Meta（Facebook）高管三年前就提出元宇宙计划，曾想

　　10月31日消息，社交网络巨头Facebook已经改名为Meta，以此表明了自己进军元宇宙领域的决心。然而最新披露的文件显示，Oculus高管杰森鲁宾（JasonRubin）早在2018年就曾提出元宇宙计划，并将其发给相关高管和董事会成员。这推动了Facebook随后的收购，并为其转型奠定了基础。
　　2018年6月，鲁宾曾向Meta董事会成员马克安德森（MarcAndreessen）发送了名为元宇宙（TheMetaverse）的电子邮件。在这份长50页的文件中，鲁宾概述了构建元宇宙的战略，他在第一张幻灯片写道：我们认为，要想打破消费者对虚拟现实（VR）的冷漠，正确方式是提供他们所期望和想要的媒介元宇宙。
　　这份三年前的文件为Meta制定未来雄心奠定了基础。美国当地时间周四，Facebook创始人兼首席执行官马克扎克伯格（MarkZuckerberg）进行了长达一小时的演示，最终宣布了新公司的名称。这次演示旨在描绘一个与现实世界截然不同的虚拟世界，Facebook正面临着源源不断的负面新闻影响，这些负面新闻与其社交媒体产品令人上瘾的本质有关。
　　扎克伯格告诉观众，该公司将元宇宙视为技术的下一个前沿，人们将在那里生活、工作和娱乐。不过，他承认元宇宙需要5到10年的时间才能成为主流。就在扎克伯格发表上述演讲的几天前，Meta在财报中宣布，硬件部门RealityLabs将从第四季度开始独立发布财务业绩。
　　鲁宾2018年发给安德森的文件现在看起来像是历史的初稿，它想象着用户在虚拟广告的数字宇宙中漂浮，里面充满了人们购买的虚拟商品。人们会在元宇宙中结婚，同时尽可能少地花时间在所谓的肉身宇宙（Meatverse），指的是现实世界，因为人类是有血有肉的。鲁宾用了12次令人震撼和敬畏这样的词汇来描述人们想要的体验。
　　硅谷知名风投机构AndreessenHorowitz合伙人马克安德森
　　对于鲁宾来说，安德森的角色非常关键，不仅因为他自2008年以来始终在Facebook董事会任职，还因为他在这个特定领域具有非常大的影响力。通过硅谷知名风投机构AndreessenHorowitz，安德森是Oculus的早期支持者，还向Roblox投入了资金。Roblox是个面向儿童的游戏平台，专注于构建自己的元宇宙。
　　鲁宾还将这份文件还发送给了Facebook硬件部门负责人安德鲁博斯沃思（AndrewBozBosworth）和负责VR业务的副总裁雨果巴拉（HugoBarra）。博斯沃思于今年7月晋升为首席技术官（明年开始履职）。分享上述文件的知情人士没有被授权谈论相关事宜，但鲁宾在周五接受采访时证实了这份文件的有效性。
　　鲁宾在文件第一章的标题中写道：元宇宙是我们可能会输掉的领域。他接着说，Facebook开始考虑元宇宙的概念，并将其作为吸引普通消费者的一种方式，因为VR并没有得到广泛的欢迎。
　　根据这份文件，Facebook在2014年斥资20亿美元收购了Oculus。截至2018年6月，该公司的VR头盔已经积累了25万名月活跃玩家。但鲁宾写道，尽管在早期采用者和先驱的内容上投入了数亿美元，但这些设备并没有受到非铁杆游戏玩家的欢迎，普通消费者都在等待VR‘完全成熟’的那一天。
　　鲁宾还称：我们认为‘完全成熟’的意思就是元宇宙。只有如此大规模的发布，才能引起VR怀疑者和VR潜在用户的注意。
　　鲁宾目前在Meta的头衔是元宇宙内容副总裁，他称自己的论文获得了相当广泛的传阅，但并不是唯一引起关注的文章。他在周五表示：当时很多人都有元宇宙的愿景，各种文件充斥着各种不同的观点。我想把我的想法推广开来，这就是我们在Facebook创造东西的方式。我的论文中有很多想法，很多人感到兴奋，我希望其中有些有用的东西。我们必须先采取行动
　　鲁宾在论文中预测，元宇宙项目可能会在四年内建成，Facebook可能会单独行动。但他现在意识到，这将需要更多的时间，Meta将不得不与众多公司合作，而不是拥有和控制整个元宇宙系统。
　　鲁宾之前是视频游戏行业的高管，他说：这是我们拓展思维的另一种方式。我们必须与其他人合作，我们必须分很多步骤去构建元宇宙，因为这将需要很长时间。
　　在写上述论文时，鲁宾表示他不确定Facebook会用多少时间构建元宇宙。他只知道，最重要的是全力以赴，在竞争中脱颖而出。他写道：首个获得真正吸引力的元宇宙也很可能是最后一个。我们必须先行动起来，做大做强，否则我们就有可能成为那些追随者中的一员。
　　鲁宾表示，Facebook有可能有效地将谷歌、苹果、索尼、HTC和Valve等竞争对手排除在VR市场之外，并补充说，索尼专注于PlayStation5，HTC对其潜在的硬件合作伙伴感到不满，Facebook的投资超过了Steam的制造商Valve。该文件称：谷歌和苹果还没有真正存在于VR领域，Daydream（谷歌关闭的VR平台）是个笑话。
　　当时，鲁宾也不热衷于与人合作。他在文件中称，与其他潜在竞争对手密切合作是没有意义的，因为Facebook应该是所有用户都去寻找虚拟体验的地方。他写道：我们不要用帮助其他平台积累和留住消费者的计划来打造元宇宙。我们自己构建元宇宙，这样就可以阻止竞争对手以一种有意义的方式涉足VR业务。
　　不过鲁宾周五强调，该公司已经放弃了这种方式，计划是让元宇宙能够互操作和保持开放，而不是局限于某家公司。
　　Meta发言人通过电子邮件声明中表示，自2018年以来，技术一直在发展，当时的重点主要是VR。该公司表示，其始终预计市场上会有来自微软、谷歌、苹果、索尼、Roblox和许多其他公司的竞争。这位发言人说：可以肯定的是：投资并打造消费者想要的产品是成功的关键；我们不能单独构建元宇宙；与开发者、创作者和专家的合作将至关重要。普里娅结婚了
　　在文件的一个章节中，鲁宾概述了一个场景：有个名叫普里娅（Priya）的虚构用户访问元宇宙。普里娅进入了虚拟城市，里面有保龄球馆、商店、剧院和Facebook展馆，后者被描述为最大的建筑，几乎像教堂那样占据了广场的主要位置。
　　普里娅可以与其他人互动，并使用元宇宙货币来支付其化身的新发型。普里娅最终遇到了另一个用户，他看起来像个绿色的、长着疣的食人魔。但他们最终结婚了。鲁宾写道：就像在现实世界一样，普里娅在元宇宙中工作、吃饭、社交和睡觉。她的娱乐时间越来越多地在虚拟环境中度过，这得益于Netflix、Facebook、Instagram和其他元宇宙的整合。
　　鲁宾表示，在这个假设十年后，该公司的元宇宙硬件销量将达到1亿台，其中50是Oculus品牌或授权的设备，其余的来自其他硬件制造商。
　　Facebook首席执行官马克扎克伯格与奥运金牌击剑运动员在现场直播的元宇宙中击剑，他当时宣布Facebook更名为Meta
　　在20年内，人们在元宇宙中花费的时间可能会与90年代看电视和最近几年使用Facebook相匹敌。他写道，对Facebook来说，最重要的是，扣除开发者支出后，每年的净收入将达到数十亿美元。这些收入来自虚拟房地产、帽子、武器和地位象征的销售。
　　此外，广告也可以带来更多收入，这是Facebook最了解的市场。鲁宾想象可口可乐为展馆的黄金位置买单，福特为其虚拟汽车的可用性买单，或者宝洁在数字广告牌上推广其品牌。古驰可以开一家虚拟商店，而康卡斯特（Comcast）将愿意付钱展示巨大的广告标志。
　　鲁宾写道：如果元宇宙是人们愿意消磨时间的地方，那么它就是实体经济想要去的地方。我们的目标是将元宇宙带到这个阶段。总之，它看起来不像是Facebook的产品。
　　考虑到这种深度沉浸感，鲁宾估计，1亿元宇宙用户可能会带来比拥有10亿用户的真实世界更多的收入。这份文件写道：我可能一天会多次登录Facebook，但我会在元宇宙中居住、工作，可能更喜欢在元宇宙中度过的时间。
　　鲁宾写道，要想成功，元宇宙必须让人感觉兴奋，必须雄心勃勃，充满数千小时的游戏玩法，彻底改变生活，以至于Facebook的工程师们对他们面临的问题感到恐惧。他说：如果交付的元宇宙不会吓跑我们，那么它就不是我们应该构建的元宇宙，也不是客户想要的，因为它毫无意义。任何其他的东西都是迷你宇宙。
　　鲁宾写道，建立这一切并接触到必要的客户群体，需要的不仅仅是内部资源。他建议，Facebook将需要一个拥有100多人团队的游戏工作室，以制作一款大型多人在线游戏。鲁宾写道：可以确定的是：Facebook内部没有任何团队具有这样的凝聚力和经验，能够推出大型的、具有技术挑战性的、令人敬畏的游戏或互动产品，能够构建出数字世界。出于这些原因，我们将需要进行收购。
　　他将InsomniacGames和GearboxSoftware列为潜在目标。而像暴雪和Rockstar这样的工作室由于规模太大，利润丰厚，也太专注于自己的游戏世界，不适合被收购。鲁宾最终推荐了《孤独的回声》（LoneEcho）的开发商ReadyatDawn。Facebook在2020年6月完成了这笔收购交易。扎克伯格操之过急了？
　　鲁宾写道，除了元宇宙需要达成的技术成就外，除了元宇宙的技术成就，产品的发布也将至关重要，需要创造震撼和敬畏。因此，如果扎克伯格还没有准备好迎接这一时刻，他应该避免在大会上上台时身后放上写着欢迎来到元宇宙的幻灯片。
　　Facebook首席执行官马克扎克伯格在FacebookConnect活动上发表讲话
　　鲁宾写道：如果我们因为要完成主题会议而把我们路线图的每一步都发出来，那么竞争将永远落后一步。我们不要那样做，让我们继续耐心等待，直到有个名副其实的元宇宙到来。然而，扎克伯格似乎没有完全听从鲁宾的建议。他在周四的演讲很大胆，但他描绘的世界还远远没有准备好供消费者体验。
　　其演示是个类似皮克斯（Pixar）的动画，展示了该公司希望开发的软件。里面充斥着大量用户，他们以化身或卡通头像的形式闲逛和锻炼。扎克伯格承认，这项技术还有很长的路要走，可能还需要十年的时间。
　　有些人认为，Facebook需要改变对话，分散公众的注意力，此前基于一名吹哨人所泄露内部文件带来的破坏性报道已经持续了六周。
　　鲁宾有不同的解释。他说，该公司现在知道，为了实现其艰巨的使命，它需要带着其他人一起去兜风，告别围墙花园。他还称：这是一段漫长的旅程，我们将与许多不同的公司合作，任何计划都无法再隐瞒太长时间。