为什么去电影院看电影的人少了线上看不香吗？

　　还记得你上次去电影院是什么时候吗？
　　笔者采访了身边的几位朋友，有6月份去的，有7月初刚去电影院看过《1921》，也有人上次去电影院已经是去年。
　　疫情过后，大家去电影院的次数普遍少了很多。
　　2021年6月共计产出票房21。01亿，相较于五月票房有大幅度降低，这主要是由于六月没有人气大片的加持造成的。影片票房方面，6月《当男人恋爱时》票房领跑大盘，取得了约2亿票房，票房占比9。75。好莱坞巨制大片《速度与激情9》排在第二，本月票房约1。86亿，票房占比8。83。
　　图片来源：拓普电影数据库
　　从地域上看，六月各个城市票房减少幅度都较为明显，一线城市的跌幅最高，环比五月降低了59。1。二线城市仍旧保持着领先位置，6月产出票房约9。97亿，环比5月减少了56。9。
　　所以，为什么去电影院看电影的人越来越少了？疫情冲垮了电影院
　　2020年1月，新冠疫情横扫全球，让电影院雪藏了6个月。直到7月末电影院才陆续解除封锁。
　　笔者还记得，自己在疫情后第一次去看的电影已经是国庆档电影《我和我的家乡》。
　　图片来源：《2020中国电影市场数据洞察》
　　猫眼研究院
　　笔者自己的观影频率在疫情之前约是一个月23次，疫情之后约是3个月23次。很大的一个感受，是影院上映的电影逐渐没有了自己喜欢的题材。
　　没什么好看的电影，有类似感受的朋友不在少数。
　　根据猫眼专业版上映信息的统计，2021年暑期档（6月8月），共有123部定档作品（不含重映），截止到7月17日，其中已有78部上映，贡献了37。44亿票房，仅为往年同期的一半。
　　剩下的65部待映影片，主要以剧情片和动画电影为主。尽管看起来数量并不少，但能引起关注的仅有《燃野少年的天空》《青蛇劫起》《盛夏未来》等少数几部。一位影院经理表示，看似有不少选择，但实际上他们无片可排。同样的故事也在五一档、端午档上演。
　　纵观整个行业，票房也不乐观。今年上半年，全国电影总票房275。7亿元，和2019年的313。3亿元相比下降12；总观影人次6。82亿，和2019年的8。10亿相比下降15。8。2月春节档斩获的122。69亿票房，占据上半年总票房高达45，剔除这一个月的特殊档期影响，2021年相较于2019年，平均每月降幅实为24。
　　一位电影公司资深制片人表示，一部电影的制作周期在半年左右，2020年上半年受疫情影响，电影行业停工停产，大量新拍作品没有完成，影院还在消化积压电影，这些疫情后新拍的片子，大部分至少得等到明年上半年才能上映了。而国外电影行业受疫情影响更大，不仅大量国外影院仍处在关闭的状态中，好莱坞新片也多被推迟到下半年或明年上映。
　　打开电影票购买软件就会发现，今年上半年，并没有漫威、DC（美国两大漫画巨头）的片子。虽然美国大片已过被中国观众无脑追捧的时代了，但依然是拉动年轻人走进电影院的重要吸引力。
　　这样看来，疫情对电影院造成的影响还在持续，而我们想看到更多新拍的电影，想必要等到2022年了。线上看不香吗？
　　疫情影响下，电影行业逐渐催生了另一种观影渠道，那就是线上观影。
　　2020年1月，疫情出现，首先遭殃的就是贺岁档电影。投资13亿的《唐人街探案3》和《刺杀小说家》只好延期上映。而徐峥的《囧妈》则另辟新径，选择了直接网络播出。徐峥放弃了线下上映，全国观众在家里就能免费观看。山争哥哥凭借这一操作也成功圈了一波好感。而这背后是字节跳动花6。3亿买下《囧妈》的独播权。此举一开电影流媒体上线的先河。
　　放眼国际市场，电影方不再只将电影院当做唯一的播放端口，窗口期缩短，院网同步上映，甚至直接把电影放在流媒体上播出，也不再是新鲜事。今年7月9日美国上映的漫威大作《黑寡妇》，同样选择了电影院和Disney流媒体同步上映的打法。根据迪士尼公布的数据，票房达到了6000万美元，与北美票房的8000万美元和国际票房的7800万美元相差不远，我们能看出，线上渠道正在冲击线下影院。
　　而另一款神器的流行，则使低成本在家享受影院观影体验成为可能。
　　打开淘宝，搜索投影仪，你会发现，现在的家用投影仪十分便携小巧，价格在一千余元。一键投屏，内置电影、电视剧等资源。再买个投影仪白色幕布，就能在家享受到媲美家庭影院的观影快感。投影仪的流行，让很多人直呼在家看电影太香，不想去电影院了。
　　疫情期间，不少人养成了在家进行观影的习惯。等到疫情后，也不想一两周去一次电影院了（没错这就是我）。娱乐方式多元化，电影院观影只是年轻人备胎
　　如果你问90后和00后，理想的周末是什么样子的。他们八成会告诉你：睡觉，打游戏，追剧，撸猫，逛街，出去压马路。。。。。。
　　而电影只是他们日常文化娱乐方式中的一个选项，与玩游戏、追剧、综艺、剧本杀等娱乐活动并列，甚至是排在末尾的选项。当某一部电影是热门IP，或者有他们喜欢的明星，具有话题度时，他们会自己进入电影院，但如果作品质量和热度一般，他们也不会抱有好久没看电影了，找一部电影去电影院看的心态。
　　影评人聆雨子表示，虽然年轻人依旧是观影的主力军，但与将电影院作为主要观影渠道的80后不同，这些年轻人中的大部分，只是观众，甚至只是看客，而非影迷。甚至他们中的一部分人，只把电影当做社交方式的一种。
　　这也是为什么在2021年，电影票房越来越依赖档期，行业二八效应显著的原因。
　　笔者采访了家附近的某大型连锁影院，工作人员表示，疫情之后，非档期、非周末节假日时期，影院的上座率不足3。
　　而数据进一步显示，年轻人对看电影的喜爱程度没有那么高了。
　　企鹅智酷曾针对00后、05后做过一个统计，在被问及学习外的自由时间你一般会做些什么？时，排名前六的选项分别为，社交聊天、浏览网页、看视频、玩网游手游，逛街逛电商、运动，里面没有去电影院选项，唯一跟电影有关的，是看视频。
　　图片来源：企鹅调研
　　造成这样的冲击，也难怪之前各大视频平台会人人自危，大谈短视频的危害。2021年缺少能打的电影
　　如果说往年的暑期档电影是神仙打架，看看最近上映的电影片单，则实在让人提不起兴趣。《燃野少年的天空》，笔者已对青春题材电影有些审美疲劳；《盛夏光年》，作为一个打工人，笔者对未成年人谈恋爱也没什么兴趣；《青蛇劫起》，虽然很想看，又懒得专门为看电影出一趟门。而从去年就等着的《黑寡妇》，到现在国内还没定档。。。。。。
　　我们为什么不想去电影院了？说白了，没有那么一部话题度、口碑、演员俱佳的作品，来吸引大众到店消费。
　　图片来源：猫眼数据
　　年轻人扎堆在节假日档期看电影，其实是去电影院的门槛变高了，一位行业制片人表示，年轻人只有在档期时期，加上有不错的电影内容，才会触发去电影院观看的念头。后记：什么才能让电影院观影回春？
　　从长远看，虽然疫情对院线的影响，会随着时间推移慢慢消散。但在技术推动下，观影渠道多元化是个必然趋势，而平台们的票价补贴也烧得所剩无几。更何况，内容消费群体具有高度的自主意识和鉴别能力，用钱揽客的暴发户手段，本就不是长久之计。
　　对于内容产品而言，自身质量才是实现转化的根本。若是创作者们都能放下资本的傲慢和艺术家的清高，洞察并满足观众当下的观影题材需求，而院线方面也强化门店消费品质的不可替代性，相信院线们的寒冬能够结束得早一些。
　　而这一天，我们还能等到吗？