这些品牌就像是黑洞一样的存在，可以吞噬和吸收一切宇宙能量，可以生长成庞然大物。在超级品牌面前，消费者根本不需要调动理性思维，在购买行动以前，潜意识就已经作出决定，购买的动作只是将潜意识的决定执行出来而已。
　　以中国市场的农夫山泉为例，作为中国饮用水行业的超级品牌，通过＂农夫山泉有点甜＂的品牌广告，建立了纯天然饮用水的品牌定位，占据了用户心智垄断。根据一份2019年的统计数据，农夫山泉品牌水市场占有率排名第一，市场份额达到34.3%，超过饮用水行业市场的1/3，是市场上绝对的老大。相比之下，而第二名怡宝品牌的市场份额仅有8.4%。
　　2021年1月26日，著名英国品牌咨询机构Brand Finance发布了《2021年品牌价值500强报告》，排名前十的品牌分别是：苹果、亚马逊、谷歌、微软、三星、沃尔玛、facebook、ICBC、Verizon以及WeChat。所有上述品牌毫无疑问都是超级品牌了，它们在行业内的影响力和认可度是举世公认的。在研究超级品牌的过程中，感兴趣的朋友可以重点研究下，包括可以搜索到这个500强品牌价值的公司，深入了解更多的品牌如何打造。
　　几乎每个企业都梦想能够打造一个世界级品牌。那么，超级品牌是如何设计的呢？如何建立品牌价值？如何制定经营战略和积累公司实力？在这门课程中，我们将以全球超级品牌为向导，深入分析这个问题。我们并非提供一种答案，而是提供一个视角，我们是您的思想伙伴。
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　　《超级品牌的秘密》，明天见。