用户超3亿估值超20亿，KEEP要冲击IPO

　　近日，在完成1月份F轮融资之后，有消息称，互联网健身APP——KEEP即将冲击美股，或于今年二季度提交申请，最晚也将于2022年IPO。然而，紧接着KEEP方否认了这一传言。
　　虽然暂无IPO计划，但超3亿用户，市场估值逾20亿，以及7年8轮融资也能看出，资本对KEEP的青睐。
　　提到在线健身，KEEP无疑排的上名号，曾经的行业佼佼者悦跑圈、咕咚已被甩在身后。上线于2015年春节前夕，仅3个月时间，KEEP用户数便从4000火箭冲至200万，不仅迅速冲进分类榜前5名，还获得了苹果2015年年度精选APP。
　　根据七麦数据，目前KEEP在＂健康健美＂类目下的下载量持续稳居第一位，各项数据也超过同类APP。而疫情，使得KEEP加速了发展的马力。据了解，疫情期间，Keep的网络传播热度与下载量均在1月27日左右出现大幅度攀升，远超其他同类运动软件。原本还因为资金一筹莫展的KEEP，到了2020年3月，日活用户数量大涨60%，达到了613万，月活跃用户量较2019年同期增长超过20%…
　　为什么能成为行业领头羊般的存在？聚焦运动小白，内容上，KEEP与众多运动博主合作，并推出众多健身课程，还为用户搭建了主题讨论社区，让用户之间也产生深度关联。2020年也紧随潮流，推出了健身直播课程，企图打造自己的直播生态模式。
　　拥有超3亿的用户，然而在流量变现上面，KEEP却一直心有余而力不足。
　　2016年上线KEEP商城售卖运动产品，却因复购率低未有大的反响；2018年开办线下空间Keepland以及家用智能硬件KeepKit，企图抢占更多市场，但是2019-2020年，北京、上海的Keepland接连关闭。同时，KEEP还裁员了总员工数的10%-15%。这期间，KEPP的日子注定并不好过，从2018年7月开始，直到2020年，都没有融资支持。
　　曾经KEEP的兴起，是由于转为健身小白的内容输出，如今，随着抖音、B站的红火，类似内容不再是KEEP＂独有＂，有人不仅担忧，KEEP模式到底能走多远？
　　有数据表明，2020年5月后，Keep的月独立设备数出现下降，这意味着用户正在流失。此外，习惯了免费课程的初代用户，并没有为2020年初推出的付费直播买单，推出付费直播后的三个月，软件独立设备数下跌超3%，去年7月这一数字跌到1月份的水平。
　　但这并不影响资本对运动市场热情。根据三体云动数据，去年全球关于运动健身的融资项目达109起，家庭健身颇受关注。在国外，家庭智能健身镜Mirror获得单笔5亿美元融资，独领风骚；而国内，仍KEEP最受资本青睐，2020年5月，KEEP宣布完成E轮融资达8000万美元，2021年1月完成F轮融资达3.6亿美元，成为近年来该领域最大融资额，估值达20亿美元。由此，距离上次融资仅半年时间，KEEP估值已翻番。
　　资本对KEEP的支持，更体现在其所处赛道的期望。根据中国体育产业峰会的数据，我国健身人群已达到4亿，其中，有超四分之三的人群使用线上健康软件，家庭健身场景发展迅猛。
　　目前，我国健身渗透率落后于发达国家近3倍，市场远未成熟，这是机遇，也更是挑战。面对去年3000万月活量，如何开发出用户所需的产品与服务，留存住客户的同时，让其愿意买单，才是KEEP脱颖而出的王道。