在小县城里，可能没有滴滴、共享单车，但是一定有快手、抖音的广阔天地。 快手、抖音，这两个在 2016 年左右异军突起的移动应用已经完全地渗透进了小镇小村。过去几年，短视频平台在村镇市场不断深入，如今，对于这块市场里的用户，尤其中年群体来说，在这里发现熟人，分享日常，讨论奇葩轶事，快手抖音之于他们，更像是社交场。 春节期间，他们不再过多地关注年轻人的学习、工作和感情，而是分散出一部分精力拍短视频、发抖音快手、讨论和互相拉赞。就像移动互联网改变了年轻人的生活方式，抖音快手短视频平台，也在改变长辈们的交流方式。被短视频改变的过年方式 短视频的渗透，正在潜移默化地影响着过年的方式。 从今年春节的观察来看，抖音、快手在下沉市场的统治力愈加强大 。能明显看到的是，短视频平台的普及已经突破了年龄的界限，上至六七十岁的老人，下至五六岁的小孩，统统都在玩抖音快手。 以郑云老家所在的北方一个小村镇为例，往年，叔叔阿姨们聚到一块，基本就是吃饭打牌聊八卦，年轻的 90 后、00 后小辈们还必须要坐在旁边认真聆听，长辈们要是起兴了必要给他们 ＂上上课＂、过问工作学习和感情状况。每次碰到这种场合，年轻人都想赶紧逃离 ＂现场＂。 不过，今年郑云破天荒的没有挨批评，因为长辈们都在沉迷拍抖音或快手，几乎没功夫搭理小辈们。 从几位阿姨的账号来看，她们都有相互关注。每拍完一条抖音，会兴奋地拿给周围人看，并且让大家帮忙点赞发评论。而这些点评赞数据，也会成为她们日常炫耀的一部分。 郑云点开她们的视频发现，很多视频的点赞量都超过了 50 个，粉丝数甚至比郑云的还高，而这些点赞基本都来自他们身边熟悉的人。 过年期间，郑云还经常被父母拉着拍短视频，他们会为了拍出好看的视频，特意跑去换几件衣服，一遍一遍地拍，直到拍到满意为止。更让她惊讶的是，不太懂手机的父母，竟然自己学会了剪视频，虽然是套用抖音里的模版，但可以看得出来是花了一番心思的。 正因为有熟人会看到，沉迷快手抖音的长辈们在拍视频时，都会想方设法营造出一个美丽人设。他们没有炫酷的拍摄技能，最喜欢使用简单的特效模板，发布的内容还有一部分是由照片和背景音乐组成的小视频。在第二朋友圈里发现 ＂秘密＂ 此次春节回乡的晓月也明显感受到，在一二线城市混得风生水起的移动互联网，也在深刻改变着下沉市场用户的社交方式。 在小县城以及村镇互联网市场中，可能会用微信发视频、打电话，但是发生活动态更多会选择通过快手、抖音。一定程度上，快手抖音成为了他们的第二个朋友圈，甚至代替了微信朋友圈，成为他们半熟人社交的重要纽带。 晓月的父母以及身边的长辈们，在朋友圈更多是转发各种公众号文章、新闻链接，却跑到抖音快手上分享生活和发现半熟人的地方。 ▲ 晓月父母的微信朋友圈 ＂闺女你看，这个人是你妈的同学，这么多年没见，没想到能在这里看到她＂＂你表姐的前夫这么快又结婚了，你看我刷到了他的快手＂＂这是 ** 家的儿子和闺女，长这么大了，这几年都咋没见过＂…… 在回家的那几天，晓月的妈妈经常和她分享在短视频平台里发现的趣事。 过去，大家会在茶余饭后聚在一起聊聊家长里短，现在，加之年轻人和中年人大部分都在外务工。大伙儿更喜欢在短视频平台上分享日常，甚至能关注到许久不见的半熟人的动态。 互联网影响着人们的传播方式。过去有事情会口口相传，现在人们则通过抖音、快手发现新社交。 晓月发现，最吸引长辈们的内容，一类是本地主播用家乡话演绎的段子或者本地风味的笑话、奇葩事迹；另一类是熟人半熟人圈子发布的日常动态。 但是短视频平台里的熟人关系链，也让不少年轻人 ＂头疼＂。和父母喜欢在快手抖音等短视频平台上发现熟人、半熟人社交不同，年轻人相反则不太愿意在社交平台上让熟人看到自己的日常。相比较短视频平台作为社交媒体公开的空间，他们更喜欢具有更强私密性的朋友圈。 晓月身边，除了这些长辈，很多小年轻也在玩抖音。家里一位上中学的堂弟就把抖音当第二个朋友圈用，但不幸亲友们刷到其抖音上发布的早恋对象的照片和视频，迅速成为了长辈们讨论和批评的对象。社交香饽饽，抖音快手啃得下吗？ 不得不说，无论是快手，还是抖音，社交属性在过去一年都得到了明显的强化。 在招股书中，快手阐述的平台定位是内容社区和社交平台。在一二线城市，可能内容社区属性更强，但是在下沉市场，社交属性则更加突出。 在年前的一份公开信中，抖音 CEO 张楠就提到了抖音的社交数据：每天有一半用户会在抖音看到朋友的内容，跟他们互动。这组数据意味着抖音正在从一种娱乐方式，变成一种社交方式，甚至是一种生活方式。 也许是发现了社交场景的潜力，抖音于 2020 年 4 月下旬上线了视频通话功能，可以在互关好友之间发起视频或语言通话，且带有美颜功能。抖音即时通讯功能的上线，直接对标微信视频通话。 而在抖音的聊天界面，除了视频通话外，还有表情、语音、红包等功能。有消息称，抖音还灰度内测了 ＂连线＂＂熟人＂功能，通过一系列组合拳动作，剑指 ＂社交＂。 短视频平台的社交性正在凸显，但能否真正全面成功，还是个未知数，以及如何挖掘社区内用户社交链的价值，也是短视频平台们需要思考的问题。 目前，我国移动互联网活跃用户规模虽有增长，但整体在趋于稳定。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到 2020 年 12 月，网民各类互联网应用用户规模和使用率中，即时通信和网络视频（含短视频）占比最高，超过 90%，分别达到 99.2%、93.7%。其中短视频用户规模 87335 万，网民使用率 88.3%，用户规模在过去 9 个月增长了 12.9%。 社交之于抖音、快手，具有致命的吸引力。如今，天然拥有成熟社交关系链背景的视频号出现，在抢夺用户时间方面来势汹汹，对抖音、快手来说，微信视频号基于 ＂微信生态＂的优势，奋起直追，留给他们攻克社交的时间已经不多了。