大众健身年平均总消费为5670元，你愿意为健身花多少钱？

　　我们一起聊聊健身这件事
　　近年来，随着居民生活水平提高，加之新冠肺炎疫情对大众健康的影响，人们的健康意识逐渐增强，与此同时带动了体育产业的大力发展。
　　据国家统计局数据显示，截至去年，我国体育消费总规模达到1.5万亿元，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿人，比2019年增加2700万人，同比增长6.62%。
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　　家庭体育消费意愿进一步加强
　　在2021中国体育产业峰会上，中国体育用品业联合会与全球知名市场监测和数据分析公司尼尔森 IQ，合作发布《2021 年大众健身行为与消费研究报告》显示：
　　今年大众健身年平均总消费为 5670元 ，相比去年提升 35% 。体育消费意愿进一步加强。
　　家住北京市东城区的王凯（化名）今年35岁，家中有老中青５口人，据其测算，去年一年，全家在体育范畴的开销高达4万元。
　　＂除了年卡、健身场所费用这样的大额支出外，全家购买健身用品和相关器材就花了2万多元。＂王凯表示。
　　在新冠肺炎疫情防控常态化背景下，人们外出聚会的时间有所减少，但大众参与健身的热情未减。近日国务院印发的《全民健身计划（2021-2025年）》明确，到2025年要带动全国体育产业总规模达到5万亿元。
　　8月4日，在利好政策的推动下，体育概念股全线暴涨。雷曼光电、金陵体育、莱茵体育、信隆健康、力盛赛车、三夫户外、舒华体育、中体产业等个股纷纷涨停，其中个股涨幅高逾20%。
　　02
　　消费升级推动健身行业发展
　　近日，中国宏观经济论坛（2021年第一季度）聚焦＂扩大中等收入群体，助力需求侧改革＂这一主题发布报告称，近年来我国中等收入群体的规模不断扩大。
　　可支配收入的增多使消费形态也在悄然变化，具体表现为消费者更加注重生活品质及体验的提升以及对健康的关注。
　　国家统计局公布今年上半年国民经济运行情况，今年上半年，社会消费品零售总额 211904 亿元，同比增长 23.0%。其中体育娱乐用品类商品零售额两年平均增速超过 10%。
　　从事健身器材开发制造及销售的Ａ股上市公司英派斯也注意到了这部分消费趋势。在其去年公司年报中称， ＂疫情的发生为家用健身器材市场的份额扩大提供了一定契机。去年做好疫情防控的同时，公司开辟家用产品市场，一款能与手机等移动端互联的实景单车成为目前公司的明星产品。实景单车取得良好的销售成绩，体现了除跑步机外家用健身市场还有巨大的提升空间＂。
　　运动健身行业是消费升级的典型代表。近年来国内举办联赛和知名国际赛事吸引大量体育爱好者，运动管理类APP不断受到消费者和投资者青睐。运动设备销量和种类也在不断提升，新兴运动正在不断崛起。
　　03
　　线上健身受到家庭认可
　　当前，不受空间、时间限制的智能化、科技化的线上家庭体育健身，已经成为大众主要的运动诉求。
　　与企业得到的市场反馈一样，在传统健身房遭遇沉重打击下，互联网运动健身平台人数开始猛增。
　　《2020-2025年中国运动健身行业发展潜力分析及投资方向研究报告》显示，去年年初我国运动健身APP的活跃用户规模为2746万人，今年4月，这一数据增长至5479万人，用户习惯正在养成。
　　近日，一家线上体育APP发布《2020年度运动报告》，称其用户全年累积跑步距离超过11亿公里，行走距离达到4亿公里，骑行运动突破2亿公里，全年燃烧1913亿卡路里，消耗2500万公斤脂肪。
　　今年4月，高达41.2%的重度运动健身用户是通过短视频来获取相关信息的，而运动健身平台占比22.8%，线下课程仅占 7.1%，运动健身线上化趋势势不可挡。
　　不过另一种声音也表示，线上健身利用公域流量和私域流量进行推广，可以快速提高健身参与人群数量，同时打破健身时间限制，更灵活便捷。但目前线上健身平台的盈利方式，大部分依靠健身课程付费和购买健身器材，盈利模式有待创新。
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　　大力发展体育服务业
　　互联网体育平台的龙头Keep在去年新冠疫情期间，搭上居家健身热潮的风口，拿到了8000万美元的E轮融资，但近期已经主动裁员瘦身，希望为进一步的试错节约弹药。
　　万达旗下的万达体育在美股上市一年半后，于今年1月29日黯然退市，成为继万达旗下万达商管后的第二家退市公司。
　　无独有偶，去年12月18日，宁波富邦宣布转让并退出收购的常奥体育，理由是＂疫情对常奥体育业务的现实影响以及可能对体育产业产生的长远冲击，继续通过体育产业转型在战略上不利于提高上市公司质量＂。
　　然而，对市场的良好预期依然在吸引众多资本的关注。近日，影视剧制作公司华录百纳与其全资子公司共同出资5亿元人民币设立北京华录蓝火体育产业发展有限公司，用以开辟体育产业。
　　对于体育产业板块的投资机会，成恩资本董事长王璇表示：＂在我国的资本市场中，体育产业属于‘冷门’行业，目前A股的体育相关公司主要为运动服饰、体育器械和运动装备的制造商。＂
　　有媒体统计了33家在A股、港股和美股上市的中国体育公司。截至去年年末，33 家体育公司总市值为8134.18亿元，3家公司市值破千亿元，9家公司市值过百亿元。
　　在资本市场，百亿元市值的公司是产品级的公司，千亿元市值的公司是平台级的公司，而万亿元市值的公司则是生态级的公司。而中国体育公司中超过100亿元市值的屈指可数。
　　显然，光靠服装鞋帽为首的装备党很难扛起体育产业崛起的大旗。要想黏住用户、促进体育消费、发挥体育重在线下的特点，需要大力发展体育服务业。
　　体育服务业是体育产业的主体部分，以竞技体育（体育赛事表演活动）、大众体育（体育健身休闲活动）为核心。
　　天眼查数据显示，我国目前有超31万家体育赛事运营相关企业，从企业注册数量来看，以工商登记为准，我国今年上半年已新增超5.2万家相关企业，同比增长84%。中商产业研究院预测，今年年末我国体育竞赛表演活动总规模将达400.9亿元。
　　业内人士表示，我国健身行业大而不强，各子领域仍有较大发展空间。
　　作者 | 中国家庭报/张卓冉
　　编辑 | 王亚琼
　　校对 | 于潇枫