衡美完成亿元级A轮融资，中国代餐行业融资情况及发展前景分析

　　近日，杭州衡美食品科技有限公司完成亿元级A轮融资，由达晨财智领投，博远资本跟投。本轮融资将用于品牌建设、新产品研发及建立更高级别的GMP车间。
　　衡美成立于2012年，总部位于杭州，2014年从经营自有品牌转向健康食品的研发和生产，开展ODM业务，围绕营养棒、粉剂拓展到瓶装粉和健康零食等品类，研发健康食品。目前，衡美已积累客户超三千家公司，在国内代餐食品市场占有率达70%。
　　一方面，中国居民肥胖率提升，而随着居民消费可支配收入提升、对健康管理意识提升，对体重管理产品需求提升;另一方面，食品生产工艺进步、代餐类产品不断迭代，加上知名跨界企业入局，代餐供给增加。在供需两侧推动下，中国代餐市场不断壮大。
　　 2017-2022年中国代餐行业市场规模分析及预测
　　数据显示，2017-2020年，中国代餐市场规模呈持续增长的态势，年复合增长率为68.8%，其中，2020年中国代餐市场规模达472.6亿元。艾媒咨询分析师认为，随着代餐食品的种类不断丰富，市场的消费力得到了充分释放，而中国的市场规模与其他发达国家相比依然有一定的差距，因此中国代餐市场在未来几年都拥有着较好的发展前景。
　　 2020-2021年中国代餐行业网络热度分析
　　数据显示，2020年中国＂代餐＂网络热度指数相对较低，到2021年1月19日后开始大幅上涨，并在后面维持在一个较高的水平。从＂代餐＂的网络口碑和情感比例来看，代餐行业整体印象相对比较正面。艾媒咨询分析师认为，代餐作为一个新兴行业，各种细分品类都在致力于解决用户就餐、减肥等痛点，因而产品受到消费者的广泛关注及欢迎。
　　 2021年中国代餐行业商情数据监测分析
　　艾媒商情舆情数据监测系统显示，2021年中国消费者在网络上讨论较多与代餐相关的话题主要集中在代餐品类方面，随着代餐行业的发展以及不同人群对于代餐的需求也有所差异，逐渐有更多不同口味、原料、形式的代餐产品出现，为消费者提供了更多元化的选择。从用户分布来看，目前代餐的用户基本遍布全国，其中以广东、广西等沿海地区用户分布最多。随着代餐的社会认知度和认可度不断提升，相信代餐产品的用户群体也会不断扩张。
　　 2020年中国代餐行业融资动态分析
　　仅2020年，创投市场代餐领域共计有16起融资事件，涉及11家企业，投资机构名单中包含IDG资本、高瓴创投、经纬中国、源码资本、复星集团等几十家投资机构，融资金额近10亿元。
　　 中国代餐行业发展挑战分析：虚假宣传
　　当下消费者盲目而迫切的减肥需求与潜力成就了众多代餐微商品牌，如佐丹力159、木婉清、脂老虎等代餐品牌，然而部分代餐产品在微商渠道销售时，往往夸大宣传吸引消费者，从而走上违法的道路。此外，部分知名品牌在销售代餐时也会出现类似的问题，因此，消费者在选购代餐产品时要谨慎对待经营者广告宣传。
　　 中国代餐行业发展机遇：潜在用户
　　数据显示，当前有43.9%的受访用户没有购买过代餐产品，其中有45.5%表示未来会购买代餐，超过3成受访用户持中立态度，代餐潜在用户群体较大。艾媒咨询分析师认为，在社交分享驱动下，不少网民对自身颜值管理的意识提高，其中包括体重管理，因而商家可以推出有减肥、增肌等功效的功能性代餐食品，并通过新媒体渠道进行产品营销，扩大受众范围，这就有助于将一部分潜在用户发展为真实用户。
　　 中国代餐行业发展趋势：规范化发展
　　消费者更看重市场部门对代餐行业的事前监管。数据显示，6成左右受访用户认为代餐行业需要完善代餐类产品质量标准，并加强对线上代餐食品经营的准入审核监管，此外提高代餐消费者对产品真伪的辨别能力以及监管机构及时曝光行业骗局也尤为重要。艾媒咨询分析师认为，国家加速代餐食品国家标准出台，市场监管部门全面优化监督事前、事中、事后监管机制，消费者对产品辨别能力提高，这都将有力推动行业规范化发展。
　　 　中国代餐行业发展趋势：消费需求及场景不断拓宽
　　随着消费升级步伐加快，消费市场个性化和多元化的消费趋势更加明显，数据显示，38.02%的受访用户对代餐食品的需求点主要是体重管理，其次是美容、睡眠、增肌、防脱发等多种功效需求。此外，代餐产品的消费场景除了替代正餐、体重管理等功能性消费，此外还发展出代餐零食化的消费场景。艾媒咨询分析师认为，代餐行业的消费需求及消费场景都在不断拓宽，因而对行业初创企业来说，不断挖掘垂直细分消费场景才是成功突围的关键。
　　本文部分数据及图片内容来自艾媒研究院发布的《2021年一季度中国代餐行业发展及市场调研分析报告 》