如何把线上发布会办得存在感十足？

　　DoubleRobotics曾是一个上过美剧《生活大爆炸》的明星机器人。
　　这家由YCombinator孵化器支持的创业公司，在2012年为iPad创造了一个身体。硅谷的科技公司们曾对它则是喜爱有加，那时iPad也只是少数人的设备，加上身体，这曾让远程办公这件事非常极客。
　　但和其他科技风潮一样，DoubleRobotics的火热也只是一时。它面临的最大问题是：人们根本说不清楚为什么必须使用它。
　　DoubleRobotics这家公司曾表示，他们在您无法亲自上班时，可以在办公室或学校里提供实际的存在。但我们都知道，对于远程办公而言，它甚至是低效的，视频通话，电子邮件和在线协作软件（例如GoogleDocs）都足以满足我们的需求。相比这些几乎免费的软件，更不用提DoubleRobotics超过2000美元的价格了。
　　但在医疗、教育等领域的想像力，让它依旧活到了今天。甚至在去年推出了第三代机器人Double3。
　　加州大学伯克利分校的机器人学教授肯高德伯格（KenGoldberg）说，DoubleRobotics的吸引力来自其授权感。
　　您不仅是一个被动的对话主义者，而且实际上可以四处走动和探索。他在接受采访时说：机器人的好处之一是，它们增强了在远程环境中的代理意识，成为代理的感觉。
　　如今，在疫情之下，我们原来唾手可得的这种感觉突然之间消失了，更多的公司开始远程办公，当然更重要的是原来的发布会、展会全都消失不见了。
　　即便是在线上，发布者没了台下的欢呼，粉丝们更是没有了在现场。
　　消失的会
　　自1987年世界移动通信大会（MWC）举办33年以来，今年MWC首次被迫取消。紧接着，2020北京国际车展延期；2020年日内瓦车展临时取消；英伟达GPU技术大会和GoogleIO都改为线上；甚至东京奥运会都被准许了可以延期。
　　受到疫情影响，这些国际大型展会，包括在国内几乎所有的企业的线下大型发布会也都被迫取消或者改为线上形式。
　　当然在疫情之前，有些大型展会已经在逐渐衰退。例如车展，原因很简单，相比几百万甚至上千万不断增加的投入来说，线下车展的参展人数、转化率都在逐年下降，收益不成正比。疫情的影响无非是火上浇油。
　　据数据分析公司PredictHQ估计，Facebook的F8开发者大会和移动世界大会（MWC）等大型科技活动接连因为疫情取消，造成的直接经济损失已经超过10亿美元。
　　一时间，发布会与展会成为了难题。
　　企业的传播节奏被完全打乱。那些年初做好的2020传播计划、营销计划迎来大改。更重要的是，对于电子产品、汽车这一类硬件的体验型产品企业，原本轻车熟路的发布会，却变成了一个悖论：开线上发布会吧，对传播效果和线下销售的转化率等等都是考验，延期吧，也许能够保证，但却没办法确定时间，以至于整体拖垮传播节奏，甚至是拖累企业产品布局。一位车企的营销传播负责人说，谁又能准确预测所谓的报复性消费的阶段？
　　对于线上发布会来说，视频直播、视频会议的方式成了最直接的选择。但对于硬件或者车企来说，像汽车这种强体验性，甚至是注重感官体验的线下发布会，线上发布会太直接，甚至让策划人员显得束手无策，直播、视频会议都无法传递更多感受。
　　如果你真的等不及疫情结束，还要开发布会，线上发布会还有哪些新思路？发布会下的存在感，去哪里找？
　　火了四年的社交VR
　　2014年，Facebook正式收购Oculus，迈入VR圈，开始了实现让十亿人使用VR的愿景，到如今也只是迈出了一小步。
　　但不得不说，Facebook在虚拟世界的探寻，正是能够给我们这种存在感。2017年4月份的FacebookF8开发者大会上，Facebook就推出了一款虚拟VR社交应用Space。
　　在Space里，你可以创建自己的虚拟形象，更重要的是他还可以邀请Facebook好友或者接受邀请，一起在虚拟世界中社交。
　　去年九月，Facebook还发布了全新的社交VR世界FacebookHorizon，人类的好奇心和人类之间的联系对于这些体验而言都是至关重要，而它们同样是Horizon的核心。
　　事实上，并不是没有人尝试过这样的发布会。Facebook也有VR直播的发布会，不仅仅是现场的360全景直播，甚至是在虚拟世界里的VR直播。
　　Space直播中，学生可以和老师在直播间里讨论，甚至将自己写的内容以图片的形式在直播中呈现，而收看的人用手机也能参与。
　　而这不正是现在无聊的线上发布会、线上展会的绝佳新场地？但问题并不简单。
　　从2016年的VR元年到今天，从硬件到内容，VR市场仿佛依旧在大众化的路上蹒跚学步。现在，VR一体机、手机盒子的硬件模式已经基本成型，今年VR一体机、AR设备的算力与成本更是达到了临界点。一位在深圳从事VR多年的硬件研发说。
　　但优秀硬件还未成型，爆款应用也只是偶尔出现，数量实在寥寥。内容确实已涉及多行业、多方面，但却无法点燃C端市场的热情，这也成为了VR发展的一大难题。
　　疫情也许会加速产业，但对于具体产品来说，还是需要真实的需求，真实的价格。一位VR公司的创始人说。人们会怀念发布会与展会上这种现实的存在感，即便设备今后不是问题，但对于很多发布会来说，虚拟世界需要更多真实感才行。
　　虚拟世界的真实感之外未来，我们的方向是在虚拟产品上增加真实感，甚至让你肉眼无法分辨。一位在汽车行业制作VR产品的CEO说，在虚拟世界中如何实现更真实的车漆效果，同时还要保证加载引擎更容易处理，这些都需要解决。
　　想要在线上办一场合格的大型车企发布会看似还很遥远，但在缺少的真实感之下，却有了更多灵活的展现。
　　在2016洛杉矶车展前夕，捷豹路虎用一种特殊的方式发布了旗下首款SUV电动汽车捷豹IPACE。
　　捷豹路虎和HTC、戴尔等公司，打造了一个号称是全球最大规模互联VR体验。共有300名嘉宾进入虚拟空间，由捷豹全球设计总监严凯伦、捷豹车辆产品线总监伊恩霍本通过实时3D图像进行设计、技术讲解。通过VR体验的方式在伦敦和洛杉矶共同见证历史性时刻，同时还能实时和虚拟世界的嘉宾互动。
　　不得不说，用HTCVive体验发布会比三星用GearVR开的发布会体验好很多，而不同的是，当时三星的发布会更多的是观看360的视频而已，而利用HTCVive能有更多的交互和操作，还能看到虚拟世界中汽车的三维爆炸图。
　　甚至这场发布会还被永久的保留了下来，在HTCVR应用商店、STEAM等依旧能够下载到发布会展示相关的各种App。
　　只是如今真正的远程之后，设备问题、网络延迟、甚至是远远超过四年前300人的参与者也在考验着云上带宽，这也许都是仍待解决的问题，但也许都并不是难题。
　　不过，在发布新闻、图片、甚至是直播这些富媒体之后，我们看到了线上发布会在虚拟世界上的更多选择。相比四年前的这些技术，无论是像DoubleRobotics的机器人，还是社交VR，更甚至是VR一体机这样的操作逐渐简单化的设备，也许都能再次被唤醒。
　　图片、短视频、直播等等新的模式，背后都是新内容介质的出现，而虚拟世界也许就是下一个。
　　只是目前VR内容的制作缺乏用户参与。一旦内容制作的门槛变低，社交产品带来的巨大流量和病毒效应，才能再次与虚拟形象契合。VR社交真正火热的节点也许就到来了。
　　像那个连续15年纯远程办公的公司Automattic一样，线上发布会也许同样会演化成为某个公司的新常态。而虚拟世界里那个真实的你又回来了。