为了做网红，有的人放弃了博士学位

　　穿西装、梳背头，具有绅士气质的马克被粉丝亲切地称之为马克叔叔。若不是刻意提及，很难相信，这位叔叔出生于1994年，现在仅仅25岁。
　　在粉丝数一夜之间从2涨到10万之前，大学就出国读商科的马克为自己规划的人生轨迹为：大学毕业去华尔街读MBA再去华尔街回国，他说这是一个留学生典型的发展路径，一眼望得到头，但这是一个好头。
　　大二时的一夜爆红彻底打乱了他的计划，他在三个月时间内赚到了自己人生的第一个一百万，并在之后实现自给自足。大四毕业时，马克本已考上哥伦比亚大学的传播学研究生，但为了抓住风口，回国创业，他选择了延迟入学。学校之后还可以去读，但这个过去就过去了。马克说。
　　（马克）
　　现在，马克创立的网红教育型的酸橙英语已经启动了A轮融资，在暂停一年后，马克也重新开始了微博的运营。只是要保证这个号不死掉，拥有261万微博粉丝的马克同样肩负着为公司业务导流的任务。
　　与马克相同，若不是网红事业，美食博主黄块块不会放弃东南大学的博士学位攻读，留校任教是她和父母共同认可的人生道路；毕业于武汉大学金融系的Jessie或许现在还被父母逼迫，留在家乡的银行里向上熬，她也很难与现在的男友杨老师相识相知；而健身博主、Jessie的男友杨老师或许现在还在电视台里郁郁寡欢，试图与体制内的东西做对抗。
　　高学历的她们或是主动亦或是被动的成为网红，在击中自己的兴趣爱好、享受到时代红利后，无一例外的投身于这份事业当中。
　　风浪把她们冲到岸边，之后，她们就上岸了。
　　走红一夜之间就炸了，生活完全变了。三年后，当马克再回忆起那个成名的夜晚，依然难掩激动。
　　2016年12月，在美国读大二的马克刚刚放寒假，为了能在毕业的时候顺利留在华尔街，他参加了高盛的实习面试。
　　一面、二面。。。。。。他到达终面但还是被刷了下来。
　　那天，纽约下了暴雪，寒假期间也并没有多少学生留在学校。失落无法排解，马克录下了自己的第一条搞笑视频模仿八个国家的人说英语。当时他刚刚开通微博，粉丝数仅为2。录制、简单剪辑、上传，完成之后的马克只告诉了几个好朋友，期望大家转发后可以涨几百个粉丝。
　　一个安静的夜晚过去，睡醒之后的马克被微博消息点炸，粉丝数不断上涨，点赞、评论，很快就到看不过来的地步，几乎是在一夜间，他的粉丝数变为10万。
　　我只知道怎么从10做到100，不知道从0到1是什么样。很多博主告诉我，他们在前6个月是怎么努力跟每一个粉丝私信，然后慢慢做起来，但我没有体验过，就有点含着金钥匙。马克的美式幽默和流利的英语一度让粉丝误以为他是混血。
　　爆红之后的马克开始被粉丝催更，为了加快进度，很多粉丝自告奋勇为其担任剪辑师，他们想做第一个目睹新视频的人，然后就免费给我剪辑也不要钱。马克坦白，因为粉丝惯着，他现在依旧不怎么会剪辑，只是爱剪辑的简单水平。
　　曾经的马克设想自己会留在华尔街，天时地利人和的情况下，他在分叉口走到另一条路。我觉得我是个自命不凡的人，肯定会做大事，但我不知道是什么，所以遇到就干了。我不会觉得这个可能不是我要干的大事，我再等下一个，不会。
　　就如曾经努力在大学时出国、在创业项目得奖就把公司开下去一样，当网红的机会走到他面前，他没有犹豫就抓住了。
　　与马克不同，美食博主黄块块的火经历了一个漫长的过程。
　　黄块块是一个不折不扣的理工女，大学在父亲的建议下，她选择了材料学专业，泡实验室曾是她喜欢的事。
　　研究生、博士，之后留校任教，从导师到教授，这是她和父母都赞成的一条人生发展路径。而在那之前，她也确实在按这个方向努力，南京工业大学材料学本科，东南大学材料学硕士，甚至再成功考取东南大学材料学博士，在人生的前25年，黄块块是学霸，也即将是女博士。
　　（黄块块）
　　与学历一同增长的是黄块块对于美食的探索。
　　黄块块是一个吃货，小时候，我妈不管在任何时候问我：妈妈是带你去买新衣服，还是带你去吃好吃的？我每次一定都是吃好吃的。
　　她认为食物对于她不仅仅是果腹，更多的是治愈以及背后的历史文化和艺术，而做科研带给她的影响则是对自己喜欢食物的透彻研究。辣椒是在明代晚期才引入中国的，最早的川菜只有鲜和香，完全没有麻辣的成分，可能这些大部分人都不清楚，但是我就会感兴趣，想去了解，这可能是跟我的科研思路相关。黄块块说。
　　2014年，黄块块逐渐开始在微博上晒自己喜欢的食物，最初是希望能让别人也分享到自己相对专业的推荐，但在很长一段时间内，她的微博评论都为个位数甚至零。
　　虽然中间凭借高校食堂的图文测评也小火了一把，但直到2017年下半年，她的微博才有一个不错且稳定的数据，这一年，黄块块开始在微博上上传视频。
　　黄块块认为，她是江苏地区比较早用视频来展示内容的博主，再加上性格活泼、内容有深度，因此能够在这个阶段脱颖而出。目前，黄块块的微博粉丝已经达到260万。
　　很多关于黄块块的介绍都有强调其博士学历，但大家没有解释的是，虽然考上了东南大学的材料学博士，但她并没有去读。
　　当时到我一个科研的瓶颈期，我的实验数据一直到不了我理想的成果，在那个时候，新媒体生态也刚兴起来。黄块块的想法是，在新媒体刚好到来的时候，去做美食自媒体的时间是恰好的，要立刻去做，如果晚了，就不太容易再进去。科研以后再去做也可以，虽然可能性比较小。黄块块笑着说。
　　抗争
　　考上好大学，之后再找一份稳定的工作，这是很多父母对于子女的期许。
　　但当火车呜呜开到既定的轨道外，父母多半会失望和不理解，甚至为了将火车拉回既定的轨道与孩子开展激烈的斗争。
　　健身博主Jessie毕业于武汉大学金融系，大学的专业是父亲选的，期望她毕业之后能进入银行工作。
　　读书、实习，Jessie曾经也一度认为去银行工作是一个不错的选择，虽然辛苦，但是体面。
　　直到后来遇到喜欢的瑜伽，她改变了想法。
　　Jessie从大一开始和同学一起去学习瑜伽，最开始的目的只是减肥。但在经过一段时间的练习之后，她的腰伤、痛经都有所好转，精神状态也发生了一些改变。我觉得瑜伽对我自己有这么大的帮助，也希望能够去帮助到别人。帮助其他人，对我来说是一件非常有成就感和幸福感的事情。
　　Jessie曾经的理想职业就是老师，再加上逐渐发现的对瑜伽的喜爱，做一名瑜伽老师的想法在她心中生根发芽。
　　大三结束后的暑假，她接受了瑜伽老师的培训，并在大四开始自己的瑜伽教学。当时有一个中年男人过来上课，他驼背好多年，后来通过做瑜伽就治好了，我觉得很神奇。在教学上取得的一些成就感更坚定了她的想法，到大四毕业时，她已经在武汉的好几家机构做瑜伽老师。
　　当时的规划就是先做一名瑜伽老师，然后再去做导师，因为瑜伽老师这个职业它不会随着年龄越来越贬值，它是增值的。Jessie找到了自己喜欢的工作，也有了长期的发展规划，但是父母的不理解和愤怒也在那时达到了顶点。
　　我给你找了一份银行的工作，明天去签合同。从机场到家的路上，父亲对Jessie说出了实话。每天长久的电话劝导无济于事，大四毕业后的暑假，父母以想念的名义让Jessie回家看看，但真正的目的是将Jessie骗回家工作。一年的时间并没有让他们对瑜伽老师的职业理解和释怀。
　　父亲的强势最终让Jessie做了妥协，但也让二人的关系僵化。
　　（Jessie）
　　回到家乡的Jessie在银行上班，和父母分开住，但很少见面，怕我看到他们要吵架要崩溃。心里没有办法排解的Jessie后来还换上了轻微的抑郁症，经常不停地哭泣。
　　有一次，父亲在醉酒的状态下哭着问Jessie为什么不能理解自己，让她又心疼又很无奈，你知道你要同意他，你要心疼他，但是自己也很痛苦，没有办法
　　压抑的气氛在之后发生转机随意在keep上传的图片，让Jessie逐渐成为健身网红。
　　经过一段时间的纠结后，Jessie在瑜伽老师的开导下重新瑜伽的练习，并尝试去健身房进行锻炼。彼时，朋友圈中keep的分享激发了她的兴趣，Jessie也开始在keep上传图片。
　　我可能长的比较对运营小姐姐的眼，经常被推荐到首页，几个月时间粉丝到了20万。keep上的迅速蹿红让Jessie在不久后得到了一份录制keep教学视频的工作。虽然只能利用假期去做，但Jessie还是决定去试试。
　　银行一个月只有三天假，而且不能连休。老家当时也没有高铁，我就是放假当天开夜车去北京，第二天拍摄一整天，再开夜车回来，之后直接去上班。因为过度劳累，Jessie有好几次都快要撞上高速的大货车，现在回忆起来是后怕，但当时却只想做自己喜欢的事。
　　超负荷工作了两年，期间经历了辞职再被父亲叫回来，经历了一场大病。最终，Jessie凭借自己的坚持让父母感动并放手。
　　我不想在父母不支持我的情况下去做一件事情，这样我也做的不开心。得到父母允许的Jessie辞掉银行的工作，全身心投入健身博主以及瑜伽教学的工作中。
　　工作
　　网红每天的工作是什么样子的？
　　美食、旅行、逛街看展？这是大多数对网红有向往的人的想法，既能貌美如花又能赚钱养家，甚至是躺赢。但实际上，除了挣钱高于正常水平外，网红大多数也是一份枯燥乏味的工作。
　　2019年10月份，黄块块带着摄影助理来北京拍摄与锋味实验室的合作视频，主要内容是以锋味实验室的食材来出品一道菜。
　　准备工作从下午2点半开始，首先把用到的食材和器具一一摆好。与锋味实验室无关的食用油不能漏出品牌，最后用作装饰的石榴籽只用饱满的几颗，摄影助理不熟悉这些，黄块块一一进行把关。
　　之后，黄块块带领摄影助理进行一些空镜和图片的拍摄。在一个开门镜头的拍摄中，助理始终没有达到块块的满意，在拍摄四五条后，黄块块亲自上手进行示范。
　　（黄块块在准备食材）
　　一个多小时后，准备工作结束，视频主要内容的拍摄正式开始。
　　早在来北京前，黄块块就写了一个视频拍摄脚本，从怎么引出锋味实验室到做菜的每一个步骤都有一个详细的说明，接下来的拍摄按照脚本进行，每拍一段时间就停下来看看效果，不合适的再重新调整拍摄。
　　2个多小时的正片拍摄中，黄块块几乎没有跟外人说话，既是演员也是导演，认真严格的按照剧本步骤进行。灯光、角度，每一个镜头都细细考量。
　　6点钟，拍摄终于结束，黄块块招呼大家去尝试她做的菜，谈笑之余，也不忘让助理再补一些镜头备用。
　　从2点半到6点，三个半小时的准备和拍摄，最终被剪辑为6分钟的短视频放到微博上。因为黄块块有自己的后期团队，剪辑的部分不用自己亲自上手，但她表示，这条视频经过剪辑审核修改到最终出品差不多要一周的时间。
　　作为一个美食博主，除广告拍摄外，最重要的工作就是给大家寻找和分享美食。黄块块现在已经养成在吃东西前，拍图片和视频的习惯，对于她来说，如果没有提前拍下来，那食物就和没吃一样。
　　那天拍摄结束，黄块块带领工作人员去一家火锅店吃涮肉。当点的菜差不多上齐后，她招呼大家把食物摆上桌，然后开始了360度的拍摄，全景图、细节图包括视频，黄块块一一照顾到。
　　拍摄到的这些素材，后期将依次通过图文以及vlog的形式展现给网友，而正式看到这些内容差不多是在三个星期后。
　　黄块块现在已经有了一个六七个人的后期团队，进入成熟的发展期，而粉丝刚刚过百万的杨老师依旧在单打独斗。
　　（杨老师）
　　杨老师是一位健身博主，曾经从电视台跳槽到健身机构做教练，开始做视频起源于团队内的一个赌约，每人每天要完成一个任务，缺勤的发100元红包。
　　为了巩固以及传播健身知识，杨老师选择录日更视频。连续一个月的时间，在到家十点看到镜头就像吐、发了两个100块红包后，杨老师做出了让步，从一天一更改为了两天一更。
　　现在还是两天一更吗？当再次被问到更新频率的事情，杨老师连忙否认，怎么可能，现在就是一周一更，努力做到一周两更。前一天写台本、录制，第二天剪辑，不到十分钟的视频，杨老师要剪8到10个小时，但因为编导专业再加上电视台的工作经历，这个时间已经远远少于大多数人。
　　在现在这个阶段，对于杨老师来说，相比于数量，把视频做的有趣有价值是更重要的，有些视频形式可能很多粉丝觉得挺好的，数据也都挺好的。但是我不想再做了，就觉得做腻了，做的时候没激情了。无非就是按一个套路做，做完转发点赞就挺高的，但是没有任何意义，没有质变，不会给别人带来一点新的冲击。因为我都感动不了自己，怎么去感动别人。
　　在视频中，杨老师经常以搞笑活泼的形象示人，是粉丝心中的小太阳。但实际上，杨老师的性格偏向于内向，当被问到做网红给他带来什么影响时，他下意识说到可能更自闭了但在之后又否认。
　　但不可否认的是，长久的单兵作战确实产生了一些不好的影响，不久前，杨老师还去看了心理咨询师。他也觉得，当博主做不好确实会自闭，有一些博主在变成大V后也变得抑郁。
　　对于躺着赚钱，杨老师认为：网红赚钱是相对而言比较轻松的，只不过没有轻松到躺着。因为网红还在拿时代的红利，意味着你的收入其实超过你的价值。他觉得，不能用苦不苦来衡量网红的价值，如果一个网红是可替代的，他也会不值钱，关键是它产生的价值，不是说它苦不苦，也不是说它光鲜亮丽与否。
　　未来
　　大二暑假，不甘心被广告主压榨的马克开始尝试做自己的英语直播课。一口流利的英语外加上留学的经历，走红的这半年，就不断有粉丝向其询问英语的学习方法。
　　当时，马克找了两位员工做教研，自己则担任讲师。事情的发展很顺利，不到三个月的时间，他赚下了自己人生的第一个一百万。教育行业最重要、最大的难题就是获客，而我通过我的KOL流量降低了获课成本，把商业逻辑里这么一环解决了。马克解释到。
　　在网红教育模式上获取成功后，马克开始帮助其他网红做同样的商业变现，这不仅仅让他在大学期间实现了财务自由，也让他萌生了创业，将这件事持续做下去的想法。
　　2018年，大四毕业后的马克回国创立了酸橙英语，为此，他也延迟了自己研究生的入学时间。
　　C端流量红利已经快要消失了，但是大家的共同认知是，短视频可能是最后一波C端的流量红利，而我们是一群抓住短视频喉咙的人。马克通过签约其他网红做教师来解决获客问题，目前，主打网红教育模式的酸橙英语已开启了A轮融资。马克表示，公司已经基本上实现了盈亏平衡。
　　网红的身份给马克带来创业的新可能，它是加分但同样也是减分。
　　有投资人会因为我是一个网红而pass掉我，他们会觉得我是那种想搞个概念，去套点钱的人。这个身份给我带来一些好处，也带来了一定的质疑。
　　马克不是一个表演型的创业者，在朋友圈中，他很少会卖苦卖惨，甚至会发一些雪茄、威士忌的生活图片，对他而言，这是能够让他安静去思考的方式，但却会给其他人带来不靠谱的印象。
　　但是我不抱怨，因为网红给我带来了很多好处，你不能只要它的好，不要它的坏。马克又继续补充：我真的特别不喜欢卖惨，就是我可能真的有一天就跌入谷底，但我也会西装革履。
　　未来，当事业取得一定的成就后，马克会考虑重新回学校读书，但他为自己规划的是斯坦福大学的人类学、哲学等专业，在学术上取得一定的成就同样是他的人生目标之一。
　　（杨老师和Jessie）
　　网红事业外，黄块块也与他人合作创办了餐饮品牌，想要写的书也完成了大纲，她期望有一天成为像蔡澜老师一样的人。
　　杨老师在电视台时的目标是做一档健身类的节目，现在，他希望未来能够做一部类似于日漫《健身少女》类的网剧，在作品中融入自己对健身的理念，让别人更容易接受这一反人性的活动。
　　以后不火了怎么半？Jessie表示，她还是会向自己曾经规划的那样，去做一名资深的瑜伽培训导师，一直提升自己就不会因为现在的身份而太过焦虑。
　　高学历去做网红会觉得可惜吗？怎么看待青少年都想做网红的现象？。。。。。。这些在常人看来值得思索的问题，在他们眼中似乎并不值得一提，高学历的人做网红很有优势啊，他们会做出更优质的内容。我学过的所有东西，走过的所有路，都对我现在的思维方式有很大的影响这就像曾经我们都想做超女快男，每代人心中都有这样一个憧憬。将来网红可能就稀疏平常，然后又会派生出另一个职业，大家又会去黑它。
　　这些人他们都曾有自己的爱好，也试图将爱好变为自己的职业，而网红的出现让他们有了一种新的方式去实现自己的理想，正如杨老师所说：按照以前的思路，如果我有能力，我要先进入一个平台，然后再开始我的摸爬滚打。当我摸爬滚打出来之后，这个时代已经变了，你没有优势了。通过网红这个形式来做自己喜欢的事，这才是真正的尊重自己。