福布斯黑五比中国双11差了太多
IT之家11月25日消息在我国＂双11＂的购物狂欢节之后，西方国家的＂黑五（BlackFriday，黑色星期五）＂购物节近期也吸引了大量关注。尽管今年的＂黑五＂成绩也不错，美国媒体《福布斯》却于23日在网站上刊文称，＂黑五＂只是中国＂双十一＂的零头。
这篇文章来自独立研究公司Radio Free Mobile的Richard Windsor。他在文中援引自AdobeAnalytics（Adobe营销云）数据表示，＂黑五＂期间仅周五一天的电商销售额预计就能达到35亿美元，总销售额将为59亿美元（注1） 。按照传统，亚马逊一家的交易额能占到电商总额的一半，即17.5亿美元。
（注1： 根据Adobe之后的统计，就线上而言，＂黑五＂当天交易额共计37亿美元；整体渠道而言，交易总额为64亿美元。）
文章称，＂黑五＂和＂双11＂在数字上的差异非常惊人：阿里巴巴11月11日当天网站、服务上的交易额达到308亿美元（约合人民币2140亿元，阿里巴巴官方数据为2135亿元）。此外，美国＂黑五＂的消费狂潮现在越来越多地分散在2天甚至3天（注2） ，但即便把它们都加上，市值比阿里巴巴更高的亚马逊也只能占到＂双11＂数额的一小部分。
（注2： 比如感恩节后的第一个星期一＂网络星期一（Cyber Monday）＂，这是网络商家大搞促销刺激消费者购物需求的一天。Adobe预计2018年的＂网络星期一＂销售额能达到78亿美元，约合人民币542亿元。）
文章进一步分析称，是中国线下零售业的促成了消费者偏爱选择线上购物——中国的线下零售业在库存、定价这样的基本因素往往具有随意性和不可靠性。相比之下，美国拥有着深度的、发展良好的线下零售产业，因此在电商方面不如中国那么普遍。此外在过去两年里，阿里巴巴也真正拥抱了算法所产生的价值；作为对比，亚马逊的算法只能算是基本的，还经常在广告中推荐一些用户已经买过的商品。
值得一提的是，在23日，阿里巴巴集团美股盘中市值超过了Facebook，成为在美上市的第五大市值科技公司，并在美国股市中与亚马逊的差距又缩小了一步。联系阿里巴巴在海外扩张时期的增长前景，文章称，阿里巴巴在电子商务方面可能会比亚马逊更好。