分众传媒走出寒冬一季度净利预增超31倍2020净利增长已翻番
随着疫情进入常态化防控,经济迎来复苏,文化传媒行业也开始慢慢走出寒冬。
3月24日,分众传媒发布2020年度业绩快报及2021年第一季度业绩预告。报告显示,2020年度,分众实现营业收入120.97亿元,实现归属上市公司股东净利润40.04亿元,同比增长113.55%;预计2021年度第一季度归属于上市公司股东的净利润约为12.2亿元-13.8亿元,同比增长3120.08%-3542.39%。
虽然受新冠肺炎疫情影响,国内广告市场需求在2020上半年度同比有较大幅度下滑,但随着国内宏观经济的整体回暖,新消费品赛道高速增长。这也直接推动了电梯媒体的快速反弹,尤其是自2020年第二季度起。分众传媒的电梯业务全年实现营业收入115.76亿元,较上年同期增加15.19%,其中第四季度收入38.95亿元,较上年同期增长47.04%。
根据CTR媒介智讯发布的《2020年中国广告市场年度报告》显示,2020年中国广告整体刊例花费同比下降11.6%,但电梯广告花费仍逆势同比增长超过20%。
同时,分众2021年第一季度经营业绩,预计较去年同期有较大幅度增长。疫情影响之下,更多企业的广告投放聚焦到头部媒体,尤其是行业中的头部企业,选择将可能收缩的广告预算更多地投向头部媒体。
近年来,元气森林、波司登、小仙炖等网红品牌崛起,带来了营销手段的新一轮变革。分众传媒董事长江南春表示,随着流量红利消失,"抢占线下"已经成为共识。在2020年,覆盖了主流消费人群工作、生活、娱乐及消费场景的分众传媒,受到互联网、新消费等各领域品牌的广泛青睐,众多品牌依托分众,建立起超越流量的社会认同与社会场能。
益普索近期发布的《2020年中国广告语盘点》显示, 在2020年TOP10热门、高辨识、占据心智的广告语中,47%的消费者认知渠道源于电视广告,56%源于互联网媒体,83%源于电梯媒体。
广发证券在此前发布的研报中指出,新锐品牌不断涌现的过程中,将会有更多品牌,通过"种草+品牌建设"的营销链路实现品牌建设。
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