姗姗来迟的李彦宏，带得动百度直播吗？

　　李彦宏还是下场直播了。5月15日晚8点，他在百度App内进行了个人直播首秀。
　　不过，不要妄想着你可以在直播间里看到李彦宏卖力吆喝的场景这场直播的主题是家书。李彦宏和樊登读书会创始人樊登坐在那里，慢条斯理地聊了快两个小时的书。
　　在如今谈话类节目都难得一见的当下，李彦宏完全可以称得上是直播行当里一股清流他甚至连一本书都没卖。同一时间段，格力的董明珠在京东直播卖空调，罗永浩在抖音上为即将到来的520吆喝。只有我们的Robin，如同老父亲般耐心地向我们分享着人生的感悟。
　　将来如果有人愿意在百度上带货，我认为是没问题的，他补充说。
　　这是百度在2020年为市场带来的新故事知识直播。过去十年，百度讲了太多故事了。自从移动互联网兴起之后，这家老牌搜索厂商似乎就丧失了前进的方向，它不断追逐着风口，又不断地被风口甩下。这两年，甚至它赖以起家的搜索业务都遇到了威胁。
　　现在，百度又看上了直播，它将其作为自己2020年重点方向，宣布将拿出百亿流量和5亿补贴扶持主播，要让他们月入过万。
　　但问题是，直播真的能拯救百度吗？一次精心布景的访谈
　　说是直播，这更像是一个精心布置的访谈节目。在一整墙木质书架装饰的直播间内，一身浅灰色西装的李彦宏端坐在椅子上，对面坐着的是前央视主持人、樊登读书会创始人樊登。
　　我参与直播主要是出于对百度产品的兴趣，我喜欢直播的不确定性，你不知道接下来会发生什么。李彦宏在开场就表明了来意，直播和视频是两种媒体形式，用直播来传播知识，是非常必要的。
　　在他看来，直播是对百度现有搜索业务的有益补充。比如有人想要搜索某个植物问题，就可以进入一个植物学直播间里，直接向直播的专业人士询问。李彦宏用传统的电视节目和直播类比，强调直播带来的互动性和不确定性，这是非常有意思的，他喜欢这种不确定感。
　　但从当晚直播的效果来看，李彦宏显然没有适应直播互动性。近80分钟的直播时长里，他和樊登从初中聊到大学，从植物学聊到人工智能，就是没怎么聊网友的实时评论。偶尔的几次，他和网友聊了聊高考，他是怎么考上北京大学的。
　　单从数据上看，李彦宏仍然是顶级流量。这场直播在前10分钟就吸引了超过百万人次观看，全时间段的直播参与人数近千万人次，李彦宏前前后后分享了几十本书，《东周列国志》《精神的魅力》《苦难辉煌》等。但弹幕上聊得最多的，似乎还是李彦宏的颜值。
　　儒雅典范，不时有人评价说。对比着隔壁的罗永浩半折的卖力吆喝，慢条斯理的李彦宏确实称得上是儒雅。搭配着前央视主持人樊登的提问，恍惚间还以为这是央视的《艺术人生》。
　　李彦宏没有在直播间卖任何物品，倒是有人主动问起了桌子上的百度智能音箱。饶有趣味的是，直播开始前，言几又书店推出了一款李彦宏书单盲盒，2小时内，1000份书单盲盒就告售罄。微博上，李彦宏的书单相关话题阅读量超过了2000万。十亿用户流量
　　在巨头们将流量源源不断地导向电商直播时，百度的直播战略似乎姗姗来迟。
　　虽然早在2014年，百度就有涉猎直播领域，利用实时流媒体播放技术对华山、峨眉山风景区以及中秋圆月进行了实时直播。但接下来的几年时间，百度似乎把直播忘记了。
　　在其他互联网公司不断推动直播渗透到资讯、电商、教育等诸多行业中时，百度除了在好看视频中内置了一个不痛不痒的秀场直播板块，几乎没有其他动作。
　　直到今年疫情开始后，百度才密集上线了一系列直播业务，比如战疫直播间、云看展、云赏樱的等，赚足了人们的眼球。百度曾在财报中表示，疫情期间直播节目帮助百度获取了更多活跃用户和时长。
　　到了5月13日，百度举行的万象大会上，百度高级副总裁沈抖更是对外宣布，直播将会成为百度移动生态今年度的重点方向之一。
　　在百度的策略中，百度直播将会更聚焦于传递自身最擅长的信息和知识领域，直播作为内容形式来承载移动内容生态的信息与知识。这也解释了为何李彦宏首场直播选择读书作为主题。
　　为了吸引更多优质创作者创作者入局，百度还宣布了一系列扶持计划。百川计划投入流量500亿，针对创作者和MCN机构提供专项扶持；聚能计划拿出5亿补贴，发掘和培养优质直播创作者，未来计划则拿出1000亿爆款流量，扶持短视频创作者。
　　百度对直播是如此看重，几乎在旗下的每款App都内置了百度直播入口，有的甚至直接放到了应用底部的菜单栏中。产品层面，百度App、爱奇艺、百家号、好看视频等一系列百度系移动产品都将被打通，创作者可以实现跨平台运营。
　　这对于不少创作者而言是巨大的吸引力。据QuestMobile数据显示，百度移动生态拥有超过10亿用户。任何一个创作者在任何一个平台上的产出，都可以在其它平台上被用户看到并使用。沈抖说。
　　透镜公司研究专家况玉清也向凤凰网科技表示，现有的用户流量是百度直播最大的优势，无论是做直播，还是其他产品，百度都有很好的平台出口和流量基础。有爱奇艺和百度搜索APP这样的载体，百度不缺直播内容的渠道出口。
　　唯一的问题在于，知识对于直播的加成到底有多少？有分析认为，搜索与直播在产品逻辑上本身是相悖的，搜索讲求及时、准确，但直播动辄一两个小时。按照李彦宏的说法，用户可以直接在直播间中提问，有互动性，但对于用户而言，这无疑拉长了用户的搜索成本。
　　目前，百度已将直播板块内置在搜索页面之中，用户搜索关键词会出现相关直播间的推荐。掉队的一度
　　在快手、抖音、拼多多等后起之秀纷纷加码后，百度推出直播战略的时机值得思考。
　　在况玉清看来，百度处在一个尴尬的时机。一方面，舆论地位承压，流量受到新生代互联网公司的挑战，在与阿里、腾讯的竞争中，生态建设被拉开了一定的差距。
　　另一方面，百度选择现在的时机加码直播，除了行业现状和疫情带来的影响，也可能有资本方面的原因，百度近期传出回归香港IPO的计划，也发了一部分的债。可能想通过资本市场融资加快生态建设，直播也是内容生态的一环。
　　2011年，BAT三巨头格局形成，市值460亿美元的百度是当时国内最大的互联网公司，李彦宏一度成为中国首富。但接下来的几年，腾讯和阿里突飞猛进，百度却明显掉队。
　　有网友将百度目前的337亿美元市值戏称为计量单位一度：阿里、腾讯市值等于16个百度，美团市值等于2。7个百度。
　　在赖以为生搜索业务上，百度也在不断失去阵地。2019年，字节跳动宣布成立搜索引擎部门，力图突破传统搜索引擎的天花板。近期，头条搜索和头条百科悄然上线，字节跳动在搜索产品方面的布局已经初具规模，接下来必然会和百度系产品抢夺流量。
　　业内分析人士表示，不清晰的公司定位让百度近年来走了很多弯路，而糟糕的产品能力则白白浪费了平台和流量，而百度已经很久没能推出拥有良好大众认知度的产品了。
　　此次宣布加码直播领域，能否让百度扭转现状？
　　凡德投资总经理陈尊德对于百度直播的前景持观望态度，他对凤凰网科技表示：这几年百度整体的战略定位不是很清晰，如果贸然进入一个原本就不熟悉而且竞争还越来越剧烈的领域，我担心百度投入了时间精力却没有得到想要的回报。
　　加码直播可能吸引更多内容创作者在百度系平台进行内容生产，但找到更有效率的产品模式才应该是百度的重点。况玉清向凤凰网科技表示，百度直播的挑战在于百度自身的产品化能力，既包括产品开发设计能力，更包括运营能力。
　　陈尊德认为，百度应该抓住自身在人工智能领域的优势，结合其在搜索及地图端的优势，可能会对百度有更大帮助。
　　唯一能肯定的是，李彦宏已经认准了直播。5月15日下午，李彦宏在出席活动时称，以人工智能为核心驱动的智能经济，将成为经济发展的新引擎之一。或许在百度看来，用直播分享知识，进行商业行为是落实智能经济的一种途径。
　　10亿用户和数百万的百度系内容创作者是百度加码直播领域的底气，但用直播为载体推进百度提供信息与知识的能力是否可行，还是未知数。