文章通过分析这些女性创业者做的女性社群,来看看“她”现在的需求发生了怎样的升级。
微信张小龙在推荐的书单中推荐了《女性的起源》,并且说过,如果你不了解女性,你将失去一半以上的用户。消费升级的大趋势下,“她经济”规模不容小觑,不少女性创业者开始进入,以女性的视角去观察并满足女性需求;笔者通过分析这些女性创业者做的女性社群,来看看“她”现在的需求发生了怎样的升级。
两大需求“八卦、爱美”产生了外延女性成长性需求
女性用户的两大需求八卦、爱美可以说支撑起了互联网的半边天。比如女性八卦让社交产品特别关注她们,因为她们更爱分享去满足自我虚荣心,也更爱评论去群八;爱美更是支撑了从PC时代的55BBS为代表的女性各种论坛、再到移动互联网时代的聚美优品、小红书、网易美学等等。
然而,我们分析了女性社群,却发现女性创业者的视角有一些变化,她们依然关注女性爱八卦、爱美,但却是这些需求的升级,她们针对城市女性中产要求自己情感上更独立、体态容貌更美好、不断提升自己的内涵,甚至创业能力,寻找资源、不断学习、提升自我,笔者把这些需求成为“女性的成长性需求”。那么,所谓的“女性成长性需求”到底升级在哪里,笔者认为主要有以下两个方面。
第一,爱学习。
女性用户希望获得除了“商家所营销给她们的品牌”、“某种社会现象”以外的更多的“知识”,不再甘于做吃瓜群众;不仅仅是知其然,还希望知其所以然。比如女性社群《彬彬有理》定位于帮助女性情感成长,不再是单纯八卦两性关系、婆媳关系,更有“365读书卡”这样的栏目,让女性用户在微信群打卡学习心理学。
比如女性社群《趁早》让女性用户组成读书会、跑团,还将某些知识形成课程体系以供女性用户去学习。还有很多女性社群切入的“美”是“女性创业”,比如GrilUp、创蜜圈等。而且你会发现,很多社群基本上都...
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