摘要：新时期，经济全球化的水平不断提升，对企业市场营销工作的开展产生了非常大的影响。在此背景下，必须要不断创新企业开展该工作的策略，明确其在未来的发展趋势，进而制定出科学的营销策略。本文在此分析市场营销工作的创新之处，并对其发展前景进行探讨，以为更好地开展该工作提供理论指引。
关键词：市场营销；企业；创新
引言
受市场机制的影响，企业面临的生存压力不断增大，在此背景下必须要创新营销工作的策略，提升该项工作的开展效率，进而不断扩大其市场占有率，才能促进其较好的发展。就营销创新来说，表现在多个维度和多个方面，但也需要遵循一定的原则。首先需要对市场的变化与需求进行充分的了解，然后结合自身的实际能力，充分考虑与对手之间存在的差异，进而对营销策略进行变革。所以，在促进营销创新时，必须要严格按照相关原则进行。要求营销创新要能够为消费者提供一定的价值，还要有助于企业竞争水平的提升，否则创新本身就失去了其应有的意义，同时要坚持创新，不能为营销创新设定终点。
一、创新营销理论体系的主要表现
（一）创新营销观念
这一方面的创新主要是指企业在实际开展营销工作的过程中，包括在对新的营销环境进行适应的过程中，在思想和认识层面进行的创新，也是开展营销创新工作的精神层面的表现。就观念创新而言，其应当至少包含四个主要的内容，分别是质量、竞争和合作以及市场。
（二）创新营销技术
企业在开展营销活动时，所使用的一些技术与方法，统称为营销技术，其中包括如何确定目标市场、如何进行产品的定价和定位以及如何做好促销、配销等工作，还包括广告策略的制定等方面。现阶段，我国很多中小企业对于营销技术还没有真正的掌握，所以企业需要组建专门的负责企划工作的部门，并且还要引进一些优秀的人员负责该部门的运行，同时还要引进优秀的营销顾问协助其开展这一方面的工作。要对企业的营销...
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