一、IP与品牌
从去年开始，IP这个词大热，已然和当年的O2O、互联网思维等，成为了只知其然，不知其所以然的滥大街词。但是，有多少人理解IP的真谛呢？一个简单的问题：IP和品牌到底有什么区别？
我们还是首先来看看什么是IP（IntellectualProperty）吧。有很多种解释版本，综合而言：
首先，IP是无形的。IP折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的涵义，它最终要和人们产生文化与情感上的共鸣。所以，这也打破了一个误区，不少人片面地认为IP就是一部小说、一首歌曲、一部电影或一个人等具体的文化创意形态。创作IP就是创作以上这些具体的形态。但是，这些形态只是IP的载体。人们通过这些形态理解IP释放的内核。
其次，IP是永恒的。IP包容的是一种普世价值；所以，一个有意义、坚挺的IP是不会消亡的。换句话说：小说、电影、音乐等承载IP的具体形态会因为热点的转移、时代的变迁而退出历史舞台，但是IP是恒久存在的。比如最经典的案例：漫威的美国队长诞生于上世纪40年代，那时美国队长的内容因其时代背景，和现在的大不相同。但是，美国队长承载的漫威英雄世界观，却从未变迁、消亡。
还有我国的西游记。这么多年来，围绕西游记的不畏艰险的世界观，产出的电影、电视剧、游戏等，还是有几部不错的。
最后，IP有强大的穿透力、延展力。我们说的泛娱乐生态，就是一个强大的IP能在：小说、动漫、漫画、游戏、电影、电视剧、舞台剧等等各种文化创意形态里，游刃有余、高契合度地穿梭，形成一部部作品。
接下来，我们再来看看IP和品牌的区别：
品牌和IP看起来很像，这也是为什么不少人习惯性地把品牌误当成IP。哪些地方像呢？比如：
品牌也讲究（品牌）理念、（品牌）内涵、（品牌的）情感共鸣等，这些精神层面的元素。
品牌建设也是一项持续性的工作，...
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