不怕禁令,宝洁等坚持使用TikTok打广告
尽管流行短视频应用 TikTok(抖音海外版)可能在美国面临禁令,但包括日用消费品巨头宝洁、跨国食品公司达能以及快餐连锁店 Chipotle Mexican Grill 在内的公司,仍致力于在 TikTok 上投入资金打广告。
虽然 TikTok 刚刚推出广告业务不久,但它已经吸引了许多大牌公司,他们的目标是接触到数以百万计的 TikTok 青少年用户。这些人热衷于自己制作视频,并以比 Facebook 和 Instagram 等其他社交媒体平台上更快的速度传播。创意机构 Wieden+Kennedy NY 的社交战略负责人约翰 · 佩蒂 (John Petty)表示,TikTok 广告业务代表着未来方向。他的公司与 TikTok 广告商合作,包括宝洁、三星和糖果制造商 Trolli。
由于新冠疫情迫使人们更多呆在家里,用手机互动,TikTok 用户数量急速增长。但如果美国政府成功禁止这款应用在美国的交易,包括广告,它在美国运营的日子可能会缩短。美国法院将于 11 月 4 日,也就是总统选举的第二天举行听证会,讨论是否允许政府禁止与 TikTok 的交易,这实际上意味着 TikTok 被禁止。
达能上周宣布了新的 TikTok 活动,以推广其 Oikos Triple Zero 酸奶。达能美国市场主管琳达 · 贝西娅(Linda Bethea)说:"对我们来说,最重要的是找到消费者聚集的地方,并确保我们以安全的方式开展活动。在这场活动中,我们已经为潜在的战略转变做好了积极准备。但就目前而言,我们仍致力于继续在该平台上打广告。"
这场活动将持续整个 10 月份,但达能可以在必要时将其切换到不同的平台。贝西娅还称,该公司始终在与 TikTok 和机构合作伙伴保持联系,以确保其行动符合美国法规。当被问及可能的禁令对其声誉的影响时,达能称,品牌声誉 "至关重要",但它也优先考虑让消费者参与 "允许互动品牌讲述故事的动态数字平台"。
快餐连锁店 Chipotle 本周推出了今年的第三次 TikTok 广告活动,该公司发言人称:"我们正在关注围绕 TikTok 未来的讨论,并与他们的团队密切合作。"世界上最大的广告商之一宝洁也表示,在关注美国诉讼结果的同时,将在可能的情况下继续使用 TikTok 打广告。
广告代理公司 Digitas North America 的社交战略主管艾莉 · 瓦苏姆 (Allie Wassum)说:"在很大程度上,我们建议客户坚持使用 TikTok 打广告。"她补充说,TikTok 已经实现了 "让广告奏效"的承诺。
但知名营销公司 Viral Nation 首席执行官乔 · 加格里泽 (Joe Gagliese)表示,有些公司目前仍在观望。他说:"对于为第四季度做准备的品牌来说,现在是关键时刻,如果他们现在要启动 TikTok 广告活动,就需要在围绕这款应用存在的不确定性制定计划。"
TikTok 全球商业解决方案负责人布莱克 · 钱德利 (Blake Chandlee)表示:"我们感谢广告界在此期间给予我们的巨大支持。"今年 8 月,广告买家表示,TikTok 正在为该应用如果在美国被禁止而无法运行的活动提供退款。
有关沃尔玛和甲骨文入股新公司 TikTok Global 的谈判仍在进行中,TikTok Global 将负责运营美国业务。
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