提及最近引发社会广泛关注的网红林生斌人设崩塌，相信很多人都深有感触。 所谓＂人设＂崩塌，是因为无数网友质疑其在最近几年期间，借助已逝妻儿打造苦主＂人设＂，利用广大网友的同情心，圈流量、做直播，销售母婴类产品。与此同时，有媒体报道称，林生斌已签约胡海泉创办的 MCN＂聚匠星辰＂，坐实了其机构网红的身份。 在＂深情人设＂崩塌之后，有网友指出林生斌不算＂好男人＂，充其量只是＂好＂商人。而在泛娱乐行业相关人士眼里，他也不能算是合格的网红。毕竟，选择在当下分享有可能会毁掉自己＂深情人设＂的＂喜悦＂，并不明智。 可见，网红＂人设＂关乎其事业前程。纵观行业内也有不少网红毁于＂人设＂崩塌，而为了避免这种状况出现，MCN 也都费尽了心思。网红打造＂人设＂并非易事 ＂人设太普通、太大众化的网红，注定很难脱颖而出，所以人设的水准对于网红很关键。＂ 从零到一，为网红量身打造一个成功的＂人设＂并非简单的事。在杭州一家 MCN 从事策划工作的林宁（化名）告诉懂懂笔记，目前，行业赛道拥挤，网红之间的竞争也十分激烈。＂人设＂过于同质化的网红，注定会被淹没在行业当中。 因此，机构要让网红脱颖而出，就必须在＂人设＂上下一番功夫，打造一个与众不同、特立独行又符合大众审美观念的人物设定。 ＂而且，大部分网红出身草根，缺乏经历和故事，打造人设并非一次便能成功。＂林宁表示，目前公司旗下签约的网红，从初出茅庐到能够在各大泛娱乐平台上独当一面，＂人设＂均经历了数次的优化调整。 有的网红长相较好，声音甜美，所以一开始打造的是＂萝莉＂设定。但由于行业里走＂萝莉＂路线的同行，实在太多，如果坚持＂萝莉＂风，最终难以脱颖而出。因此只能对网红的＂人设＂做进一步调整。 ＂调整的结果是，网红虽然萝莉打扮，但说话故意操着一口土气的方言，从而形成反差萌。＂她告诉懂懂笔记，这种网红形象反差的打造，也能吸引大量＂御宅族＂关注，并快速建立口碑，积攒行业影响力。不过，类似＂人设＂特点的网红，通常也难以得到年轻女生用户的喜爱。由此可见，单一＂人设＂很难迎合所有用户。 林宁透露，从一开始的＂人设＂策划，到一系列的调整、优化、稳定，可能 MCN 要花费一、两年时间。有网红甚至在调整＂人设＂的过程中，错失了发展的最佳时机，最终遭到行业的淘汰。 ＂所以我们才说，网红拥有一个较独特的人设，且能稳定经营，是多么难得的一件事。＂而网红＂人设＂除了能斩获特定人群关注之外，对其日后变现也很重要，不同＂人设＂吸引的用户群体不同，在直播、短视频平台上，销售的产品也不尽相同。 林宁解释：以反差萌的＂人设＂吸引＂御宅族＂的网红，适合以开箱评测为名，推荐数码类商品；＂霸气御姐＂设定的网红通常带货低端美妆；而家庭暖男式＂人设＂的博主，更适合美食及母婴品类。 由于网红＂人设＂从不断调整到基本固定，过程并不简单，再加上＂人设＂对应特定的消费群体，其＂人设＂一旦改变或者崩塌，所造成的后果往往难以想象。正因如此，MCN 也会严格要求网红潜心经营＂人设＂，不得轻易改变。 既然网红＂人设＂来之不易，也与其变现业务、收入挂钩，为何最近几年经常会有网红冲动＂破设＂呢？网红基础＂人设＂崩塌，真的只是自己一时冲动作死，无心酿造的苦果吗？粉丝关注的是＂人设＂而非人 ＂MCN 其实也很害怕网红人设崩塌，自毁前程。＂ 聊及网红＂破设＂的话题，广州一家 MCN 机构的负责人熊敏（化名）显得有些无奈。她告诉懂懂笔记，任何一位网红从无名小卒到小有名气，直至大红大紫，MCN 都倾注了大量的资源以及成本。 当网红在发展到一定程度，甚至在事业顶峰时，因为发表不当的言论、放飞个性而导致人设崩塌的，也不计其数。至于其中原因，熊敏将其归结为部分网红的任性冲动， ＂说白了，网红看自己出名了、影响力也大了，有点儿飘了。＂ 在她的印象里，在公司成立近五年里，因直播当中发表与形象反差巨大的言论，或是表演内容出格、与观众互怼，最终导致＂人设＂崩塌的签约网红，便有十几位之多，其中不乏圈内小有名气的主播。 ＂网红示人的形象、性格，大都与其实际生活中不同，大都是精心设计的结果。＂熊敏说，网红对 MCN 精心设计的＂人设＂不满也是常态，但迫于工作、生计的需求，只能硬着头皮＂出演＂另一个自己。 一旦在行业内小有名气，部分网红往往会想要找寻＂自我＂，即不想再＂演＂了。因此，会通过一些看似无心实则有意的行为，展示真实的自己：如清纯的美妆主播，言语间尺度越来越大；搞笑的游戏主播开始在直播里口吐芬芳；而顾家的美食博主，流露出对了家庭婚姻的厌倦...... ＂这些网红刚开始火，就以为自己有一定名气，即便突破人设也能够得到粉丝的认可。＂她告诉懂懂笔记，几乎所有飘飘然、忘乎所以的网红都并不清楚，追随者往往关注的并不是网红本身，而是附在其身上的＂人设＂。 一旦网红的＂人设＂崩塌，附着在其＂人设＂上的影响力、魅力自然也随之而去，即使是行业顶流，也抵不住＂人设＂崩塌之后产生的负面影响。可尽管后果如此严重，仍有网红、主播时不时冲动＂破设＂并导致结果一发不可收拾。 ＂不敢说 MCN 在网红发展中有几分助益，但部分网红选择偏离原有的形象设定，实际是高估了自己的能力。离开 MCN 的网红，也许能发展，但是抛弃了人设的网红，在行业里很难有生存空间。＂ 熊敏略显激动地说道，在严格的演出经纪制度约束之下，当红明星都时有＂破设＂，更何况出身素人，＂有的网红因为一丁点流量、几位拥趸的夸赞便沾沾自喜、傲世轻物，破设自然是意料之外，情理之中。＂ 显然，很多网红都是群躲在＂人设＂面具背后的普通人。网红＂破设＂也需要技巧？ ＂我倒是觉得，没有必要妖魔化网红人设崩塌的问题。毕竟，有得必有失。＂ 作为一名网红，何时才能在网络上以真实的＂面目＂示人，也是秀场主播李蝶（化名）经常在思考的问题。她向懂懂笔记透露，从业两年，她在直播当中面向用户的＂人设＂是宣扬＂断舍离＂、崇尚极简主义的精致女生。 但在实际上，她的出租屋邋里邋遢，堆满各式各样的电子产品、护肤空瓶、杂物。目前已拥有将近一百万粉丝的她，想向用户展示自己的真实生活、真＂面目＂的念头，也渐渐变得越来越强烈。 ＂我曾试过，有意无意的（向粉丝）透露自己生活反差大，但公司马上就制止我了。＂李蝶无奈表示，每当她尝试＂破设＂时，签约的 MCN 便如临大敌一般，不断约她谈话，生怕她一个举动，毁掉了自己的前途，甚至扬言要减少在资源上的扶持。 但在她眼里，网红＂破设＂并不一定是件坏事。李蝶设想过，如果她公开＂嫌弃＂曾大肆宣扬的极简主义，想必一部分向往＂断舍离＂的粉丝会离她而去，但与此同时，她也有可能收获一大波同样面临选择困难症，过着随性生活的新粉丝。 ＂而且不用每天演人设，更不怕人设崩塌，可以轻轻松松做自己，压力也小了。＂只不过，她同时也强调：网红在＂破设＂之前，一定要有一段过渡期，避免反差过大，＂林生斌遭人骂的原因，便是人设的转变太快，大家一时间接受不了。＂ 自从林生斌事件发生之后，李蝶也曾和关系较好的网红同事探讨＂破设＂的问题，几乎大家都认为，林生斌事件之所以一石激起千层浪，源于＂人设＂与此前反差太大。有同事甚至笃定，倘若林生斌＂憋＂多一、两年时间，之后再公布重组家庭的＂喜讯＂，相信更多收到的不会是网友的骂声而是祝福。 【结束语】 数据显示，目前，国内电商直播用户规模，为 3.09 亿，短视频用户规模更是达 8.18 亿。在资本、机构的裹挟之下，不少网红为了影响力、利益，只能迎合用户千人千面的需求，并学会在手机镜头前伪装自己。同时，她们也困在机构精心设计的＂人设＂当中无法自拔，也不敢自拔。 业内人士与其担忧网红＂人设＂崩塌，给机构造成不良后果，不如想一想，网红行业为什么会有＂人设＂这种东西存在？