为什么搞民办学校的,都是房地产大老板?揭秘教育行业的一点内幕
9月1号,《中华人民共和国民办教育促进法实施条例》,简称民促法,就会正式实行。
这等于是给之前高速扩张的民办教育,还有K12教育培训,带上了一个紧箍咒:你们要以公益性为原则,不能成为资本逐利的工具。
于是,教育股一绿千里,家长和学生拍手叫好。但是,你真的明白什么是教育培训么?
现在所有人都在怒怼新东方、学而思、猿辅导这种机构。但是,从股票分析的角度来说,在港股美股上市的国内K12教育类公司,其实有两种类型:
第一种是以K12课外辅导为主要业务的培训机构,比如美股的新东方、好未来,港股的卓越教育之类。他们占用的是学生的课外时间,赚的是培训费。
这一种现在已经成了众矢之的,属于新闻里的重灾区,天天有人指责他们贩卖焦虑、拉高养娃成本等等。
但第二种教育机构大家就很少关注了,那就是以民办中小学的办学业务为主的教育公司,比如美股的博实乐、港股的睿见教育之类。他们占用的是学生课内的时间,赚的是学费和住宿费。
他俩表面上都叫教育机构,骨子里完全不一样。一个是高配版的家教老师,另一个呢,是房地产大老板们的小甜点。
Part1:K12课外辅导——高配版家教
咱们先分析第一种类型的教育公司:K12课外辅导机构。这里面全都是你最熟悉的教育公司和教育大咖。
比如新东方的俞敏洪,是最早一批搞出国英语考试培训的老师,一开始自己课外搞补习班,被北大开除了,然后成立新东方,然后新东方成为教育培训第一股,成为这个行业的顶流。
学而思其实跟新东方也很像,它的创始人张邦鑫也是北大的,也是从念书期间就从事家教补贴生活,也是后来从北大退学,然后创立培训机构学而思,2013年改名叫好未来。
南方比较有特色的的培训机构是卓越教育,他们早在20多年前就在广州,开始面向中小学生搞语文课外补习班。
2018年底卓越教育在港股上市,尽管不像新东方和学而思那样的在全国知名,但在珠三角地区,卓越教育绝对算是最有影响力的培训机构之一。
非常类似于卓越教育的,还有2008年在深圳起家的思考乐。刚开始他们只有一个20多人的补习班,10年时间过去,到2019年思考乐上市了。它的服务地域,主要是广东和福建两个省。
看过这些代表性的教培机构,你有没有发现一个共同之处:
不论是长期热门的老牌教培新东方,还是炙手可热的新生代机构好未来,或者是低调发展的卓越教育、思考乐,尽管这几家机构从上市时间、规模、特色课程、主营区域等方面都有明显的差异,但是都有一个共同之处:这些机构的发展路径都是从个人家教,到小班补习,再到合规公司化运营。
而且,这些已经上市的K12培训机构,无一例外,在早期都是依靠口碑相传,最终自成一体,形成各自的核心业务。
另外你发现没有,这些机构的实际控制人,往往都是老师出身,早期都是一言不合就开干,然后做大做强,做成了品牌。
Part2:民办学校——房地产老板们的小甜点
说完这些高配版的家教公司,再说第二种:民办中小学上市公司。我把这种叫做"房地产老板的小甜点"。
什么意思?仔细考察一下你会发现,绝大多数民办学校背后的公司,实际控制人都不是俞敏洪这样资深的老师,而是房地产大老板。
随便举个例子:睿见教育。它的创始人是富盈集团的刘学斌,富盈集团是什么呢?是东莞本地最大的地产公司之一,在东莞还涉及酒店、夜总会之类的业务。
睿见教育办的学校除了在东莞之外,在四川、山东多个省市也有,但无一例外有个特点:他们开设的民办学校都在自己地产业务的周边,有地产项目就有学校,没地产项目就没学校。换句话说,学校只是他们地产业务的一个配套。
再举个例子:成实外教育。它的实际控制人是严玉德的四川德瑞集团。这家集团在2019年胡润百富榜排名912名,业务涉及房地产、餐饮、矿业资源等等。
但神奇的是,这家集团的董事会成员里,只有一个人曾经涉足教育领域,其他的董事根本没搞过教育。所以,对于它来讲,教育这块的产业到底是他的正餐还是甜点,你可以细品。
这两家你可能没听过是吧?再说一个你肯定熟悉的:碧桂园。
碧桂园是中国最早从地产跨界搞教育、搞民办学校的公司,它下面民办学校的品牌叫"博实乐教育",实际控制人就是碧桂园集团的大老板杨国强。
说起这个博实乐教育的办学理念,那太有意思了。我给你展示几句:
"碧桂园公司兴建的住房多数是别墅群,能够购买的都是先富起来的有钱人家,忙于做生意无暇顾及子女,又担心‘富不过三代’体现在子女身上。创办碧桂园学校,就是为了解除业主的后顾之忧。
碧桂园学校的定位,不只是重点小学,这样对社会还是没有做出特殊贡献,碧桂园学校除非不办,要办就要办到最好,要培养成功人士,要为中国基础教育树立光辉典范。"
别误会啊,他们官网上就是这么写的,我一个字都没改。
那么,碧桂园办学,真是为了"为中国基础教育树立光辉典范"么?你且听我接着分析。
早在2017年,博实乐教育就赴美上市了,这些年它赚了多少钱呢?说来你都不信,从2017年赴美上市到今天,博实乐的破发时长已达2年之久。翻译一下就是,它家的股票从上市那天开始就一直跌,已经跌了2年了。
就这么一个跌妈不认的民办学校品牌,却一点也没耽误它帮助碧桂园在地产业务上大力发展。
截止2020年,博实乐已在全国12个省份布局了15所双语学校、8所国际学校、72所幼儿园。这些学校都布局在什么地方呢?看一下这张图:
不难看出,在房子卖得最好的广东地区,学校数量妥妥排第一。
为什么?因为碧桂园要想申请到合适的住宅地块,所需的配置里少不了民生和教育;在同一地理位置下,K12学校的资源总是相对有限的,而且民办学校总体来讲竞争并不算特别激烈,所以搞民办学校就是最方便的了。
这样,有教育资源的地产业务,不管在拿地阶段还是在房屋销售阶段,都会给地产商带来最重要的战略优势。
表面是开学校,实际上是卖房子。现在你知道我说的"房地产老板的小甜点"是什么意思了吧?知道为什么最上心搞民办学校的,都是房地产大老板了吧?
总 结
咱们回过头总结一下,其实不管是K12课外辅导机构,还是房地产大老板办的民办学校的骚操作背后,都能明显地看到两个字"资本"。
资本看好教育行业,这想法本来无可厚非;资本加持教育培训机构去逐利,本来也算是资本自带的看家技能。
但是,当资本的扩张超出了一定范畴,当资本的野心打破了行业的秩序,问题就来了。
比如碧桂园旗下的民办学校博实乐,虽然它的股票已经多年跌妈不认了,但是你再看碧桂园的股价。在教育板块的加持下,碧桂园的股价一度涨了超过8倍之巨。
凭借学校的加持,碧桂园把房子卖得风生水起,股价直线飙升。但是碧桂园房子的质量,这两年大家都有目共睹了,那配套的教学质量如何呢?我不说,你品。
假如地基不结实,房子塌了,它影响的是一部分家庭几年内的生活;但是假如教育的根基不牢固,树人的事业垮了,影响的可就是一代人的未来了。
我平常总研究投资,也总在讲投资,但是今天我不想说教育行业要怎么投资,要怎么赚钱。因为跟赚钱比起来,好好育人、满足孩子们成长的需要,才是我们对未来最大的投资。
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