从野蛮生长到规范专业，中国网红经济还需要补什么课？

　　作为中国互联网发展中风头最劲的领域，网红经济在2021年伴随着头部主播的风波不断，受到公众格外关注。辛巴因假燕窝封路直播限流喊话几次成为热议话题；李子柒自7月停更至今，与合作公司的权益纠纷仍未尘埃落定；12月，薇娅因偷逃税款被罚13。41亿元，继雪梨、林珊珊因偷逃税款被罚之后再次引起舆论哗然网红经济高歌猛进的背后，也在历次风波中暴露出不少隐患。
　　得益于视频和网络等技术发展，近年来网红经济优势凸显，尤其在疫情背景下弥补了线下实体产业链的不足。网红经济在延伸传统消费场景，方便群众生活的同时，为就业群体提供了大量岗位，成为社会经济增长的强劲动力。电商直播、内容自媒体等网红经济形式吸引了大批从业者入场，各平台相继推出扶植计划，从事网红经纪的MCN机构也迎来了从2015年150多家到2020年2万多家的井喷式增长。
　　野蛮生长中，网红经济隐忧渐显：产品质量良莠不齐、业务数据造假、利益分配矛盾、从业人员素质无从把关等乱象滋生，难免消耗业态潜力，掣肘行业发展。从行业内部规则到外部制度监管，狂奔的网红经济要走上规范专业化道路，仍有待相关规章制度的落实完善为之修正轨道、划定方圆。
　　今年以来，部分关于网络营销的管理办法与从业规范逐步落地，为网红经济模式的规范化操作提供了参考。4月，七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，为直播营销活动从业者明确了年龄限制和行为红线。9月，文旅部发布《网络表演经纪机构管理办法》，正式将直播活动的各主体纳入管理范围。根据《互联网营销师国家职业技能标准》，互联网营销师职业技能等级从一级到五级不等，晋级需经过系统学习考试和从业年限认证这意味着监管部门在规范业态层面开始迈出脚步，为打造行业标准、培养行业人才提供制度支撑。
　　网红经济如何健康有序发展？作为利益共同体的网红与MCN机构、商家与平台，拨开纷繁乱象，共建行业内部规范，合理分配利益蛋糕，才能谋共赢、得长久。行业规范上，商家、机构、平台要明确自身职责，做好产品服务质量把关，维护好私域流量，提升技术服务；利益分配上，既要保护李子柒李佳琦们的热情，又要体现机构专业服务价值，尊重平台工具角色功能。如此，多方主体夯实责任、发挥优势，补齐业态发展短板，方能实现精细化运营，增强网红经济的生命力。
　　纠偏网红经济的不良倾向，监管部门要拉紧缰绳，为行业健康发展构建更加完善的顶层法律法规体系，在既有外部制度规范的基础上，结合业态特征与存在问题，进一步完善税制体系，畅通监察渠道。未来，政府仍要监控业态发展动向，弥补制度漏洞，强化行业行为规范，在放与管中把握分寸，既要提供容错空间，也要划定制度红线，提升治理效能，为社会经济发展注入动力。
　　从野蛮生长到规范专业，期待网红经济能够穿过喧嚣，多方主体都成为经济发展的贡献者、新兴业态的获益者，共同拥有一个可及的明朗未来。