四、反脆弱的结构设计
　　低风险创业的核心，其实体现在反脆弱上。真正能够有效地帮助创业者降低风险的，是反脆弱的结构设计。
　　1、学会在不确定中受益
　　反脆弱的能力，不仅能让创业者在必然出现的不确定风险发生时保全自我，还能让其变得更好，更有力量。从不确定中找到生存点和发展点，这就是低风险的创业过程。比如：3Q大战后中的腾讯和360 分别因为这次大战进行了转型，腾讯公司形成了生态系统。而360的创始人则因为这个事情在业内的地位显著提升，知名度也爆涨，同时提升了公司的知名度。
　　2、设计反脆弱的商业结构
　　一个反脆弱的商业结构，其特点是成本有底线，收益无上限。意思是这个项目如果一直亏本也有底线，不会一直无止境地亏下去。而如果赚钱，却没有上限。
　　反之，一个脆弱的商业结构，则是成本无底线，收益有上限。这种生意如果亏钱就像个＂无底洞＂，没完没了。比如开饭馆，它的收益上限很明显，即使翻台率再高，收益也是受限的。但它的运营成本却是不小的投入，如房租、原材料成本、装修费等。
　　创业者在设计反脆弱的商业结构时，重点在于将失败的成本控制在最低限度，同时不断放大收益上限。
　　3、创业者需要情怀
　　创业者在成长过程中，一定要有情怀追求，因为情怀带有明显的脆弱色彩。创业最痛苦的是莫过于只把事业当作谋生的工具。
　　4、确保公司拥有选择权
　　①创业不是反人性： 创业不是ALL IN ，也不是反人性。公司需要解决社会中的实际问题。
　　②反脆弱的边界：确保公司使用选择权的阈值，不同体量的公司，反脆弱的边界不同。
　　③花了100万还做不起来的事情，即便花1000万依然做不起来。
　　5、能力陷阱和资源陷阱
　　多数人都喜欢做自己擅长的事。一来因为熟悉不容易出错，二来更能让人获得成就感。但只因为更擅长，就更愿意做这件事，而不愿去做不熟悉的事，便陷入了＂能力陷阱＂。
　　而＂能力陷阱＂会束缚创业者的想象力，限制他们的选择权。这使他们可能只局限于自己的一亩三分地，无法从解决社会问题的角度去思考创业。这样的创业抗风险能力就很差。
　　此外，创业者需要避免＂资源陷阱＂，即过分注重资源，忽略了运营本质。比如一个创业者开店，直接开在了自己的商铺，却忽略了选址。实际上，它应该开在合适的地段，而不是已有的商铺。
　　#以书之名#

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