被罚1161万，知名奶茶连锁品牌翻车

　　文职业餐饮网旖旎
　　近日，奶茶似乎深陷多事之秋。
　　不仅有存量市场贴身肉搏，降价大战厮杀激烈，产品加重内卷
　　就在刚刚，一知名奶茶品牌因漏税偷税被罚1161万元被曝光！
　　一时间冲上热搜第一！对品牌造成不可估量的影响。
　　它正是古茗奶茶，门店超过6000家，主打水果茶、奶茶、纯茶等，拿到过两轮融资。
　　那究竟为何这位茶饮隐形冠军会被罚1000多万元？
　　因偷逃税款2322万元，
　　古茗奶茶被罚1161万元！
　　今日，国家企业信用信息公示系统网站消息显示，古茗奶茶关联公司浙江古茗科技有限公司偷逃税超2322万元，被台州市税务局罚款逾1161万元。
　　而我们通过天眼查也可以看到，古茗奶茶的企业页面已经更新了行政处罚详情。
　　行政处罚信息显示，浙江古茗科技有限公司的违法事实是：
　　不进行纳税申报；
　　不缴或者少缴应纳税款；
　　在账簿上不列或少列收入；
　　台州市税务根据《中华人民共和国税收征收管理法》，对浙江古茗科技有限公司处以少缴的增值税、企业所得税、城市维护建设税23220472。09元的百分之五十的罚款计11610236。05元。
　　对浙江古茗科技有限公司少缴的印花税6360。30元处以百分之五十的罚款计3180。15元。
　　因偷逃税款2322万元！古茗奶茶接到了高价1161万元罚单！
　　网友：你对得起我给你送那么多钱吗？
　　品牌声誉受损
　　古茗你怎么这样啊，你对得起我给你送的那些钱吗？
　　明星偷税我只是吃瓜，古茗被查对我来说才是真的塌房
　　古茗偷税可耻，我不喝了
　　古茗偷税被罚的消息一出，就一直占据热搜榜第一。
　　而网友的一句你对得起我给你送的那些钱吗？就已经有6。6万的点赞量。
　　可见，这件事情对品牌声誉很有影响。
　　因为近两年，国家严厉处罚偷税漏税，明星和网红主播的偷税漏税事件频出，也让网友对自己喜爱的明星或者知名连锁品牌有着严苛的要求。
　　一旦自己喜欢或者常光顾的品牌有违规、违法，对品牌的信任也会随之消失，尤其是知名餐饮连锁品牌，多年来积淀的顾客信任背书也会毁于一旦。
　　开出6000门店，拿到两轮亿元融资，
　　被称为奶茶界隐形冠军
　　新式茶饮发迹于2010年，到2016年迎来了新式茶饮风口爆发期，资本市场竞相追逐，各类新茶饮品牌层出不穷。
　　古茗就是新式茶饮赛道的其中一员，从拓荒到一夜爆红，它正是踩在新式茶饮发迹的2010年创立，经历了风口，也经历了新式茶饮最辉煌的爆发顶点。
　　1、创立12年，扎根三四线城市，集中开店做区域霸主
　　古茗创立于2010年，其创始人王云安在浙江台州开了第一家门店。
　　正好是新式茶饮刚刚在大陆市场的探索时期，所以乘着新式茶饮的东风，它的成长速度很快，创立的第二年就开放了加盟，第三年就开启了全国扩张布局。
　　2013年，它的门店数就已经突破100家。
　　2017年，它的门店数就突破了1000家。
　　从开店策略上看，古茗主攻三四线城市的下沉市场。
　　它选择以三四线为主，随着三四线城市人口涌入高线城市、三四线门店不再是古茗唯一的选择，目前古茗已经进入更多的二线城市。
　　和大多数茶饮品牌一样，先做区域王，再去拓展全国。
　　浙江做透以后，又继续攻城略地更近的江苏地级市，然后进军其它省市也采取了相同战略，从而巩固起自己的核心统治力。
　　在去年，仅浙江省古茗就开出了1300家门店。
　　2、不设爆品，30款SKU，产品本地化尝试
　　提到烧仙草，人们会想到书亦烧仙草；
　　提到芒果饮品，人们会想到7分甜；
　　那古茗呢，它到底是主打什么？
　　和大多数饮品品牌有招牌爆款产品不同，王云安有意不想古茗和某款产品绑定在一起。
　　在他看来逻辑很简单：因为三四线城市人口数量有限，很多商圈的人流量都不及一线城市写字楼里多，大城市可以换人不换菜，可是对于三四线人来说在有限的人口里做的都是熟客生意，过分突出爆款是很有风险的，一旦甜蜜期过了，顾客厌弃的将是整个品牌。
　　随着门店逐渐进入一、二线城市渗透，古茗产品也进行了精简和聚焦，现在古茗有30多款SKU，大系列分为奶茶系列、水果茶系列、纯茶系列。
　　SKU丰富，不设爆品，并不意味着不做产品创新和迭代。
　　因为大部分门店都在浙闽赣，王云安觉得产品可以和江浙美食相结合，作为一个尝试点。
　　经过反复迭代，古茗将浙江关注度很高的黄酒和乌龙茶结合推出了创新产品酒香沁乌龙。
　　3、一年完成2次融资，首轮投资方为红杉和美团龙珠资本
　　除了门店数扩张迅速，古茗也受到了资本的青睐。
　　共拿到了2轮融资：
　　2020年上半年，它完成首轮融资，投资方为红杉资本中国基金和美团旗下产业基金龙珠资本。融资数额没有披露，大约是近亿元。
　　而2020年下半年再获由美国对冲基金CoatueManagement领投的新一轮融资。
　　无论是融资金额，还是投资方都是相当不错的。
　　4、拿到融资以后，疯狂拓店开出6000
　　而在资本的助力下，古茗这两年的扩张速度很快。
　　2019年11月，古茗全国门店突破2800家，它用了近10年时间达到这个数字。
　　而拿到融资以后，今年2月底，就已经成为全国茶饮门店数排名第三，近6000家门店。
　　基本用2年多的时间，就开了之前10年的门店数量。
　　职业餐饮网总结：
　　作为融资2次，融资金额几亿元的知名连锁餐企，未来或许要走餐饮资本化之路。
　　但却因企业自身的财务不合规被罚，实属不该。
　　疫情之下，餐饮人本来就很难，尤其是今年茶饮赛道更是艰难，内卷极其严重。
　　企业再碰上高额罚单，品牌名誉因此严重受损，好不容易十几年积淀的顾客信任脱离，真的是得不偿失。
　　你如此看待此次古茗被罚1161万？欢迎评论区留言分享。