慢热的慢直播，能否成为另一种直播带货

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　　经常观看直播的用户是否都有一种感觉，如今的直播节奏变得越来越快了。只要进入直播间，主播们此起彼伏的催促声，由团队策划的紧张气氛，都在裹挟着用户、推动他们在冲动之下购买着可有可无的商品。
　　先不说直播间推荐的商品品质好坏、价格高低，仅每件商品十分钟左右快节奏的介绍，就让参与的消费者神经紧绷，生怕错过任何超级实惠。当下的直播，与其说是购物盛宴，不如说是一场时间与金钱的竞赛。
　　正因为如此，相比这种快直播更能愉悦身心、治愈心灵的慢直播，正在用户群体中渐渐流行开来。
　　所谓的慢直播，通常指的是没有主持、主播，全程仅依靠一个监控摄像头同步传播实时的场景或事件，不带任何镜头编辑、音乐渲染的直播传播形式。可以说，节奏缓慢、原汁原味都是慢直播的特色。
　　当然，所谓慢直播也不是新鲜事物，只是如今在一些有心人的策划下，慢直播也在产生着耐人寻味的价值从云监工到慢直播
　　讨论慢直播之前，先回忆一下云监工想必绝大多数人脑海里都会浮现出一幅工地里千万人拼命赶工、日夜无休的画面。没错，武汉火神山、雷神山医院建设的直播监控画面，便是早期慢直播形式的一种体现。
　　但是，慢直播的起源其实并非在国内。
　　2009年，挪威广播公司（NRK）为了纪念卑尔根铁路诞生100周年，策划、制作了一档长达7小时的旅行直播节目，镜头跟随火车记录途经的每一处风景，全程306公里、进出160次隧道，那次的直播画面将实时场景原汁原味地呈现在了观众面前。
　　五小时内，人口仅500万的挪威，就有超120万人观看了这场无聊的直播。之后的11年间，NRK还陆续策划了大量慢直播内容：如连续25小时直播一堆柴火从点燃到熄灭全程，连续150小时直播织毛衣的全过程。
　　即使是最为无聊的一期直播，也有超过100万人收看，可谓最无聊的挪威人做的最无聊的一件事。
　　再将目光拉回到国内。如今只要在抖音、快手等平台上搜索慢直播一词，也可以找到大量相关的内容。国内部分传媒机构的官方账号也都推出了慢直播，全天候不间断直播城市的全貌、特色街道的一角。
　　例如，四川观察将慢直播的镜头设置在成都339电视塔、环球中心上，俯瞰城市、地标全貌，而羊城网报则是将镜头画面固定在广州琶醍的一角，实时直播珠江。
　　除了官方媒体之外，可以看到如今也有一些企业、商家做起了慢直播。比如，有加油站利用监控摄像头全天候直播经营情况，包括进出油站的车辆、人员；有快递网点不间断地直播快件分拣的实况；也有餐厅、酒楼全程直播后厨画面，用户可以在线清晰看到每道菜从制作到上桌的过程。。。。。。
　　相比快直播的形式，慢直播的画面变化相当缓慢，有时甚至一动不动，毫无变化。观众即便盯着手机屏幕看上一小时，也不会获取什么有用的信息流，可谓单调之极。
　　但是，在天天卖货、快节奏直播当道的时下，除了有热门的事件发生之外，其实也会有很多用户选择像无聊的挪威人那样，耐着性子观看慢直播，这里面的原因又是什么？放慢节奏，纯粹社交
　　在抖音直播上，懂懂笔记看到羊城网报慢直播琶醍的画面时，最高峰显示观看者有6。7万人；四川日报慢直播布拖换电站施工现场，也有高达17。6万人在线观看。
　　而实时观看量最高的，莫过于四川观察的慢直播，最高时拥有将近350万人。可见，认可慢直播形式的闲疯帝并非少数。
　　为了解用户对于慢直播的看法，懂懂笔记在豆瓣上参与了一轮相关话题的讨论，与更多普通用户进行了交流。
　　早在有网络摄像头时，就有人在线直播自家附近的街道一角，当时感觉相当无聊。网友海纳告诉懂懂笔记，出于好奇，他曾在网上观看过网络摄像头慢直播。但由于直播画面只是社区一角，人车稀少，画面寥有变化，让他觉得相当枯燥，看了几分钟便关闭了直播。
　　但对于目前在抖音、快手上由官媒主导的慢直播，海纳则觉得能够接受，原因在于慢直播的画面，普遍选取在城市热闹的街道，或是独具特色的地标，我不是四川人，但是很喜欢看四川官媒进行的慢直播。
　　除此之外，他还觉得目前主流的卖货直播节奏太快，除非有想要买的产品，不然是不会关注相关直播的，避免给工作、生活压力巨大的自己添堵。从某种角度来看，慢直播能够让他放慢节奏，让心境得到舒缓。
　　有时候心情不好了，我就会静静地看着慢直播画面，尽管无聊，但是会渐渐上瘾。另一位昵称Amy的网友说，由于当代人工作、生活节奏快，心里压力也大，因此偶尔看看无聊的慢直播反而能让她找到舒适的感觉。
　　尤其每天下班之后，回到家中冲上一杯热饮，打开手机看一会那些陌生的城市一角，总能让她的大脑得到充分放松。
　　除了治愈、放松以外，有部分网友还将慢直播当做社交、排解孤独感的工具。在部分热门的慢直播间里，懂懂笔记看到有大量网友通过文字方式进行交流，尤其在部分热门领域，诸如熊猫、基建、同乡等话题，讨论更是热烈。
　　独自一人在大城市里打工，在直播里没有功利性的找人聊聊天，感觉挺好的。一位网友表示，尽管直播具备一定的社交属性，但目前最为主流的卖货直播，功利性都比较强，反而看似无聊的慢直播可以满足用户最纯粹的直播需求，在直播间聊天时，我还加了好几位异地的朋友呢。
　　当然，在交流讨论过程中，几乎所有因无聊观看过慢直播的网友都表示，尽管很享受慢直播所带来的慢节奏、舒适感，但也并非毫无选择地去观看。
　　一部分缺乏主题、毫无策划的慢直播，显然难以得到闲疯帝们的认可。毕竟，无聊不等于枯燥，节奏慢更不意味着节奏乱。
　　正因如此，陆续有部分MCN机构、营销机构也盯上了慢直播模式，开始利用慢直播试水商业化。通过慢直播打造口碑
　　最近一年，直播卖货大热，可以通过快递发货的商品基本上都已出现在直播间里了。但是，例如特色餐厅、景区民宿、课辅教育等只能在线下消费、转化的商家，总感觉有些无缘直播带货了。
　　其实，随着慢直播逐渐流行，有部分MCN机构、营销机构也开始针对部分线下商家、实体企业，推出慢直播内容的策划业务。深圳一家营销机构的策划人员Lily告诉懂懂笔记，相比快直播，她认为慢直播的成本更低。
　　只需要有网络，外加一个网络监控摄像头，就可以实现最基础的慢直播了。对于商家、企业而言，慢直播并不难实现，但要做好慢直播关键在内容策划上，必须是画面、内容有价值，避免枯燥无味，否则观众们不会轻易买账。
　　如果说做一场电商直播需要经过周详的策划，那么，慢直播只需要分析、选择最能表现商家卖点和特色的一角，诸如教培机构的课室、餐厅的后厨、景点或民宿建筑最为动人的一隅。
　　设置好监控，在线不间断地进行直播，再根据用户反馈进行场景的调整就ok了。Lily表示，一般而言机构并不推荐商家、企业购买平台推荐，与电商直播带货不同，慢直播运营不讲究快，毕竟24小时直播总会有观众刷到。
　　只要内容能够留住观众，那么下一步便是消费的转化了。受制于商业形态，部分线下商家、实体企业在直播中卖货效果很差，因此必须吸引线上的直播观众，到实体店来消费。
　　例如特色餐厅，如果消费者看到餐厅后厨、菜式出品很吸引人，便会寻找店家，或是到店里消费。再或者民宿，观众看到客房、客厅或者公共区域的设计相当吸引人，就会在出行时优先选择、预订该民宿。
　　Lily强调，慢直播商业转化是无法做到电商直播那么立竿见影的，其特点是打造口碑、创造影响力，培养长尾需求。而在和部分线下商家、企业的实际沟通当中，Lily也发现，由于慢直播所需投入成本低、精力小，这类客户大都不会急于求成，而是热衷于口碑、知名度的逐步建立。
　　现在公司没有单独做慢直播的策划，都是融合在普通的线上营销方案里，对于负责策划的同事而言，不过是举手之劳，但对于一部分客户来说却有十足的吸引力。据lily透露，其所在机构目前已经为近二十家民宿、教育机构、餐厅策划了相关内容，至于效果，多数合作客户的反馈普遍良好。
　　相比快节奏、功利性强的电商直播，慢直播给用户创造了一个可以从繁杂生活中彻底抽身出来，治愈心灵、享受生活、充分感受星辰与大海的机会。
　　尽管慢直播的内容往往很无聊。但对于过惯了快节奏生活的当代人年轻人而言，这一份无聊有时也显得那么的难能可贵。而一些机构也正是看中了这种功利性不那么强烈的直播形式，开始打造另一种直播带货的可能。