天猫京东均下架田园主义全麦面包？这才是电商平台应有之义

　　8月30日，上海市消保委发布消息：上海市消保委对号称全麦面包销售额第一、薇娅带货的田园主义低脂全麦欧包送往专业机构检测发现，碳水化合物比标称多出约36%，所含能量比宣传的多出40%。
　　田园主义全麦面包其包装上标示的营养成分表数据存在问题，标示的所有蛋白质（6.4g/100g）、脂肪（1.0g/100g）、碳水化合物（33.5g/100g）等物质总和为40.9g/100g，剩余59.1％的成分并未标明。
　　标榜＂减脂＂的全麦面包不减脂了，消费者们一边大呼上当，一边将焦点聚焦到了带货主播薇娅及其选品团队身上。
　　9月1号凌晨，谦寻官方微博正式作出回应，表示将停止与该品牌的所有合作。但仍然未能打消消费者的质疑。
　　选品乱象久矣，到底谁该背锅？
　　这不是薇娅第一次选品＂翻车＂了。
　　5月28日，一款声称Supreme x GUZI联名的挂耳风扇，就曾将薇娅推上了舆论浪尖。这款以198元价格售卖的风扇，被时尚博主公开质疑是山寨联名商品，而非美国潮牌。后薇娅团队就售卖山寨争议产品致歉且承诺退款不退货，才平息风波。
　　这才多久，就又＂顶风作案＂、＂明知故犯＂了？
　　这也不是第一个选品＂翻车＂的主播了。再往前看，2020年11月的辛巴永远想不到，一瓶燕窝竟然能让他在巅峰时期被快手直接封号60天，从此一蹶不振，风光不再。
　　主播作为链接站在品牌前面，直面消费者的人群，一旦产品出了问题，总是最先被声讨的那个，有时甚至是职业生涯的灭顶之灾。但是反过来想，销售劣质产品甚至帮助商家虚假宣传，对主播来说，伤害的是自己直播间的消费者，毁灭的是自己粉丝的信任。
　　再说，就薇娅和辛巴这样的头部主播，何必再＂知假卖假＂？
　　＂发货的商品与直播时的样品不符，这在业内已经不是新闻了。＂
　　早在去年年初，MCN机构便发现有一些合作企业利用选品的漏洞，在给消费者发货时＂偷梁换柱＂邮寄了与直播样品不符的商品。此举引发了部分消费者申请退货，甚至通过投诉平台举报主播。（内容引自懂懂笔记）
　　因此，商家该为自己的劣质产品背上80%的责任，而主播，承担那监察不到位的20%足矣。
　　信号：平台将扩大对直播环节的监管力度
　　同样是产品有问题，辛巴带货的＂茗挚碗装风味即食燕窝＂，所属的广州融昱贸易有限公司仅受到了罚款200万元的行政处罚。
　　而假如互联网的记忆没有出错的话，天猫京东两大平台直接下架产品的回应应该是史无前例。
　　田园主义该款产品销量是今年5月的行业第一，且在2019年8月1日至2021年5月1日期间，已总共卖出3600万袋，今年618天猫旗舰店一小时就卖出16.4万只，是当之无愧的网红产品。
　　而两大平台说下架就下架，可以说要整顿平台内直播乱象的意愿非常强烈了。
　　这与8月17日市场监管部门发布的《禁止网络不正当竞争行为规定（公开征求意见稿）》，以及18日商务部发布的《直播电子商务平台管理与服务规范》（征求意见稿），脱离不开关系。
　　与过往的直播监管政策相比，《规范》进一步细化了直播业态在电商领域的监管规则，令电商平台的责任更加清晰。
　　例如，《规范》明确了＂直播电子商务平台＂的定义，即通过直播方式销售产品或提供服务的，并实现产品或服务交易的信息网络系统。
　　这也就意味着，从直播营销到交易活动整个链路的参与方，如直播营销人员、主播、直播营销机构、商家......只要是在电商平台上采用网络直播方式销售产品或提供服务的，均被列入监管范围。
　　同时《规范》还强调了信息安全和真实的重要性，数据注水将被重锤。
　　这一次，田园主义赶上了好时候，恐怕真的要凉了。
　　结语
　　比起XX主播凉凉，我们更想要听到的XX产品凉凉了。
　　毕竟劣质商品的根源在生产它的企业身上，而不在带货的主播身上。根源如果不被拔除，那么一个主播倒下去，后面排队的千千万万主播仍将站起来。