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HampampampM再发扭捏声明被指装傻充楞!最新财季已巨

  3月31日,因此前的棉花事件而受到国内网友自发抵制的HM集团,发布了一份最新声明,似乎想要借此来挽回部分失去的中国市场。
  同日,HM集团公布最新财报显示,在HM集团业绩巨亏的背景下,中国已是其十分重要的市场,也是其十大市场中唯一正增长的区域。
  然而,HM的这份最新声明却很快被网友们发现一点诚意也没有,纷纷吐槽其装傻充楞
  HM最新声明想重获信任
  却被网友吐槽装傻充楞
  简单总结一下,HM集团在其官网上发布的全英文声明大致想说三点:中国是HM的重要市场、HM希望做负责任的采购者、HM致力于重新获得中国消费者的信任
  但神奇的是,虽然HM口口声声表示致力于重获中国消费者信任,声明中却只字未提近日其受到争议的新疆棉花问题,更没有对公司此前发布的我们不与位于新疆的任何服装制造工厂合作,也不从该地区采购产品原材料声明做出解释,甚至通篇都没有新疆两个字
  很快,HM最新声明全文没提新疆成为热门话题。
  期间,央视网评HM声明也质疑称HM何必扭扭捏捏,并吐槽称这又是一篇空话满满、缺乏诚意的二流公关文。
  犹记得上次HM通过微博发文道歉时,人民日报就曾评论称其玩文字游戏这次HM又来一波意义不明的扭捏声明,也难怪网友们各种不买账,表示HM装傻充愣了。
  最新财报:业绩巨亏超10亿元
  全球十大市场仅中国越赚越多
  值得注意的是,在最新声明中HM称中国是非常重要的市场并非单纯的商业吹捧,结合公司31日公布的最新财报数据,中国市场对于HM来说确实十分重要。
  3月31日,HM集团发布2021年第一季度业绩报告,简单概括就是亏到了姥姥家。
  在截至2月28日的三个月内,HM销售额同比大跌21至400。6亿瑞典克朗,毛利率下滑至47。6,税前亏损达到13。9亿瑞典克朗(约合人民币10。4亿元),一年前同期的盈利额则为25亿瑞典克朗(约合人民币18。8亿元)。
  公司财报也同样显示,与上年同期相比,疫情控制相对较好的中国市场销售额涨幅达21,是其十大市场中唯一正增长的区域。同时,中国已是HM集团的全球第三大市场,销售额为23。9亿瑞典克朗(约合人民币20亿元),仅低于第一和第二的美国和德国市场。
  简单翻译就是,HM近期业绩不好正在各种亏钱,但在中国市场赚钱不少,而且越赚越多。
  在一些分析看来,HM的困境还没有结束,由于近期事件爆发的影响没有被计入最新财报,随着国内网友们开始自发抵制该品牌,下一个财季的HM业绩,或许还会受到更为严重的影响。
  国内品牌开始发力
  HM等快消品牌扩张速度放缓
  另一方面,国内品牌的逐渐崛起,也令HM等快消品牌的扩张速度开始放慢。
  犹记得数年以前,还有报道称,在快时尚品牌取代奢侈品品牌成为各大商场的主力店期间,为招揽这些高人气、高营业额的品牌,各大商场甚至不惜倒贴,给予其低租金、零租金、贴装修费等非常优惠的条件。
  但到了眼下,有调研数据显示,与互联网一同发展起来的Z世代,已不再只盲目追求国外品牌,在其时装产品品类中偏好排名中,潮牌、轻奢品牌和快时尚品牌位列前三,国民品牌则以17。7的比例排名第四。
  阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》指出,2019年线上中国品牌市占率达到72;在快消品行业,近两年中国品牌抢占了超过八成细分品类的外资品牌的市场份额。
  事实上,HM的首席执行官近日曾表示,据保守估计,受营业额下降影响,2021年HM将净关店250家,目前已在中国关闭约20家门店。
  这种情况下,整体走在下坡路上的HM还坚持拒不道歉,想光用几句口号来打发中国市场,或许已很难轻松如愿。

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