前段时间应朋友之邀，参加了一个中国茶企的座谈会，当时来了很多专家及媒体朋友，其中不乏中国著名咨询公司的大佬，当时企业似乎很希望我们能够给他提供一些经营建议，并很客气的向我们请教怎么做品牌，于是我们便各抒己见畅所欲言，其间我说了不少让企业老板不乐意听的话，因为我发现这个企业的全是产品，根本没有品牌，连自己主推的都产品名称都不是注册名，这位老板根本没有搞明白产品、品类、品牌之间的关系，而且还沾沾自喜认为自己做的很好，而那家著名策划公司的专家则附和说企业先做产品后做品牌，经营品牌是企业的目标，要循序渐进不能急于求成。我想其出发点也不错，毕竟企业先活下来才是王道。但是我却不敢苟同，如果中国企业还是抱着这样的思想去做品牌，那就根本不需要做品牌。如果中国咨询公司就是这样教育客户，那么中国的品牌根本不可能做好。
所以我想告诉中国企业老板，经营品牌是企业的底线！就像穿衣服是人的底线一样，没有品牌企业就像没有穿衣服的人，什么毛病都让人一览无遗。而恰恰很多人把底线当成了目标，因此造成了中国目前企业短命，没有抗风险能力。经济危机一来，再好的产品再好的企业，也要一夜关门，老板只有跑路的份。而那些把经营品牌当成目标的企业家，注定要成为品牌路上的牺牲品。就像食品的健康是底线一样，结果我们把健康当成目标，所以到处都是食品危机。可以说品牌化经营已经成为了现代经济发展的必然趋势，塑造和经营一个成功的品牌已经成为了企业家的经营梦想。但是经营品牌，不仅仅是作了一款产品，注册了一个商标，打了一次广告，做了一次活动，进了一个大卖场品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。简而言之，品牌是深耕于消费者心智中的价值认同。没有价值认同就没有品牌，也就不会有忠诚的市场消费。而这种价值认同需要企业家...
（全文）经营品牌是企业的底线前段时间应朋友之邀，参加了一个中国茶企的座谈会，当时来了很多专家及媒体朋友，其中不乏中国著名咨询公司的大佬，当时企业似乎很希望我们能够给他提供一些经营建议，并很客气的向我们请教……
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