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核心皆为游戏,网易的儿子们却没腾讯争气

  8月13日,网易发布了截至6月30日的2020年第二季度未经审计的财务业绩报告。报告显示,网易第二季度净营收为182亿元,相较去年同期的187。69亿元下降3。如果剔除网易考拉的影响,则同比增加25。9。
  2019年9月6日,阿里巴巴宣布以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。因此,2019年第二季度是网易考拉计入网易财报的最后一个季度。
  2020那边第二季度,归属于网易公司股东的持续经营净利润为45。378亿元,相较于去年同期的30。71亿元增长47。76。
  具体到业务上,在线游戏服务净营收为138亿元,同比增加20。9;网易有道净营收为6。233亿元,同比增加93。1;创新及其他业务净营收为37亿元,剔除网易考拉的因素,同比增加38。7。网易受益居家经济
  几乎所有的游戏公司都是新冠肺炎疫情居家令的受益者,用户居家隔离、办公期间,对娱乐的需求快速增长。另外,从小学到大学,绝大部分学生在线上接受授课。
  虽然中国已经开始复工,但就全球来说,依然处于缓慢复工复产的进程中,许多公司的居家办公政策已经延续到2021年。
  网易与此相关的业务都快速增长。其中在线游戏服务收入同比增加20。9,网易有道收入增长93。1,包含网易云音乐的创新及其他业务收入增长38。7。
  第二季度,网易游戏业务在营收中的占比为76。报告期内,《星战前夜:无烬星河》、《梦幻西游网页版》、《猎手之王》、《实况球会经理》和《漫威对决》等多款游戏新作陆续推出。《荒野行动》和《明日之后》等游戏在日本表现强劲,为网易游戏在海外贡献收入。
  SensorTower商店情报数据显示,2020年二季度,网易的《荒野行动》在日本市场获得近1。5亿美元收入,刷新2017年底上市以来单季度收入纪录。
  网易公司首席执行官丁磊在财报后的电话会议中回答分析师时表示,在日本取得了不错的成绩,但我们认为还有更大的潜力可以发掘,还需要在日本市场继续开拓,我们还不满意目前的状况。关于《哈利波特》这款游戏,我们会在准备充分之后,再向全球推出。
  丁磊还表示,网易在海外不仅仅是使用其他公司的IP授权,也在通过并购的方法取得一些IP,尝试在海外市场取得成功。
  在未来,网易将发布多款游戏新品,包括《阴阳师:妖怪屋》,《TheLordoftheRings:RisetoWar》,《哈利波特:魔法觉醒》,《超激斗梦境》,《无尽的拉格朗日》,《暗黑破坏神:不朽》和《宝可梦大探险》等。
  在游戏之外,网易有道同样因为居家令而获益。网易有道亏损扩大
  财报显示,网易有道2020年第二季度净收入6。233亿元,同比增长93。1;但二季度归属于公司普通股东的净亏损2。26亿元。
  对比招股书,网易有道在2019年上半年收入为5。485亿元,净亏损1。679亿元。2020年第二季度的净亏损甚至超过了2019年上半年的亏损。
  在线教育这个行业就是这样子,成本和收入成正比关系,特别是在暑期和寒假,营销费用增加较大。一位在线教育行业从业者透露,特别是新冠肺炎疫情期间,各大平台更是加大营销支出,招揽生源。在人力成本上,也因为教师招聘的增加而成本上升。
  近期,网易有道抛出40万元以上的年收入有条件招聘来自名校的大学毕业生,最高年薪甚至破百万元。
  网易有道CEO周枫表示:我们计划在今年大幅拓展付费用户规模,即将到来的第三季度是实现该目标的关键节点。网易有道的招生活动分三步走。第一是通过电视广告和社区广告投放等开展品牌营销活动;第二是以绩效为基础的线上多渠道获客;第三是在加强用户转化。财报显示,网易有道Q2销售和营销费用为4。5亿。网易云音乐和严选加码直播
  随着带货直播站上风口,曾经拥有cc直播,又关闭薄荷直播的网易,再次拾起了直播的产品,只不过不再单独作为一项业务,而是作为网易云音乐和严选的功能添加。
  在第二季度,网易云音乐发布了独立K歌社区App音街。云圈、云贝、一起听等功能相继上线,继续利用网易云音乐在社区上的成功经验打造新的社区互动体验。
  此外,网易云音乐陆续与华纳版权、少城时代、IndieWorks、BPMT(BPMTokyo)和环球音乐等音乐版权生态伙伴进行合作。
  丁磊在财报电话会议上也提到了关于网易云音乐的计划,(与环球音乐的)合约不会影响利润率,因为合约只有一年,不会有很大的影响。关键是我们自己要做好云音乐整个流量变现的商业模式,仅仅靠会员维持平衡是不够的,还需要深度挖掘其他的服务内容。
  将用户增长转变为对用户价值的深度挖掘,将成为网易云音乐最重要的工作之一。4月,网易云音乐在点亮现场行动中首开音乐付费直播模式,尝试探索更多的商业变现手段。
  同样,网易严选也在本季度大力加码直播业务,推出CEO直播,利用丁磊的金字招牌带货。6月11日,丁磊首次公开在网易严选和快手双平台为网易严选直播带货,官方数据显示,4小时累计在线观看人数超1600万,成交额超7200万,成交订单量超20万个。
  6月11日上午,网易杭州办公园区,丁磊和4名用户、4名员工一起云敲钟,宣告网易在香港正式上市。这是这家23岁的公司,继2000年首次美股上市后,第二次上市,也是继阿里巴巴之后第二家在香港二次上市的大型互联网公司。
  皆为游戏公司,但网易却不像腾讯有那么多争气的亲儿子。
  摆脱游戏公司的标签或许不是网易最迫切的事情,更为迫切的是在如此体量下,网易如何在游戏之外的业务拥有更为亮眼的表现。

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