手机ODM产业喜迎利好传vivo手机正式释放ODM订单

　　众所周知，作为手机产业不可或缺的环节，手机 ODM 产业近几年已经成为手机厂商十分重要的合作伙伴，从最初的智能手机，再到如智能手表、TWS 耳机、平板、笔记本电脑等。
　　但从手机产业来看，尽管有如智能手表、TWS 耳机、笔记本电脑等增量市场，但与智能手机产值相比，仍有一定的差距，当然，这也是众 ODM 厂商新的业务增长点。
　　回顾过去几年 ODM 产业的发展，其实就智能手机端来看，已经陷入＂僵局＂，尤其是随着全球智能手机出货量的不断集中且市场饱和，导致手机 ODM 订单也受到影响。不过，在过去的两年，三星和 OPPO 释放了大量订单，从而进一步推动手机 ODM 产业快速增长。
　　就全球一线手机品牌来看，当前三星、OPPO、小米、华为、荣耀都有大量的 ODM 机型，唯独 vivo 一直处于观望当中，此前并未释放 ODM 订单，即便 OPPO 释放了超亿部 ODM 订单后，vivo 仍不见动作。
　　传 vivo 正式释放 ODM 订单 由华勤技术承接
　　近来，据集微网从行业得知，vivo 目前已经正式释放手机 ODM 订单，并将订单交由华勤技术，据传当前的量并不是非常大，但整体来看，这对于手机 ODM 产业而言，将迎来新的大量订单。
　　据业界人士预测：＂vivo 目前虽然释放的 ODM 订单量并不大，但应该与 OPPO 之前一样，OPPO 最开始的量也并不是特别大，但随着手机厂商与 ODM 厂商合作模式稳定以后，就开始释放大量的 ODM 订单，目前 OPPO 超过一半的手机都是 ODM 订单。＂
　　据集微网此前报道，据 Counterpoint 数据显示，从智能手机终端品牌 ODM/IDH 出货量贡献情况来看，2020 年最大贡献者为小米、OPPO（包括 realme、Oneplus）以及三星，三者委外 ODM/IDH 出货量分别为 1.15 亿部、1.05 亿部、0.81 亿部，合计高达 3.01 亿部，占整个市场份额近 63%。
　　由此可见，2020 年小米和 OPPO 委外的 ODM/IDH 订单都超过了 1 亿部，而三星也超过了 0.8 亿部，假如 vivo 和 OPPO 一样释放近 1 亿部的 ODM/IDH 订单的话，那么，无疑将会对 ODM 产业带来很大的利好，而从手机 ODM 市场来看的话，主要受益者为华勤技术、闻泰科技以及龙旗科技。
　　实际上，除了上述三星、OPPO、小米、荣耀以外，此前国内智能手机龙头华为尽管这两年手机出货量大幅度下降，而华为智能手机有很大部分为 ODM 机型，看似对手机 ODM 产业造成很大的影响，其实不然，一方面，华为的市场份额主要被国内 OPPO、vivo、小米所抢夺，另一方面，华为还有部分＂隐形＂订单也交由 ODM 厂商完成。
　　ODM 产业变革：单部手机价值提升 + 拓展新市场
　　从 ODM 产业来看，其市场格局与手机产业极为类似，几年前该行业百舸争流，但最终也走向了华勤技术、闻泰科技、龙旗科技占据市场份额的格局。
　　据 Counterpoint 数据显示，其中华勤以 1.62 亿部的出货量位居行业第一，该年度其出货量同比增长高达 101%，其次是闻泰出货量达 1.1 亿部，同比增长 2%，其三为龙旗出货量 0.98 亿部，同比增长 32%，三者合计占市场份额高达 77%。
　　而从＂智能手机 + 笔记本电脑 + 平板电脑＂三大件出货量来看，华勤技术去年达到了近 2 亿部，而闻泰科技也达到了近 1.2 亿部，龙旗技术也超过了 8000 万部。三者出货量总和已占据 2020 年全球智能手机、笔记本电脑及平板电脑市场约 26% 份额。
　　此外，Counterpoint 预计全球智能手机 ODM/IDH 市场出货量有望由 2020 年约 4.8 亿台增至 2025 年约 6.5 亿台；销售额由约 264 亿美金增至约 338 亿美金。
　　而在智能手机市场和 ODM 市场均高度集中的情况下，ODM 产业通过＂内卷＂和＂外延＂两个方向实现突围。
　　首先是＂内卷＂方面，通过对比可以发现，近三年以来，国内品牌手机的单价在不断提升，2016 年之前的拼量局势早就过去，各大手机品牌更注重手机利润，这也促使单部手机的价值在不断提升，如 2016 年之前售价在 1000 元以下的 ODM 手机非常之多，但近些年来，ODM 手机的单价也在逐步提升，这也使得 ODM 厂商成为受益者。
　　据 Counterpoint 数据显示，如 2015 年全球单部手机的平均售价只有 246 美元，而到了 2021 年，预计将提升到 314 美元，增幅达到了 27.64%。
　　与此同时，从过去几年来看，各大 ODM 厂商对成本和供应链的管控也进一步提升，尤其是在一些核心元器件方面，开始布局投资部分核心供应商，加强与供应商的合作，一方面可以维持供应链体系的稳定，另一方面，相对而言，也可以获得较为＂优惠＂的价格，如华勤技术、闻泰科技、龙旗科技等，其实都有投资不少供应商。
　　其次则是＂外延＂向新的市场拓展，如 TWS 耳机市场、智能手表、笔记本电脑市场、服务器市场，都已经成为华勤技术、闻泰科技等一线 ODM 厂商新的竞争点。尤其是笔记本电脑和服务器市场，两者的单价都比较高，而华勤技术与闻泰科技均在该领域有布局。
　　整体来看，对于 ODM 产业而言，vivo 订单的释放，将有利于市场的进一步提升，与此同时，就 ODM 市场格局来看，受益者无非为华勤技术、闻泰科技和龙旗科技等头部企业，在智能手机出货量增速放缓的情况下，单部手机的价值也在不断提升；此外，横向向新市场进军，也将成为 ODM 厂商业绩增长的新动力！(校对/Wenbiao)