华为落难，iPhone疯狂收割高端手机市场，小米OV能否争气？

　　最近，市场研究机构Counterpoint Research发布了一组有关中国智能手机市场的报告。报告指出，苹果公司的iPhone手机正在疯狂＂蚕食＂国内高端手机市场份额，华为、OPPO、vivo和小米等品牌都无力抗衡。
　　Counterpoint Research表示，在刚刚过去的10月，苹果公司凭借iPhone 13系列手机的热销，成功反超vivo，自2015年12月以来再次成为中国销量份额最高的手机厂商。截至今年第三季度末，苹果占据中国新手机销售份额的22%，vivo为20%，OPPO为18%，华为8%。
　　苹果公司销量大增（来源：Counterpoint Research）
　　得出类似结论的还有著名市场研究机构Canalys。其发表的报告指出，2021年第三季度全球智能手机出货量为3.26亿台，其中三星出货量6940万台排名第一，苹果出货量4920万台排名第二，小米出货量4390万台排名第三，vivo和OPPO排名四、五位。值得注意的是，苹果成功反超小米，上升到全球智能手机市场份额的第二名，仅次于三星。
　　苹果市场份额重回第二（来源：canalys）
　　如果单看数据，三星依然维持全球手机占有率霸主的位置，国产品牌也追得很凶猛。但事实上，无论是三星还是小米、OPPO和vivo，他们销量居前的手机都不是旗舰手机，而苹果则正好相反，苹果完全是凭借高端市场上的优异表现夺回了市场占有率第二的位置，而这个位置在两年前，还属于另一家国产品牌——华为。
　　华为跌倒，苹果吃饱
　　根据Counterpoint Research的数据，今年第三季度，苹果手机销量同比大增48%。这里面，iPhone 13系列的发布起到了一些作用，但更重要的显然是华为在智能手机领域的全面衰退，给了苹果＂可乘之机＂。
　　华为消费者业务从2014年开始进入发展快车道，到2019年时已经超越苹果，成为全球出货量第二名的智能手机厂商。但从2019年5月开始，美国对华为总共进行了五轮制裁，严重打击了华为智能手机业务的发展。
　　华为公司（来源：华为官网）
　　第一轮制裁后，华为手机无法使用谷歌GMS服务，在海外的销量受到影响。第二轮制裁后，华为不能再生产麒麟芯片，但还能从其他芯片厂商获得芯片。第三轮制裁后，华为的麒麟芯片彻底断供，只能用库存的芯片生产手机。第四轮和第五轮制裁后，华为的5G射频天线短供，已经无法生产5G手机。可以看出美国的几轮制裁＂刀刀致命＂，对华为智能手机的打击是致命性的，且在短期内看不到任何摆脱困局的迹象。
　　虽然部分华为手机用户有一定的品牌忠诚度，但在功能严重缺失、售价又维持高位的情况下，不少消费者转而投奔苹果阵营，这使得刚刚推出不久的iPhone 13系列取得了很好的销售成绩。可以说，华为手机业务的萎缩，对苹果公司和iPhone来说是十足的好消息。
　　小米OV奋力追赶但＂无可奈何＂
　　可能有人会说，国产手机品牌这么多，华为暂时不行了，还有小米、OPPO、vivo这些品牌，他们难道没办法抢占华为留下的高端手机市场空缺吗？目前来看，这些品牌虽然都在努力，但办法不多。
　　最近几年大家有一个明显的感觉，国产高端手机的价格越来越高了。如果五六年前，国产手机能卖上三千块钱就算是旗舰手机，现在不少国产旗舰手机的价格普遍来到了5000元以上。他们这样定价的目的，其实就是用产品力来推高品牌价值，抢占高端手机市场。
　　小米旗舰手机MIX FOLD（来源：小米官网）
　　不过，尽管这些品牌也推出了不少功能强大的手机，但在与iPhone的正面交锋中很难占到便宜。这里面有两个重要的原因：
　　1.初始品牌形象很难摆脱。
　　小米从第一款手机发布就定位1999元价位，＂为发烧而生＂，之后很多年都坚持这个价位。虽然这两年小米旗舰手机也来到了四五千元的价位，但卖得最好的仍然是2000元以下的千元机。OPPO和vivo的情况类似，前几年OV就被人戏称为＂厂妹机＂，销量高不高？很高，线下买得很好，但是品牌定位就提不上去了。后来OV的旗舰机也卖到四五千元甚至更高，但人们的固有思维很难改变。这是影响他们抢占高端市场的因素之一。
　　2.研发实力不够。
　　小米、OPPO和vivo等品牌，早些年给人们留下的深刻印象是＂组装机＂，用各个供应商的高端元器件＂组装＂成高端手机，而缺乏类似华为那样的研发实力和自研技术。当然这一情况这两年有所转变，OPPO、vivo都在拍照、快充等领域拿出了表现不俗的前沿技术，获得了一定的市场认可。但想要与苹果iPhone的研发实力相比，还有一段路要走。
　　华为的暂时落寞，让苹果吃到了更多高端手机市场的＂蛋糕＂。当然华为和其他国产品牌努力冲高端的动作一直没有停止，希望他们能够早日如愿，给消费者带来更多优秀的产品。