年年315，假货为何依旧泛滥？

　　是一年315，每逢此时，打假这一话题都会掀起一波热议。
　　事实上，纵观人类经济社会发展史，假货问题如影随形，古往今来皆是如此。从19世纪末的德国到20世纪中叶的日本，再到近些年的我国，都经历过假货横行的时期。虽然世界各国都在打假，但似乎依然难以彻底根治这一顽疾。
　　究竟是什么原因，让假货如此泛滥？我们不妨从经济学的视角来解读一番。
　　先来明确一下，什么样的商品才算得上是假货。
　　按照学界的普遍共识，假货通常涉及两个维度：一是模仿其他品牌生产的商品，二是劣质的商品，二者符合其一即可认为是假货。根据这一逻辑，仿制品、傍名牌商品，同假奶粉、毒胶囊一样，都属于假货的范畴。
　　假货的历史极为悠久，最早可追溯至两千多年前的周朝，与之相伴的便是国家采用各种方式进行打假。改革开放后，全国首个为人熟知的打假案例是自诩能以水变油的哈尔滨公交车司机王洪成，他在十余年的招摇撞骗后，于1997年被法院以销售伪劣产品罪判处10年有期徒刑。而进入新世纪，诸如山寨手机、地沟油、苏丹红、三聚氰胺等新闻报道屡现报端，而近几年的长生生物疫苗事件与拼多多假货门的密集爆发，更是将假货问题一再推向了风口浪尖。
　　事实上，假货在全球范围内都堪称普世难题，有数据显示，全世界每年流动的假货价值可达上万亿美元，足足占了全球GDP的2，实在是令人惊讶不已。
　　那么，到底有哪些原因让假货横行市场呢？根据经济学原理，我们可以从生产者和消费者两个方面寻找原因。
　　从生产者层面看，其生产假货的核心驱动力必然是经济利益。
　　对于正规的商家来说，他们在生产制造某类商品时，需要付出的成本大体涵盖产品研发、市场推广、品牌价值构建、商品质检与保证、售后服务等一系列环节；可若是换做假货商家，由于生产假货属于一种单纯的模仿行为，对于质量要求不高，因此上述成本中的大部分都无需承担，他们只要负责生产制造成本以及被举报后所受到的处罚成本就够了。如此一来，假货商家便在成本上占据了绝对优势。
　　进一步分析，假货的价值虽然远不及正品，但售卖的价格往往要高于其真实内在价值，从而便形成了巨大的利润空间，这也吸引着不法商家罔顾法律、铤而走险。就像马克思在其传世巨著《资本论》中所讲的：
　　一旦有适当利润，资本胆大起来。如果有10的利润，他就保证到处使用；有20的利润，他就活跃起来；有50的利润，他就敢铤而走险；为了100的利润，他就敢践踏一切人间法律；如果有300的利润，他就敢犯任何罪行，甚至冒着被绞首的危险。
　　至于消费者层面，情况要复杂一些，这里面包括两个维度的内容：一是上当受骗，二是知假买假。
　　先说上当受骗，这可以用经济学中的劣币驱逐良币来解释。在市场上，由于买卖双方信息不对称，卖方掌握的商品质量信息要比买方更多更精准，买的不如卖的精，因此作为买方的消费者，常常难以分辨产品质量的优劣，故而更倾向于去购买价格便宜的商品。如此一来，消费者最终选购的很有可能是相对廉价的假货，久而久之，卖方越来越倾向于售卖假货，而正品却被逐渐淘汰掉了。
　　知假买假比较有意思。在现实生活中，相信各位都遇到过这样的一类人：他们收入水平没那么高，却格外崇尚名牌，或者总想以高富帅白富美的形象示人，于是便通过购买A货来满足自己的虚荣心，这就让假货有了销路。
　　在这群人看来，假货并不意味着劣质，而是真货的一种替代品，尽管在品质、内涵、功能、包装等方面无法媲美正品，但这些假货确实可以满足自己的需求。只要质量过得去，价格又不太贵，即便明明知道是假货，他们也愿意花钱买这便是知假买假的表现。
　　上当受骗也好，知假买假也罢，都会助长假货市场的繁荣。
　　此外，假货的泛滥也与市场监管不到位、惩罚力度不够等因素有关，本文不做过多讨论。
　　诚然，假货泛滥一定是有损国民经济健康发展的，否则古往今来，人们为打假做出的不懈努力就会变得毫无意义。具体表现在以下三方面：
　　其一，有损正品生产商与消费者的合法权益，扰乱了市场秩序；
　　其二，有碍国家与社会的技术创新；
　　其三，助长了社会不良风气，不利于良好价值观的形成。
　　然而，如果我们换个思路，以福利经济学的视角来审视假货，那么得到的结论又会不一样。
　　福利经济学与传统的西方经济学理论不同，它不会片面地强调单个经济人的得失，而是更加注重集体的利益。
　　一般而言，福利经济学是以消费者剩余、生产者剩余和社会总福利三个指标来反映经济现象，这便为假货经济学的研究提供了一个不一样的视角。
　　先说消费者剩余。
　　短期来看，由于假货的价格相对便宜，可以让更多的消费者有能力购买，从而导致正品的价格可能会向下微调，这便显著增加了消费者剩余，并为消费者带来实实在在的好处。不过从长期看，如果没有任何监管措施的落地，那么假货的泛滥必然会造成正品商家的无利可图，其结果便是市场上的商品质量越来越差，最终将损害消费者剩余。
　　再说生产者剩余。
　　理论上讲，假货生产商将更多资源投入到假货的生产和制造之中，是具备经济效率的，而随着经济效益水平的不断提升，假货生产商会获得更多的生产者剩余。不过，如果假货的低价竞争可以倒逼正品生产商不断改进技术、降低成本、改善管理、提高运营效率，那么正品的价格就会逐渐下降并挤压假货的生存空间，正品生产商也由此获得更多的生产者剩余。
　　最后说社会总福利。
　　社会总福利可以理解为生产者剩余和消费者剩余的总和。必须承认，假货的泛滥着实容易打击正品生产商的创新积极性，使得他们不敢在新产品的研发上大量投入，从而不利于全社会创新能力的提升。不过，从生产者剩余与消费者剩余总和的角度看，假货经济究竟是负面影响大还是正面影响大，学界暂时还没有令人信服的量化评估证据，需要我们后续再度深入研究。
　　或许，以上种种也是假货屡禁不止的原因之一。
　　不过必须指出的是，我们基于福利经济学视角讨论的假货，应该是仿制品或A货的范畴，绝不包括地沟油、苏丹红、假疫苗等突破人类道德底线，给国人的身体健康造成巨大伤害的假货，这些肯定是要坚决抵制、严惩不贷的。
　　当前，伴随着国民经济的快速发展与居民收入水平的不断提高，人们对于消费的热情和消费品质的要求都在持续升级。
　　然而我们应该注意到的是，相比于需求端的升级趋势，供给端的发展仍然不足，这便解释了为何近些年消费外流态势如此明显，在可选择的条件下，相当一部分消费者都愿意把在国内赚到的钱花到国外去。如此一来，我们势必要进一步强化消费市场的供给能力，推动商品研发、生产等多个环节的全方位升级。
　　而对于假货市场的整顿，刚好与这一方向完美契合。
　　众所周知，真善美是人类社会永恒的价值追求，而假货却在很大程度上表征了低端与欺骗，并且还会给经济更高质量发展与产业升级带来一系列阻碍，因此有必要加大力度惩治生产售卖假货的种种行为。
　　可是基于前文的分析，由于市场竞争、法律规制等因素的作用，假货对于全社会经济福利影响几何尚且未知。更何况，不同类型的假货反映出的问题也不尽相同，最直接的例证就是身为产品质量担当的德国与日本，早年都曾有过不光彩的山寨黑历史，但这并没有妨碍他们走向强大或许也可以认为，我国消费市场虽然充斥着大量仿造品，但在某种意义上也是发展过程中的一个必经阶段。
　　所以面对打假这件事，我们还应该抱有客观和理性的态度：打假是必然，而如何打假，则是对国人智慧的考验。