WEY坦克还不够玩?长城汽车又来一个高端Z品牌
8月31日,长城汽车集团官网上发布了一则《长城汽车Z品牌年度营销策略&CIS系统项目》的招标公告,这个"Z品牌"到底是什么,公告上并没有透露任何相关的信息。
长城汽车集团官网"Z品牌"招标公告
但是,我们在招标公告上的技术要求以及业绩要求中看到,长城汽车要求项目团队必须具备丰富的豪华汽车品牌策略及品牌CIS设计经验,并且对服务豪华汽车或奢侈品、高端时尚品牌策略及CIS创意设计业务3年以上经验。由此来推测,这一全新打造的"Z品牌"走的是高端路线。
沙龙智行CEO文飞
早在今年3月份,长城汽车就已经正式宣布要打造一个全新的高端新能源汽车品牌——沙龙智行,前哈弗品牌总经理文飞担任沙龙智行CEO。同时,长城汽车以上海沙龙智行实业有限公司名义,注册了一系列的商标。这次招标的"Z品牌"跟沙龙智行究竟有没有关联,确实值得关注。
沙龙智行注册的商标
目前,长城汽车集团旗下已经运营了哈弗、WEY、欧拉、坦克、长城皮卡五个品牌,其中WEY、坦克主打高端品牌路线,长城汽车汽车还有必要在打造一个高端品牌吗?
WEY车标
如果这一全新的品牌主打高端新能源汽车市场,长城汽车确实有必要这么做,因为欧拉走的的是精致可爱路线,并且已经形成一定的用户口碑,高端定位不符合它的品牌气质。而WEY、坦克虽然都属于高端定位,但都是以传统燃油动力为主力。所以,即使长城现在已经有五个品牌在手,但考虑到细分市场的需求,还是有必要另立一个高端新能源品牌。
坦克500
不过,品牌过多其实也有一定的风险,企业过度扩张,很容易隐藏一些未知的问题,长城汽车需要警惕这些问题的发生,毕竟这会影响到企业的长远发展。
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