或将面临100亿罚款，腾讯垄断金蝉脱壳术？

　　马化腾或许可以松口气了。
　　4月29日，媒体纷纷转发消息称，中国竞争监管机构准备对腾讯处以至少15.4亿美元的罚款。至于处罚原因，消息人士称，腾讯因未适当报告过去的收购和投资而被罚，每项案件的罚款最高50万元。此外，涉及某些业务的垄断，尤其是音乐流媒体。
　　值得注意的是，此消息并非官方机构发布。当媒体找腾讯核实时，腾讯不予置评。有业内人士甚至认为，这很像腾讯方面故意私下放料，试探各方的反应，以期在官方权威发布前获取主动权。
　　按照最新汇率，15.4亿美元大约可以折算为100亿元人民币，相当于32万个中国人2020年人均可支配收入的总和。但对市值接近5万亿元的腾讯来说，却又不算什么了。
　　考虑到当前的反垄断执法行动已经达到了史上最大规模、最强力度，如果交了这些罚款就可以顺利过关，那么对腾讯来说，无异于破小财而消灾。要知道，市值低于腾讯的阿里巴巴，前不久刚因垄断被罚了27.5亿美元，接近这次腾讯罚款的2倍。
　　有网友评论说，反垄断中两马相争，企鹅马又笑到了最后。
　　罚款金额的悬殊，还只是表象，罚款的性质更抵事件核心。阿里巴巴是被认定为核心的电商业务垄断违规，罚款额也按照其2019年销售额的4%核算。而腾讯被认定为垄断的事项，除了细枝末节的＂收购和投资＂，具体业务板块只有腾讯音乐。
　　至于腾讯音乐，被判定为垄断可谓一点都不冤枉。早在2020年，在经历过一系列资本扩张之后，腾讯占据了中国总曲库的90%以上。连国家版权局前副局长阎晓宏都忍不住提醒说，＂音乐版权不能太过于独家，否则影响音乐作品的传播。＂
　　饶是这样庞大的腾讯音乐，2019年营收254.3亿元，在腾讯该年度总营收3772亿元中，也只占据6.7%的份额，可见处罚腾讯音乐垄断，虽然这个领域的其他公司和消费者都可能会感到开心，但距离腾讯垄断的核心区域，似乎还很遥远。
　　毕竟，目前反垄断调查并未击穿腾讯的战略纵深。国人所周知的，是腾讯对于社交领域的绝对垄断地位。中国超过10亿使用智能手机的人，几乎没有人不安装微信或QQ。在完成马化腾所说的＂跑马圈地＂之后，腾讯不断拓展微信的使用边界，已让其成为中国移动互联网的基础设施，并让腾讯获得了十亿多中国网民的社交、财务和生活大数据，可以挖掘其背后的商业价值。
　　虽然在品牌传播上，腾讯一直宣传＂科技向善＂，近期又表示要投入500亿进行＂可持续社会价值创新＂，与中国社会发展共生共荣。但对于自己的核心业务领域，其展现出来的姿态又一直非常强硬，甚至可谓＂杀伐决断＂。
　　比如通过微信来限制用户对其他APP的使用，已经成为腾讯在商业竞争中的一项常规武器。
　　如果说钉钉和多闪等聊天工具被微信屏蔽，还有Facebook的前例做参考——当然现在Facebook在美国也因此遭遇反垄断审查了，那么限制淘宝和抖音这些与微信并不形成正面竞争的APP的分享，就只能归为利益之争了。
　　当竞争对手开始触及腾讯帝国商业利益的核心领域，腾讯就可能会用微信来制造障碍。电商、出行、支付、短视频，不一而足。尽管业界和媒体多次呼吁，腾讯一直置之不理，和其一贯宣称的开放包容构成了明显的矛盾。
　　也就是说，当腾讯能够保持自己的优势地位时，可以倡导＂包容＂、＂向善＂，和大家温文尔雅的合作；但当自己的位置可能受到挑战时，又会迅速变回当年那只四面出击的凶猛企鹅。
　　腾讯音乐、微信和QQ之外，腾讯在其他多个领域的垄断地位也都显而易见，成为中国甚至世界互联网创业者必须绕行的禁区：
　　腾讯游戏占据了中国游戏市场60%以上的份额，2020年腾讯仅靠游戏，一天就能赚4亿多；
　　腾讯主网站和旗下＂大网系＂十几个网站，在很多省市区域，比排名第2到第10所有网站加起来的流量还要多；
　　在促成斗鱼和虎牙合并后，腾讯占据了游戏直播领域80%以上的份额；
　　腾讯大文娱已经成为中国网络流量最大的文化娱乐集群，且社会动员能力极强，前不久拉上17家行业协会、50多家影视公司和500多位明星一起发倡议书，大亮肌肉;
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　　面对这样的腾讯，反垄断如果只是查查音乐版权垄断，实在难以伤及皮毛。相反，还会引发公众对腾讯干预舆论和执法的质疑和担忧。
　　多年来，为了庇护旗下的垄断业务和核心命脉，腾讯在公关和品牌形象方面的投入有目共睹，近期的500亿＂可持续社会价值创新＂只是一个最新的例子。特别是在反垄断领域，可谓深耕多年，这也导致一直有用户质疑为什么反垄断不查腾讯。
　　2011年3Q大战之后，腾讯聘请了国内最权威的反垄断法学专家王晓晔担任顾问，其弟子不但大量入职腾讯研究院和腾讯智库等部门，更遍布各地各级法院。
　　在学术成果上，王教授也多次为腾讯占有并滥用用户数据提供了理论支持，最后形成了用户数据的权益归于腾讯的理论，至今还被腾讯用以应对反垄断呼声。
　　而王晓晔教授，仅仅是腾讯研究院和腾云智库＂汇聚了超过500位有志于互联网研究的国内外学者和专家＂之一。
　　该研究院号称＂腾讯的社科院＂，脱胎于腾讯＂大法务＂体系，目前最重要的任务就是汇集国内外和体制内外的专家学者，为腾讯的商业版图和政策安全，提供理论和资源支持。
　　＂腾讯的社科院＂近年来活跃的重点，就是反垄断议题，以及以推行＂智慧法院＂为切入口，通过资助法学界探讨会和论文发表等形式，与立法、司法和执法三领域建立可靠的关系。
　　在这一整套体系下，腾讯应对反垄断调查的能力，显然是电商阿里无法企及的。
　　因此，被罚款100亿非但不是腾讯的滑铁卢，反而成为腾讯应对反垄断危机的一次漂亮的太极拳表演。
　　然而，当反垄断和反资本无序扩张上升为国家战略之后，这种应对能力真的还是优势吗？
　　值得注意的是，与阿里垄断遭遇全民喊打不同，腾讯因垄断被调查，以及被传罚款100亿，媒体上呈现的批评却并不是太多，这种反常的背后，一般都有特定原因。
　　首先便是对反垄断认识的理论高度。这点，腾讯高出所有互联网大厂不是一星半点。且不说腾讯研究院和500多位中外专家的加持，就从腾讯高管的组成来说，也是高手云集。
　　今年来，腾讯从各大知名媒体和政策研究机构招揽的人才，业内无法详细统计，但据信不下百余。其中佼佼者要数人民日报理论部前主任、现任腾讯视频总编辑杨健，不但懂媒体，更懂政治。尤其是能站在最高点看问题。
　　对这种人才，腾讯不计成本地招揽，一直有迹可循。首发于腾讯官方招聘启事的一则招聘启事，为外界揭开了冰山一角。
　　2019年3月底，一份事后被司法公证的腾讯招聘启事被网友披露，这个名为为＂27958—战略竞争策略传播经理＂的岗位描述，让无数网友细思极恐：
　　＂1，针对竞品的不正当社会信息，能够快速调动央媒及核心媒体展开舆论，进行有效反制，形成高效的社会影响力，对北京及中央级媒体有深入的关系；
　　2，能够配合各BG，将公司突出能力以内参和调研报告的形式，输出给甲方高层，形成于公司有利的‘高层话语权’，有较强的写作能力和分析能力；
　　3，围绕中央高层关切及政府活动进行策划传播，将我司战略级别的业务诉求慢慢植入，起到迎合、引导政策的作用。特别是在两会期间，能够引导人大代表及政协委员的议案提案中形成于我司有利舆论环境，同时形成对竞争对手的反制。＂
　　这份原本不起眼的招聘启事，只是腾讯强大体系的日常操作。我们不得不疑虑，在此前反垄断议题讨论，还有此次反垄断调查中，媒体对腾讯少有微词，是否也与旗下＂战略竞争策略传播经理＂们的努力密不可分？
　　如果有的话，那么随着中国反垄断工作的深入和强化，这些＂战略竞争策略传播经理＂们可能会更加忙碌，多加几个鸡腿，也是理所应当。
　　事实上，腾讯不仅在商业上取得了全面成功，在诸多领域取得了压倒性的优势，论对中国国情的熟稔，与各种力量的博弈，在政策缝隙里左冲右突的雄心和势能，腾讯也无疑雄踞中国企业的头把交椅。
　　相比之下，阿里可能就逊色得多。兄弟登山，各自努力。无论故事还是事故，都是会写入史书的案例。除了努力，别无他途。