头部品牌竞争激烈,手机细分市场再度开战
随着 5G 的不断推进,手机头部品牌厮杀愈发激烈。而在这场博弈中,很明显的一个趋势是,"跑马圈地"进行扩张的时代已经逐渐结束,各厂商开始在细分品类上发力,力求在 5G 手机的细分赛道上掌握主动权。
市场饱和,细分市场成新增量
2018 年可谓是手机市场最为惨烈的一年。国际数据公司 IDC 发布的数据显示,2018 年全年,中国智能手机市场总销量为 3.98 亿台,同比下滑 10.5%。
手机市场已急剧饱和,面对如此严峻的环境,如何抢占未开发的细分增量市场成为了手机品牌的重要之战。
2019 年年初,一轮手机子品牌潮便急不可耐拉开帷幕。小米宣布红米手机独立成为 Redmi 品牌,vivo 则推出了全新子品牌 iQOO,OPPO 宣布 Realme 正式从印度市场杀回国内。国产手机厂商今年开启的这一轮子品牌部署,战略意图很明显,就是要用差异化的品牌格局抢占细分市场。
在手机细分市场 1.0 时代,"价格"成为划定用户的主要考量,手机厂商的主力产品线一般对应高端旗舰、年轻化市场以及性价比。所以在 4G 时期,产品的细分依然绕不开价格,"价格战"打得火热,手机新品发布会上动不动就 "diss"友商成为当时手机圈的常态。
在手机细分市场进入 2.0 时代后,品牌定位清晰明确、差异互补性强,同时用户群体的定位也更加细分化 。而在产品方面,功能差异化成为厂商产品定位的重要考量,尤其进入 5G 普及后,进一步激发手机厂商的变革与创新。
手机厂商为了抢占更加细分的市场,开始围绕用户需求来打造差异化产品。
其中,Redmi 主打极致性价比,黑鲨主打游戏手机,荣耀主打技术,realme 主打性能和游戏体验,iQOO 主打性能旗舰。
在业内人士看来,消费者需求正由千人一面到千人千面,个性崛起带来个性化需求爆发,比如颜值、性价比、高品质、社交属性等等,多元化和垂直细分化已经成为必然趋势。如何击中用户需求 厂商玩法各不同
既然细分市场已经被手机厂商推倒了战略的高度上,产品的差异化就变得尤为关键,这是存量市场厮杀出自己细分赛道的不二法门。
所以,我们看到大部分品牌开始抛弃过去按年龄、收入等粗放的客群划分方式,从更细致的维度给消费者贴上各种各样的标签:
比如关注新的用户人群(如二次元,潮玩群体);关注新的使用场景(健身、商务办公、户外);关注新的产品需求(如手游、拍照、快充);关注新的情感需求(如炫酷、颜值主义)等……
捋一捋手机圈近期发布的新品不难发现,新品所面向的用户群体更加多元化。
3 月 23 日,黑鲨科技推出了全新的黑鲨 4 Pro 游戏手机。据了解,全新的黑鲨 4 系列标配 6.67 英寸三星 AMOLED 高刷屏,搭载高通骁龙 888 旗舰性能处理器。同时,全系标配的双机械升降式实体肩键更是被玩家戏称 "开了物理级外挂",为玩家带来了全方位的升级体验。
作为成立仅三年的品牌,realme 则希望通过高性能 + 性价比的方式,尝试中高端产品细分市场,从而找到更多的目标用户。最新推出的 realme GT,售价不到 3000 元,但在硬件上采用的却是 2021 年的旗舰水准,除了骁龙 888 处理器外,还采用了 LPDDR5 运存及 UFS3.1 闪存,是目前旗舰手机的标准配置。
虽然进入细分市场已经是大势所趋,但是具体效果还是要看各大品牌的真正实力与实际运作。唯一可以确定的是,头部品牌将会在拓宽细分市场和冲击下沉市场两条线路上并行。今年在细分用户群市场的争夺,谁将切走这块市场最大的蛋糕,还很难说。
微信公开课PRO藏宝图暗示微信更多新功能等待发掘IT之家1月3日消息作为微信开发者及生态成员的年度盛会,2020年微信公开课PRO将以未完成AlwaysBeta为主题并于2020年1月9日举行。官方今日也释出一张微信藏宝图,其中
谜底终于揭开!腾讯官方解答怎么联系微信客服感谢IT之家网友花果山美猴王的线索投递!IT之家1月3日消息微信到底有没有客服呢?这似乎是个未解之谜,其实微信是真有客服的,不过并非是独立的微信客服,而是归属于腾讯客服。在此前的介
微信公众号宕机背后巨头生态,难以避开水能载舟,亦能覆舟。互联网巨头正提供新形式的水与电,而要借此能力,也需要做好遭遇风险的准备。12月26日晚,很多人已经进入等待下班的状态。而17点10分左右,一则消息很快在众多网络
淘宝店用马云做模特,相关产品被官方下架IT之家11月19日消息据悉,近日一家淘宝店用马云做模特,相关产品被官方下架。原来,一家名为化腾传奇旗舰店的淘宝店铺,使用与马云相似的模特拍服装图,其相关产品均已被下架。该店铺称接
马云犀利点评非洲版饿了么不要给猴子涂口红IT之家11月17日消息今日马云发起的非洲创业者大赛在加纳举办了决赛,全非洲50多个国家角逐出10位非洲商业英雄,获得了100万美元奖金。参会的马云除了与选手共跳非洲舞外还参与点评
全民刷脸时代,你的脸安全吗?刷脸支付刷脸安检刷脸取快递刷脸住酒店人脸识别正在替代钥匙公交卡身份证银行卡等,迅速渗透人们日常生活和工作的方方面面,一个全民刷脸的时代正在加速到来。然而,随着人脸识别技术的大规模应
高学历高收入精英颤抖吧!自动化时代最先被AI踢出局编者注本文作者RickWartzman是DruckerInstitute的一位负责人。在本文中,作者针对BrookingsInstitution今年发布的两份报告展开,探讨了自动化
11月中国手游海外收入排行PUBG重回榜首,使命召唤手游第三IT之家12月10日消息今日,移动应用数据分析平台SensorTower发布了最新研究报告,带来了2019年11月期间中国手游产品在海外市场收入排行榜单。其中,PUBGMobile
支付宝深夜背贯口,每天1000万个红包,连发半个月IT之家3月2日消息据支付宝微信公众号,即日起(实际自2月28)至3月17日,每天7点16点上支付宝搜888,准时抢红包,可在合作商家店铺使用。IT之家注意到,在这篇名为我的快乐会
网易见外宣布见外工作台将暂停对外开放网易见外今天宣布将于近期进入内容调整期,届时见外工作台暂停对外开放。具体事项安排如下1。2020年3月20日0000点起,网易见外工作台将关停各功能项目的新建或编辑功能,仅保留导出
腾讯全员返工配备电子通行证,同事保持1米以上距离IT之家3月2日消息3月2日,腾讯公司迎来了疫情之下的全员返工日。据此前腾讯人力资源团队发布的内部邮件要求,3月2日起所有具备返回职场条件的员工都需要返回公司工作。腾讯全员配备电子