这一次,国外一些服装企业其丑恶的面目彻底点燃了中国消费者的怒火。新疆棉花事件一时间成了舆论的热点,接着就是这些服装品牌线上被电商下架,线下实体店销量大跌,有不少人认为这将是国产服装品牌崛起的良机,真是如此吗?不见得! 不妨先看看以前的例子,上一次加拿大鹅羽绒服遭到国内的抵制,那么现在加拿大鹅的销量如何?让人尴尬的是,2020年前三季度,加拿大鹅中国销售量增长35.9%,直营零售业务猛增41.7%,前三季度收入增幅30.5%,单价万元的羽绒服卖断货,股价飙升21%,是的,加拿大鹅卷土重来了。把中国消费者的钱装进腰包的同时,给了中国消费者脸上狠狠一巴掌。 其实服装行业不过是一个低端的制造业,可能有些人无法接受的是,他们心目中的圣品:范思哲也好、阿玛尼也好、香奈儿也好,制造难度都很低,远不如制造一辆自行车难度来得大。可以说服装质量的好坏,看的不是技术,而是良心。 所谓的大师设计、人体工程学设计、私人订制概念,不过是自抬身价的噱头而已,除了让产品更贵一点外,没有更大的技术含量。因此,服装行业的品牌其实含金量很低,很容易被取代,难以取代的不过是他们手中的话语权。 这些人并非不知道新疆是什么样,他们甚至比我们大多数没去过新疆的中国人更清楚。他们之所以污蔑新疆,不过是想借此打压新疆棉花,然后建立话语权,好操纵棉花这些原材料的市场定价权而已。要知道,中国是世界首屈一指的产棉地,如果被控制了原材料市场定价权,那将是中国棉花产业的灾难。 然而,过去的事实告诉我们,这一次的抵制的结果,大概率是样的:这些品牌先低调一段时间,让事件降温,然后来些降价促销之类的手段卷土重来。等大家把事情都忘记得差不多了,他们又可以死灰复燃,依然卖得不错。 为什么会有这样的结果?那是因为国内的服装品牌不作为!不信请看看舆论上和市场上的反应。除了安踏声明退出BCI(瑞士良好棉花发展协会)外,几乎听不到其他的品牌的声音。各大时尚媒体此时也都三缄其口,似乎大家都揣着手在一旁默默旁观。 而在线上线下的市场,也没有看到国内的品牌有谁能有点动作。说得难听一点,难道国内的服装同行就没有一点"趁他病,要他命"的意识吗?不想趁此机会一举将这些面目可憎的企业扫出市场?消费者的精力是有限的,没有人能记得那许多的事情,一年半载过去后,这场抵制,只怕就是一地鸡毛收场。