百度拍照搜题（百度又出新广告，要将反套路进行到底吗？）

　　百度拍照搜题（百度又出新广告，要将反套路进行到底吗？）
　　双旦将至，各品牌都是走温情营销路线，而百度却出了一波＂扫兴＂广告。
　　百度圣诞节来＂扫兴＂
　　圣诞节营销，百度却出了一波＂别搜＂广告。
　　别搜
　　圣诞节送什么礼物
　　我怕你搜完＂泪目＂
　　别搜
　　圣诞节看什么电影
　　我怕你搜完＂反省＂
　　别搜
　　圣诞夜适合去哪里聚会
　　我怕你搜完＂流泪＂
　　啊这……好好的节日营销，百度又是＂泪目＂，又是＂反省＂的，怎么搞得人这么扫兴？
　　原来，百度在APP里设置了一个＂彩蛋＂，只要用户搜索含有＂圣诞＂词语，就会自动弹出一个小视频。视频里，圆滚滚的圣诞老人和麋鹿全都戴着口罩，提醒用户：＂先有平安，才有狂欢。疫情未结束，请做好防护。＂
　　扫兴吗？当然不！看完整个创意，POPPY觉得有一点点惊喜，有一点点意外。这种反套路连环计一样的广告，在一众温情脉脉的圣诞营销里，显得异常新鲜好玩。
　　百度擅长反套路
　　今年的百度，异常反套路。
　　六一儿童节，百度APP投放了一组广告，宣布＂拍照搜题＂功能不想营业了，希望家长在这天给孩子们放假。
　　不批改，不打卡。
　　六月一日
　　放过孩子吧！
　　百度APP＂拍照搜题＂不想营业。
　　母慈子笑的一天不香吗？
　　六月一日
　　放过孩子吧！
　　百度APP＂拍照搜题＂不想营业。
　　父亲节当天，大多数品牌都在感谢父亲，百度则又一次罢工，成功吸引了不少人的注意。
　　＂学习不好是遗传吗？＂
　　＂我妈在哪儿呢？＂
　　＂老公吃醋了怎么办？＂
　　＂男生做家务丢人吗？＂
　　＂私房钱藏哪里最安全？＂
　　＂别问百度，回家问你爸！＂
　　诙谐有趣的拒绝，提醒大家回家问爸爸，从而帮助受众搭建起与父亲沟通的桥梁，让人印象深刻。
　　重阳节，百度更是推出了一首洗脑神曲《你说啥》，希望年轻人能够代替百度，给步入老年的长辈们更好的答案。
　　品牌反套路，营销新思路
　　其实，百度不是唯一爱用反套路策略的品牌，网易严选的反套路营销也做得比较深入。
　　比如今年疫情刚起时，网易严选在线下到处挂＂还是别看这个广告了＂的广告牌，提醒大众少出门，莫聚集。今年双十一，网易严选又直接宣布退出双十一，与其他品牌完全反其道而行之。
　　这些反套路广告均给人留下了深刻印象，究起原因，POPPY认为主要在于两方面：
　　一方面，反套路广告跳出了同质化的营销思路，与普通营销策略制造冲突感，比如＂别问百度，回家问你爸＂让内容非常具有看点，能一下子抓住受众的眼球。
　　另一方面，反套路广告里常常运用＂别搜＂＂别看＂的词语，充分利用了心理学的＂潘多拉效应＂，更加能够勾起用户的好奇心，让人想去看看品牌到底在搞什么。
　　品牌反套路，反而能够撩拨到用户心灵，让人想要一探究竟，不失为一条营销新思路。