国内第一份新电商研究报告在长春发布

　　中国青年报客户端长春10月9日电（中青报·中青网记者 王培莲）今天，在长春举办的首届中国新电商大会上，发布了我国第一份《新电商研究报告》（以下简称《报告》），并首次定义了＂新电商＂概念。＂新电商＂是随着新一代信息技术发展，以用户为中心，对传统电商＂人＂＂货＂＂场＂进行链路重构，产生的电商新形态新模式。
　　《报告》指出，与传统电商相比，新电商主要呈现以下特征：一是从功能型消费向体验式消费转变；二是从以产品为中心到以用户为中心；三是从单一场景到多场景融合。主要形式包括社区电商、直播电商、社交电商等。
　　发布会上，国家工业信息安全发展研究中心副主任何小龙介绍，我国电子商务进入规模快速增长的发展期，自2013年以来，我国电子商务零售额连续8年稳居全球第一，2019、2020年连续两年保持在美国的3倍左右。同时，直播电商成为电商和视频行业新的赛道。2021年6月，电商直播用户规模达3.84亿，同比增长7524万，占网络直播用户的60.19%。
　　何小龙还介绍，新消费正在颠覆传统经济流通方式，去中间化，形成＂短链＂。通过大数据、人工智能、物联网等新兴技术，打通人、货、场的各维度数据，实现人、货、场数字化闭环。
　　《报告》显示，新电商的价值在于四个方面。第一，由＂链＂到＂网＂，畅通了商产融合渠道。商产融合渠道由单一链条向以用户为中心数字化网络化方向变革，如按需定制模式，通过直接链接上游工厂与下游消费者，或利用消费大数据分析用户偏好，重构传统以产定销的生产模式，去除流通中经销商的加价环节和品牌溢价环节，提供按需、个性化定制产品。
　　第二，新电商实现了强＂实＂扩＂虚＂，促进要素资源融通。新电商可优化市场资金、人才、信息、数据等生产要素的匹配模式，优化要素供给及配置，释放应用数据的虚拟价值。如多点通过消费需求反向改造传统商超的供应链，为用户提供到店、到家全渠道消费体验。
　　其次，用＂数＂启＂智＂，赋能中小企业转型。数字化采购上，中小企业在采购中能够基于数字化产品信息高效寻源，并优化采购决策。数字化品牌营销上，中小企业依托新电商平台低成本获取各类数字化转型工具产品，构建线上品牌运营阵地，塑造品牌力。
　　同时，新电商还可以脱＂单＂抱＂团＂，构建产业服务生态。新电商以新的组织方式和体系将产业链上下游、以及生产、流通、服务、消费等各环节集成，形成资源配置优化、融合共生的产业生态圈。