再过一个月，iPhone 13 就要和大家见面了，按照前几年的惯例，发布会前满天飞的爆料就能让你对新品了如指掌，甚至是价格也会有人做出分析，但今年有点不一样，相比过往，iPhone 13 少了很多「实锤」爆料。 ▲LetsGoDigital:iPhone 13 概念图 可以发现，苹果最近明显加强了保密力度，先是前段时间放出烟雾弹迷惑爆料者，最近又派出「双面间谍」上演了一场「无间道」。但不管怎么做，爆料是不可能完全避免的，更何况这类内容已经成了不可或缺的信息，而且不仅局限于苹果。 但你有没有想过，如今的爆料为什么这么多，这其中有没有掺杂水分，背后又有什么样的目的？我们带着这些疑问进行了一次思考。iPhone 4「酒吧门」，最严重的泄密事故 正常情况下，不会有厂商愿意看到未公布的重要产品被曝光，因为这不仅会打乱产品节奏，还会让竞争对手得到一些关键信息，所以科技厂商的保密制度总是非常严格的。 不过再严格的制度也很难避免意外发生，而真正吸引人的爆料一定是意外得到的，这就不免要提到 11 年前的那场 iPhone 4「酒吧门」了。这可能是智能手机史上影响最大，干货最多的一次爆料，当然对于苹果来讲，这是 iPhone 史上最严重的一次泄漏事故。 ▲GIZMODO : iPhone 4「酒吧门」当事手机 2010 年 3 月份，一位名叫 Gray Powell 的苹果工程师正在酒吧庆祝他的生日，但他没想到，酒过三巡后，随身携带的 iPhone 4 测试机被遗落了，这部手机很快被另一个醉汉 Brian Hogan 捡到，第二天，醉汉 Hogan 酒醒后，发现这是一部「假的」iPhone 3GS —— 前面板有摄像头，还套着塑料伪装壳，但当他打开屏幕时，却发现手机被远程锁定了，拆开保护壳一看，这哪是 iPhone 3GS，分明是一部还没发布的新 iPhone。 ▲GIZMODO: 《This Is Apple＂s Next iPhone》 之后，这部测试机一路辗转，被 Hogan 以 5000 美元的价格卖给了科技媒体 GIZMODO。GIZMODO 的数码编辑在研究了一周后，将这台「新一代 iPhone」毫无保留的公布于众，此时是 2010 年 4 月 19 日，距离乔布斯亲自发布 iPhone 4 还有近两个月的时间。这便是 iPhone 史上著名的「酒吧门」。如今回过头再看这次事件，其实这是一场非常纯粹、且没有掺杂任何水分的爆料。苹果的保密工作越做越差？ 与「酒吧门」不同，如今的爆料几乎没有意外得来的信息了，更多是人为因素推动的。我们可以发现，自从 iPhone X 开始，一直到去年的 iPhone 12，每次新品发布会前都会出现非常准确的爆料和预测，这些预测不仅十分详细具体，与实际情况更是极为接近，难道是苹果的保密工作越做越差了吗？ 实际上在科技公司中，苹果的保密制度绝对是顶级的，这甚至成为了一种公司文化，这点在很多关于苹果的书籍中都提到过，可以说，保密对于苹果来讲并不只是一项规定，而是当成了一份工作在做。 但天下没有不透风的墙，虽然很多绝密信息在苹果内部可以做到滴水不漏，可是随着 iPhone 的关注度越来越高，供应链体系越来越庞大、自然无法避免从外部泄露，毕竟 iPhone 的生产销售过程不是闭门造车，而是全球合作。 ▲Appleinsideri : Phone 13 系列模型 我们现在经常看到的一些关于 iPhone 的爆料，几乎都出自苹果外部，比如代工厂、保护壳厂、经销商、甚至是运营商等等。就光拿代工厂商富士康来讲，其员工数以万计，即便苹果能通过各种法律和技术手段阻断直接曝光的途径，但仍不可能堵住所有人的嘴，还是有一些间接途径甚至能够「合法爆料」。 当然，还有一些爆料则是无心之举，比如我们熟悉的天风证券分析师郭明錤。iPhone 诞生十余年来，与其相关的供应链体系也发展壮大起来，这背后的经济潜力不言而喻，而郭明錤作为证券分析师，针对苹果及相关产业链做出研究分析其实是本职工作，目的是为了指引投资行为，至于爆料只是顺带的事，因此郭先生的爆料也有过不少失误，毕竟供应链距离最终落地市场还有一些距离。 ▲天风证券分析师郭明錤你看到的真的算「爆料」吗？ 除了 iPhone 之外，国内数码爱好者可能更关注「华米 OV」 几个国产大厂的动态，毕竟 iPhone 一年才发一次，国产厂商可是从不停歇的，所以围绕它们产品的爆料会更多。不过如果你常年混迹数码圈，一定会发现这些爆料掺杂了不少水分，有些在我看来甚至是披着「爆料」外衣的营销行为。 关注数码圈的朋友对 @数码闲聊站 一定不陌生，在它的博文中，常常会看到一些未发布产品的爆料内容，对于普通消费者而言，这些内容可能比较隐晦，甚至生涩难懂，但长期关注数码的朋友则很容易解读出其中的信息。在其博文中，经常会用开发代号暗指某新品，还会通过不同表情指代某厂商，比如带有「兔子」表情的便是指小米新机，因为兔子代表了小米的米兔符号。 ▲知名数码爆料博主 @数码闲聊站 作为消费者，总免不了对新品产生期待，而 @数码闲聊站 这类账号就是利用了这种心态，通过与厂商建立合作从而获取信息，然后运用大家喜闻乐见的爆料形式对产品进行预热曝光，加大话题度。站在营销的角度理解，这种「爆料」行为其实从售前就拉长了一款产品的生命周期，因此本质上更像是一种营销行为。举个例子可能更容易理解：某个新剧或者新综艺开播前，总有明星通过「炒作」的方式人为制造绯闻，目的就是吸引关注度。消费者应保持理性，不被爆料所左右 今天的智能手机行业已经非常成熟，但竞争的激烈程度却依旧不减当年，在这种市场环境下，催生出「营销式爆料」的做法也就不难理解了，这就像有些手机厂商，同样会通过「概念机」的方式把未来的新技术展现出来。 ▲vivo APEX 2020 概念机 而关于爆料本身，其实现在也没多少有价值的信息值得我们关注了，毕竟技术越来越成熟，供应链也越来越透明，很多时候厂商之间已经不存在秘密可言，如果你是一名懂行的消费者，相信就算是没有爆料，也能大致猜出短期内一些产品的概况。 而作为一名普通消费者，同样不应该被这些信息所左右，毕竟新品永远是无穷尽的，而需求可能就在眼前，比起花费巨大时间成本做个「等等党」，搞懂自己的需求、适时选择合适的产品也许会更好。