被人们遗忘的凉茶,未来还是一门好生意吗?
奶茶、咖啡、网红饮料销售火爆,凉茶却被人抛弃和遗忘,未来还有救吗?
01昔日“凉茶大王”遇上新麻烦
据网易清流Plus报道,前几日,王老吉联手知名微商大佬合作推出的“哔嗨啤”啤酒项目被人举报涉嫌传销,对方多家关联公司被监管申请冻结了2亿的资金。
说到凉茶,很多人第一时间会想到王老吉,如今的王老吉变化很大,都快变得不认识了。
王老吉从2016年开始多元化,2017年王老吉跨界涉足茶饮市场,推出“1828王老吉现泡凉茶”线下茶饮品牌,曾想打造“凉茶版的喜茶”。
王老吉后来推出了月饼、龟苓膏、润喉糖、枇杷膏等产品,后来还一度跨界进入口腔护理赛道,推出牙膏、牙刷、牙线等产品。
2021年6月,王老吉与微商大佬合作推出“哔嗨啤”精酿啤酒,近期王老吉不仅宣布推出精酿黄精啤酒,还推出了一款主打减肥功能的固态饮料,已经在微商圈兴起,而且王老吉还布局了元宇宙。
王老吉业务多元化是不得已而为之,背后是其凉茶业务收入不断下降。财报显示,2020年,“王老吉”收入骤降33。36,因为凉茶业务收入下滑,导致公司2020年营利双降。
王老吉2021年的凉茶业务收入大概率还会下滑。
02凉茶辉煌往事
回顾中国凉茶市场的辉煌往事,就不得不提王老吉和加多宝。
1997年,陈鸿道用每年450万元拿下了王老吉15年的商标使用权和内地经营权。陈鸿道是一个营销天才,一路砸钱,做广告,靠着一句“怕上火,喝王老吉”的广告轰炸,让红罐王老吉快速出圈。
王老吉在2011年年销售额一度达到150亿元,2012年全年销量突破200亿元,占据罐装凉茶市场的八成份额,力压可口可乐、百事可乐、红牛等品牌,成为中国罐装饮料市场销量TOP1。
2012年,王老吉的商标价值高达1080亿元,也让陈鸿道跻身《福...
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