HampampampM事件激发国货热情,国产服饰龙头或加速崛起
新华财经北京3月28日电(记者闫鹏)近日,H&M等国际品牌以所谓"强迫劳动"为由,抵制新疆棉花,引起舆论高度关注。随着事件发酵,目前H&M的产品已被多家电商下架,同时国产品牌安踏集团宣布退出良好棉花发展协会(BCI)。业内分析认为,此次事件将激发国货消费热情,有望促进国产品牌服饰龙头企业加速崛起。
图为位于北京朝阳大悦城的H&M品牌店
"经常会去H&M买衣服,主要是出于便宜,以后不再会购买这个品牌。"就读于中国传媒大学的研究生薛同学说。
A股也"力挺"新疆棉。近日,A股纺织服装板块全线爆发,板块内美邦服饰、搜于特、迎丰股份等多股连续两个交易日涨停。港股方面,李宁、安踏体育两个交易日累计涨幅分别为13.95%和14.48%。
图为3月26日A股纺织服装板块涨幅超过5%股票
近年来,国产服饰品牌的品质和时尚度均有大幅提升,国货的认可度也越来越高。业内普遍认为,此次事件将激发对国货购买热情。"此次事件将让国产服饰品牌对国际品牌产生一定替代效应,短期对国货产品的消费有所助益。"安信国际纺织服装行业分析师杨怡然说。
天风证券分析师孙海洋认为,国货安踏表态退出BCI,后续料有更多国内服饰品牌表态支持新疆棉,将有效激发国内市场对国货消费热情。此外,近年随着国人对洋品牌认可度有所降低,对国货认可度逐步提升,预计国货的品牌力、消费力有望进一步加强。
谁将在国产服饰品牌中脱颖而出?国金证券纺织服装行业首席分析师李婕认为,国产龙头服饰品牌已具备较强的产品力、广泛的渠道覆盖,有望通过本次事件大幅提升品牌认同感与客户黏性,带动销售及市场份额的持续提升,尤其是高景气运动服饰赛道龙头有望享受较高估值溢价。
当前,安踏体育已发布2020年财务报告。报告显示,2020年安踏体育实现营业收入355.12亿元,同比增长4.7%;实现归母净利润51.60亿元,同比下降3.4%。其中,FILA品牌实现营收174.5亿元、安踏品牌实现营收为157.49亿元。中信证券再次重申对安踏体育"买入"评级。
中信证券纺织服装行业分析师冯重光认为,安踏体育经历疫情考验,进一步证明自身作为国内运动服饰行业龙头的实力。随着疫情造成的经营波动、海外Amer Sports品牌发展不确定性、安踏主品牌增长瓶颈等负面因素逐渐消退,安踏体育从历史估值和当前边际改善趋势来看都具有较强配置价值。
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