潮玩，让传统流行

　　【视线】
　　原标题：潮玩，让传统流行
　　工人日报-中工网记者邓崎凡
　　对Z世代而言，人长大了，也需要玩具，是谓潮玩。
　　潮玩是20世纪末从香港流行过来的一个叫法。1998年，一位设计师结合街头文化和运动，在香港潮流杂志发表了原创漫画。次年，漫画人物被作成6英寸的搪胶玩具售出，成为反响巨大的系列人偶。
　　现在，人们基本上把潮玩等同于由艺术家或设计师制作的玩具和收藏品。如今流行的人偶、搪胶玩具、树脂玩具、盲盒公仔等都属于潮玩范畴。
　　这种玩具在全世界流行起来，受到网络时代出生的年轻人的热捧。2020年底，国内潮玩届的＂龙头＂泡泡玛特上市，引发了舆论对这一行业的广泛关注。
　　数据则显示，中国潮玩市场占全球潮玩市场的比例从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%。2020年我国潮玩市场规模为294.8亿元，预计2021年将达到384.3亿元。
　　潮玩有多受年轻人欢迎？
　　根据电商平台京东的数据，去年，京东潮玩用户增长了3.2倍。在618期间，京东潮玩25岁及以下消费者增长280%，手办模型、盲盒成为主力消费品。
　　在国外，潮玩都源于经典动漫和艺术形象；在国内，一个引人注目的现象是，国潮IP在持续发力，一个小小的玩具，在年轻人手中，不只是潮流，更成为传统文化破圈的载体。
　　青铜小分队、兵马俑、马踏飞燕等形象的＂文物超活化＂系列、＂唐朝仕女瑜伽＂系列、考古盲盒系列……在潮玩界，国潮IP的产品序列在迅速壮大。
　　越来越多的行业玩家瞄准了这块蛋糕，更多初创企业入局潮玩，2020年注册企业数量达到250家。在传统与潮流的交汇处涌现更美的创意，正在成为中国潮玩品牌的共识。
　　去年底，一家名为＂山海潮玩＂科技潮玩发售平台宣布完成近500万元天使轮融资。山海潮玩的初代产品就从中国古代典籍《山海经》中获取灵感，推出了初代产品《山海萌物》，并在网络平台上限量发售，一经上市迅速售罄。
　　不过，该企业创始人称，虽然把中国本土元素和潮流结合是现在文化创意产业发展的一种趋势，但具体怎么做、如何做好，至少在潮玩行业尚未有成体系的方法论。很多业内人士也认为，中华传统文化博大精深，取材于此的形象IP和潮玩还不够成熟、不够多元，国潮IP还有很大的挖掘空间。
　　＂潮玩行业步入大航海时代，潮玩产业尚处稚嫩的初级发展阶段。＂也有业内人士这么判断。但业内的普遍共识是，中国将成为全球潮玩的核心消费市场。据艾媒咨询《2021年国潮经济发展报告》预测，未来5~10年内国潮品牌将逐步在全球建立竞争优势。国潮的兴起以及年轻人对于国潮的热情攀升，都在不断打开中国文化与新潮元素进行深度碰撞的想象空间。
　　我们有理由期待和相信，潮玩会让越来越多的传统流行起来。