财富杂志Facebook要改名？老者的最后一搏

　　北京时间10月21日下午消息，Facebook公司或将改名的消息已甚嚣尘上，《财富》杂志网络版发表文章，称改名策略是Facebook的最后一搏。
　　在安然丑闻2001年10月爆发前大约10个月，安达信咨询（AndersenConsulting）改名为埃森哲（Accenture），这个杜撰的词汇希望让人们联想到未来（future）这种美好的意向。
　　此番更名让安达信免受安达信会计师事务所（ArthurAndersen）的牵连，堪称奇迹。这家曾经无比辉煌的会计师事务所与安达信咨询有着共同的渊源尽管两家公司彼时已经从法律上完成分割。
　　2002年8月，安达信会计师事务所已然名誉扫地该公司的审计师被曝协助安然进行财务造假，并试图掩盖罪行。经过一番挣扎，这家曾经给不可一世的行业巨头带着耻辱消失了。
　　20年后，又一家巨头准备更名，它叫Facebook。
　　据科技博客TheVerge报道，Facebook最早可能在下周正式更名。Facebook在人们心目中的形象早已不复以往。它已然垂垂老矣，就连Instagram的滤镜也无法令其重获青春容颜。
　　在公众、立法者甚至现任和潜在员工眼中，Facebook早已成为丑闻、数据隐私侵犯、垄断巨头的代名词。但最令人担忧的是，许多人早已在内心深处把它视作一名老者。
　　对企业来说，更名往往意味着穷途末路，是不得已而为之。这是他们的最后一搏，乔治敦大学麦克多诺商学院市场营销教授普拉尚特马拉维亚（PrashantMalaviya）说，因为品牌是企业最宝贵的资产之一。
　　但有时候，这种资产却会变成债务。倘若Facebook只是改变母公司的名称，就像谷歌多年前更名为Alphabet时那样，这次更名对于恢复企业形象最多也就是杯水车薪。
　　当你放弃一个名字后，我们的记忆确实会慢慢淡化。马拉维亚说。但他警告说，如果Facebook这个品牌依然保留，它就无法摆脱品牌问题。
　　难道，这都无关紧要？有报道称，Facebook的同名服务增速在快速放缓。倘若Facebook应用真的会变得无关紧要，那么Facebook公司就可以放任这款过时的产品自生自灭，把重点转向虚拟现实技术。
　　这不免让人想起90年代末的微软。彼时，当这家软件巨头遭遇反垄断诉讼时，它在技术上的主导地位也岌岌可危。iPhone横空出世后，Windows系统日渐式微。直到最近几年搭上云计算的快车后，这家老牌巨头才重新焕发生机。
　　在Facebook母公司的众多候选名称中，Meta和Horizon都是比较热门的选择。与当年的埃森哲一样，这两个名字也都寓意着未来。Facebook对于保持主流地位非常看重，这两个候选名称会让人联想到元宇宙的曙光。
　　所谓元宇宙，指的是一个假想的虚拟现实世界，人们可以在其中以虚拟方式交流、玩耍、工作，甚至可以从事任何事情。如果更名后的Facebook能够成功引领这一转型这比之前从桌面平台向移动平台的跨越更为剧烈那它的确会永远以一家元宇宙公司的身份被人铭记。
　　但前进路上的竞争不可谓不激烈，许多竞争对手也在瞄准元宇宙的远大未来，比如EpicGames（它的手段是其视频游戏搭建起来的虚拟世界）和苹果（它的杀手锏则是可能推出的增强现实眼镜）。
　　与埃森哲一样，展望宏伟的愿景显然比留恋不堪的过去更明智。