白象方便面热销的冷思考
2022年冬残奥会后,白象火了。2022年3月15日曝光老坛酸菜,巨头们纷纷"栽坑",白象"爆红"!在当下流量为王的社会背景下,一个事件的曝光,会让某人某企瞬间放在聚光灯下,成为社会燃点。整个事件过去了几天,我看到以下几点:
1、如果不为客户提供优质产品和服务,单靠雄厚资金和市场垄断,广告宣传打造的所谓高大上品牌形象一旦撕去品牌的遮羞布,其品牌价值将大打折扣,品牌形象将坍塌。
2、拒绝日资、接纳残疾人入岗、默默捐助做公益、不与无良供应商合作,爱国、良心、正义形象使白象方便面遭遇激情购买,是因为大众爱国情、同情心的本能流露。前段时间鸿星尔克热销事件也是如此。社会的积极主流价值观得到再一次彰显。
3、长期以来,我国民族企业只要稍有发展,就要倍受打压,民族品牌成长命运多舛,小小方便面都是日资控制话语权。
3、随着国力提升,民族自信心爆棚,90、00后逐渐成为消费主力,对国货日益青睐,国潮品牌雄起正当时。
4、企业的社会责任彰显将是衡量企业品牌价值的主要参考。
本人特意百度了一下,企业社会责任是指企业在创造利润、对股东和员工承担法律责任的同时,还要承担对消费者、社区和环境的责任,企业的社会责任要求企业必须超越把利润作为唯一目标的传统理念,强调要在生产过程中对人的价值的关注,强调对环境、消费者、对社会的贡献。企业社会责任主要包括:对员工的责任;对债权人的责任;对消费者的责任;对社会公益的责任;对环境和资源的责任。企业的社会责任彰显在当下更显珍贵,并为大众所认同。
5、希望与期待
白象火了,就像先前的鸿星尔克,借助一个事件点燃大众的购买欲望,但是,借助流量热销,是好事,但不长久啊!
作为一个小众的,日渐边缘化的民族品牌应当抓住这次稍纵即逝机会,寻求突围,借势升级品牌形象、完善产品种类,提升市场渠道短板。
作为普通消费者要理性对待洋品牌和合资品牌,不迷信,不自贬,形成新的消费观。
好品牌的特质就是有企业社会责任,好产品,好服务,其他都是虚的。呼吁国家规范企业广告宣传,对民族企业政策倾斜,反垄断,保护民族企业。引导企业社会责任成为共识,引导国潮成为新时代风口。
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