不怕禁令，宝洁等坚持使用TikTok打广告

　　尽管流行短视频应用TikTok（抖音海外版）可能在美国面临禁令，但包括日用消费品巨头宝洁、跨国食品公司达能以及快餐连锁店ChipotleMexicanGrill在内的公司，仍致力于在TikTok上投入资金打广告。
　　虽然TikTok刚刚推出广告业务不久，但它已经吸引了许多大牌公司，他们的目标是接触到数以百万计的TikTok青少年用户。这些人热衷于自己制作视频，并以比Facebook和Instagram等其他社交媒体平台上更快的速度传播。创意机构WiedenKennedyNY的社交战略负责人约翰佩蒂（JohnPetty）表示，TikTok广告业务代表着未来方向。他的公司与TikTok广告商合作，包括宝洁、三星和糖果制造商Trolli。
　　由于新冠疫情迫使人们更多呆在家里，用手机互动，TikTok用户数量急速增长。但如果美国政府成功禁止这款应用在美国的交易，包括广告，它在美国运营的日子可能会缩短。美国法院将于11月4日，也就是总统选举的第二天举行听证会，讨论是否允许政府禁止与TikTok的交易，这实际上意味着TikTok被禁止。
　　达能上周宣布了新的TikTok活动，以推广其OikosTripleZero酸奶。达能美国市场主管琳达贝西娅（LindaBethea）说：对我们来说，最重要的是找到消费者聚集的地方，并确保我们以安全的方式开展活动。在这场活动中，我们已经为潜在的战略转变做好了积极准备。但就目前而言，我们仍致力于继续在该平台上打广告。
　　这场活动将持续整个10月份，但达能可以在必要时将其切换到不同的平台。贝西娅还称，该公司始终在与TikTok和机构合作伙伴保持联系，以确保其行动符合美国法规。当被问及可能的禁令对其声誉的影响时，达能称，品牌声誉至关重要，但它也优先考虑让消费者参与允许互动品牌讲述故事的动态数字平台。
　　快餐连锁店Chipotle本周推出了今年的第三次TikTok广告活动，该公司发言人称：我们正在关注围绕TikTok未来的讨论，并与他们的团队密切合作。世界上最大的广告商之一宝洁也表示，在关注美国诉讼结果的同时，将在可能的情况下继续使用TikTok打广告。
　　广告代理公司DigitasNorthAmerica的社交战略主管艾莉瓦苏姆（AllieWassum）说：在很大程度上，我们建议客户坚持使用TikTok打广告。她补充说，TikTok已经实现了让广告奏效的承诺。
　　但知名营销公司ViralNation首席执行官乔加格里泽（JoeGagliese）表示，有些公司目前仍在观望。他说：对于为第四季度做准备的品牌来说，现在是关键时刻，如果他们现在要启动TikTok广告活动，就需要在围绕这款应用存在的不确定性制定计划。
　　TikTok全球商业解决方案负责人布莱克钱德利（BlakeChandlee）表示：我们感谢广告界在此期间给予我们的巨大支持。今年8月，广告买家表示，TikTok正在为该应用如果在美国被禁止而无法运行的活动提供退款。
　　有关沃尔玛和甲骨文入股新公司TikTokGlobal的谈判仍在进行中，TikTokGlobal将负责运营美国业务。