Facebook推邻居功能走进社区，挑战Nextdoor霸主

　　6月18日晚间消息，据报道，Facebook凭借新的邻居（Neighborhoods）功能走进超本地化市场市场，向Nextdoor等社区服务领头羊发起挑战。
　　去年10月，正值新冠肺炎疫情肆虐之际，Facebook开始在加拿大测试其新的邻居功能，Facebook将其描述为人们与当地社区联系的专用场所。
　　该功能的产品经理里德巴顿（ReidPatton）在最近的一次采访中称，通过邻居，人们认识了真正的邻居，分享了香蕉面包的配料，帮助定位失踪的猫，并交换了当地的商业建议。
　　如今，Facebook已在美国的四座城市推出了邻居功能，分别为路易斯安那州巴吞鲁日、北卡罗来纳州夏洛特、新泽西州纽瓦克和加利福尼亚州圣地亚哥。至此，Facebook正式向炙手可热的本地社区市场进军。
　　在这个相对的小众市场，Facebook邻居功能的主要竞争对手包括社区网站Nextdoor、AmazonRing和犯罪追踪应用程序Citizen等。去年，受疫情影响，Nextdoor日活跃用户数量同比增长了50。
　　近年来，Facebook一直重视社区服务。该公司还表示，用户在邻居中的活动和信息可能会被用来在Facebook上提供个性化的体验和广告。
　　巴顿说，邻居用户会被提示介绍自己，记录兴趣，并回答一些问题，比如最喜欢的DIY项目。人们可以扮演社交者或帮助者的角色，他们的个人资料信息会填入一个目录中，该目录甚至可以通过名字来识别当地的宠物。
　　对此，民权组织和社交媒体研究人员表示，对于已经饱受抨击的Facebook，此次进军社区市场可能遭遇一系列挑战，包括错误信息、种族定性和隐私担忧等。之前，Facebook邻居功能的竞争对手已经遭遇类似问题。
　　另外，Facebook群组（Groups）功能已经受到立法者的审查。据悉，每月有超过18亿人使用Facebook群组功能，包括与当地社区建立联系。
　　而巴顿对此表示，设计邻居功能的团队，已经考虑到了群组功能所遭遇的问题。他说：我们试图从Facebook的所有产品和其他产品中学习，建立一种确实让人们感到安全的体验。
　　Facebook在超本地化市场（即邻居功能）的最大挑战是克服竞争对手的领先优势。Nextdoor表示，已覆盖13的美国家庭，在全球27。6万个社区开展业务，并计划在更多国家扩张。
　　NextdoorCEO萨拉弗里尔（SarahFriar）在接受采访时称：Facebook的到来并不意味着什么。我认为，从更广泛的角度来看，这证明了我们的观点，即本地化从未像现在这样重要。