卤味陷入内卷一家商场11个品牌，居民区聚集20多家卤味店

　　出品 | 创业最前线
　　作者 | 李小反
　　编辑 | 冯羽
　　拥有两千余年历史的卤味，被部分网友称之为＂最能代表中国的味道＂。近几年，这个普通的品类，正焕发出新面貌。
　　除了最常见的休闲卤味和定位于家庭餐桌的卤味之外，不少卤味还巧妙地和小酒馆、火锅等形式结合了起来。商场内也出现一些热卤品牌，不仅有小吃，还有粉、面等主食。
　　卤味巨大的可塑造空间，吸引来了众多掘金者和资本捕手。企查查数据显示，今年以来，卤味行业至少发生6起融资事件，＂菊花开＂和＂盛香亭＂分别获得亿元级别融资，其中，盛香亭称品牌整体估值约10亿元。
　　消费者的喜爱和资本的看好，也使得卤味行业＂内卷＂起来，「创业最前线」在走访时发现，北京合生汇商场内，至少有11个卤味品牌。居民区周围2公里内的卤味门店更是多达20多家。
　　在这样密集开店、市场过分拥挤的情况下，卤味还是一门好生意吗？ 1、＂卤味+＂的新变局
　　很长一段时间里，卤味行业都保持着煌上煌、周黑鸭、绝味鸭脖＂三家争霸＂的格局。今年7月，上海紫燕食品股份有限公司提交IPO招股书，这意味着，三家巨头即将迎来一个强劲有力的竞争对手。
　　不过，对于三巨头来说，来自卤味行业的挑战恐怕不只这一个，大量涌入的新玩家也同样值得他们警惕。
　　企查查数据显示，目前全国卤味相关企业的注册量超过12.3万家。自2011年至2020年，卤味相关企业注册量总体呈上升趋势，其中，2018年的注册量首次超过1万家，2020年为历年最高，达到1.7万家。
　　一些新进入的玩家很快就得到了资本的助力。
　　据企查查统计，今年以来，卤味行业至少发生6起融资事件，其中，家庭餐桌卤味连锁品牌＂菊花开卤味＂（以下简称＂菊花开＂）和热卤品牌＂盛香亭＂分别获得亿元级别融资。企查查数据显示，菊花开和盛香亭至今已分别完成B轮和A轮融资。盛香亭的加盟手册中还写道，品牌整体估值约10亿元。
　　除了玩家增多之外，卤味产品也表现出极大的可塑空间。卤味行业较为常见的模式是休闲卤食食品，代表品牌就是绝味鸭脖、周黑鸭、煌上煌等。
　　还有一类是定位于家庭场景的卤味品牌，如紫燕百味鸡，其品类比卤味小吃品牌更加全面，除鸡、鸭之外，还有猪蹄、凉菜等品类。在外卖平台上，紫燕百味鸡的套餐内还搭配了米饭类主食。
　　早在4年前，创业者程霄开始做卤味生意时，就将门店开在社区，瞄准了家庭场景。在他看来，社区店是非常稳定的商业形态。＂老客户居多，复购率能达到80%至90%。＂程霄对「创业最前线」表示，他打造的＂味小熟卤味＂品牌，已经在全国各地开出300多家门店。
　　除了这两种最常见的形态外，卤味界还衍生出了不少新业态。
　　比如热卤。今年获得融资的玩家中，盛香亭和热卤食光就是主打热卤的品牌。「创业最前线」在走访时发现，北京合生汇商场21街区的B2层，就有一家名为＂翟门仙卤师＂的热卤品牌，其品类除了翅尖、猪蹄等小吃外，还有拌粉、拌面等主食，在店内消费的也大多是年轻人。
　　盛香亭一位负责加盟业务的工作人员刘冉（化名）表示，其品类除了卤味小吃，还有粉、面等主食。因此，其店铺所需面积较大，店内要留出客座区。＂我们主要开在当地比较大的购物中心，或者人流量较大的地方，客群主要是年轻人。＂
　　热卤食光的加盟工作人员也表示，这种小吃加主食的模式，有利于门店多时段经营。＂中午和晚饭时间可以卖主食，其他时间段还可以卖小吃。＂
　　另外，还有从业者将卤味和其他餐饮业态相结合，比如卤味+小酒馆，消费者可以一边喝酒一边吃卤菜；再比如卤味+火锅，据公开信息，今年获得融资的＂京派鲜卤＂的主打业务就是卤味火锅外卖。
　　普通的卤味行业，正在爆发出强大的生命力。 2、陷入内卷
　　随着众多新玩家涌入，卤味行业也在逐渐走向内卷。
　　在北京，吸引众多年轻人前去打卡的合生汇算是新消费的风向标。在这里，卤味行业的＂内卷＂被展现得淋漓尽致。
　　进入合生汇21街区B2层，一眼就能看到一家名为＂卤西西＂的卤味品牌，它的隔壁就是绝味鸭脖。
　　转到商铺背面，＂周黑鸭＂和＂廖记棒棒鸡＂则映入眼帘。再往里走，分布着＂小蹄大作＂、＂无骨凤爪＂等几个品牌。「创业最前线」在走访时看到，晚上6点半和7点半两个时间段正是晚餐高峰期，而这些商铺的顾客却寥寥无几。
　　乘上扶梯来到B1层，出扶梯口就看到上述提到的 ＂翟门仙卤师＂店铺，堂食区有6位顾客在就餐。
　　据粗略统计，仅合生汇B1和B2两层，就有至少11个卤味品牌。
　　不仅商场如此，在居民区附近，卤味品牌开店的密度同样很高。
　　「创业最前线」在美团上搜索北京东城区景泰附近的卤味外卖，粗略统计，发现2公里以内的门店有20多家。
　　虽然卤味门店已随处可见，但新入局的品牌方仍然在紧锣密鼓地拓展市场，开放加盟则是通用且最快速的方式。
　　＂菊花开＂的一位加盟商张威（化名）表示，菊花开是河南本省企业，之前只在河南省经营，今年4月中旬开放了周边省份几个城市的经营权限。
　　要加盟这些卤味门店，成本也并不低。菊花开的加盟商称，建议门店面积在10至20平米左右，两年的冷链配送费、保证金、设备、装修费等成本加起来，单店投资金额总计在7.5万至8万元左右。
　　张威称，总部会将成品配送到门店，这种模式不仅节约了门店面积，还省去了人力等成本。
　　而热卤品牌一般开在商圈或者客流量集中的位置，且需要在店内进行食品加工，并留出堂食区，租金成本也会更高。盛香亭负责加盟的工作人员刘冉表示，店铺需要30-70平米，门头最少需要3.5米。
　　除此之外，加盟盛香亭还需要承担多种名目的加盟费。＂品牌授权费是6万元，每年管理费1.5万，1万的保证金是可退的，培训费5000元，设计费是按照店铺每平米200元的标准收费。＂ 刘冉称。
　　盛香亭的加盟手册中列举了投入成本，按照40平米的店铺面积计算，前期投入需要30多万。
　　图 / 盛香亭的成本投入明细
　　虽然前期投入不低，但是按照加盟商的说法，卤味品牌的利润是很可观的。
　　＂我们回本周期一般是9-12个月，毛利为60%左右。＂ 刘冉称。
　　＂最少有40%的利润。＂ 菊花开加盟商张威也向「创业最前线」表示。他还补充道，＂今年5月，一位济南的客户开店营业，营业额每天保持在4000到5000元，差不多三个月就能回本，这个客户马上要开第二家门店了。＂
　　热卤食光等热卤品牌大多将门店开在商场，其加盟商也表示，其门店面积建议在30至50平之间。前期的投资包括加盟费、设备、房租、装修等成本在内，预计为25万至30万，商场店的回本周期差不多在4-6个月之间。
　　＂商场客流量较大，中午能卖4000至6000元，下午卖5000至7000元，其他零散时间还能卖几千块，每天的营业额大约在万把块。＂这位加盟商表示。
　　他称，热卤食光有一家30多平的加盟门店，一个月的营业额能达到28万元。＂毛利一般在60%至65%左右。＂
　　虽然在大多数品牌商口中，加盟卤味品牌后的门店经营情况和回本周期都十分理想，但当卤味成为一门被资本追逐的生意后，品牌之间的竞争也早已不止于产品口味本身，而是成为品牌规模和经营效率的一场赛跑。
　　毫无疑问的是，市场严重内卷，更多投机者将会被无情淘汰。 3、高淘汰率的卤味生意
　　除了被资本追逐的新玩家，还有一些夫妻档常年经营着小本卤味生意。
　　每天上午11点左右，李剑的父母开始制作卤菜，下午4点半准时出摊。这样的流程，李剑父母已经重复了六七年时间。
　　李剑回忆称，父母是在亲戚的带领下做起卤味生意的。＂我家亲戚第一年做卤菜，就赚了20多万。＂李剑是一位90后，大学毕业后，先是在杭州工作了一年，然后加入父母的行列，一起在武汉做生意。
　　李剑和父母每人负责一个摊位，他出摊的位置在武汉市江岸区天声街的一处菜市场门口，每天的营业额有1000元左右。＂我们没有开店的计划，因为不仅成本高，生意也不一定比现在好。＂李剑称。
　　图 / 李剑母亲的摊位
　　在卤味行业，有相当一部分从业者都是夫妻档口生意。可见传统卤味行业竞争激烈，且门槛不高。
　　「创业最前线」还在抖音看到，无论是经营几十年的卤味老店，还是个人摆摊做生意的草根玩家，都在火热地招学徒、传授卤菜制作技术。
　　李剑父母也曾收过几位学徒，＂技术不难，3天左右就能学会。＂他表示。
　　不仅如此，就连在淘宝上买卤味料包，店铺都会赠送详细的制作教程。
　　程霄认为，卤味行业看似门槛低，实际上并非如此，想要经营好这门生意，也需要从业者下一番功夫，比如如何保持产品稳定性、门店选址、后期运营等，都是非常重要的。
　　程霄称，相比于其他餐饮品类，卤味对产品的稳定性要求更高。＂因为卤食制作一次就是上百斤，如果产品品质差，损害的是一波顾客，这些顾客可能再也不会光顾。＂
　　但恰好很多人忽略了这一点。＂他们认为想要赚钱，就得压低成本，从而使用一些不好的原料或者偷工减料，久而久之门店就倒闭了。＂程霄解释。
　　程霄还注意到，卤味行业也一直在优胜劣汰。＂前年出现一些新品牌，但去年又死掉一大批。＂
　　他解释道，主要原因就在于，他们只顾着疯狂扩张，求数量不求质量，导致出现一系列问题。＂要么供应链不健全，要么模式很难复制，要么就是操作培训、门店经营不到位，反正有各种各样的问题。＂程霄表示。
　　而资本的进入，也在一定程度上搅乱了原本平静的行业。＂导致一些玩家将精力重点放在拓展市场、赚取加盟费上面。＂
　　不过，市场竞争的加剧也让卤味行业快速走向成熟。
　　＂与前两年相比，今年的竞争压力要低一些。我们门店的存活率提高了80%至90%。＂程霄解释道。当然这也归因于他们主打社区店，受疫情的影响较小，有利于品牌的成长。
　　程霄看到，近几年，从业者也变得越来越正规，他们的很多加盟商都是之前的卤食夫妻店，他们为了长远发展会选择加盟一个连锁品牌。
　　这也是草根玩家的生存之道。＂必须要不断改变，跟着市场的变化而变化，从产品、形象包装等多方面进行升级。＂程霄说道。
　　Frost&Sullivan的数据显示，中国卤制品行业的市场规模从2011年的268亿元上升到2020年的1235亿元。
　　千亿市场之下，夫妻档走向正规化，新玩家靠标准化跑马圈地，传统卤味行业也正在被注入更多新鲜元素。
　　*文中题图来自摄图网，基于VRF协议。