2019年春季，苹果公司CEO库克（Tim Cook）再次来到中国，行程忙碌如昔。 21日晚间，库克出现在Apple Store王府井店，参加＂Today at Apple＂音乐实验室活动；22日上午则先到故宫，与故宫博物院院长单霁翔进行了会面；之后是一家健身房；随后到洪恩完美未来教育，与创始人池宇峰对话，谈话的主要方向为教育，AR等话题。23日他还会参加中国发展高层论坛做演讲，之后返回美国总部，为25日的春季发布会做准备。 这种密集行程一如既往，依旧关注开发者，同时也随着时代默默变化，例如今天他的行程第一站是故宫，库克微博晒出了与单霁翔院长一起参观了故宫的照片——这中国文化最直接的体现、又是网红文创代名词。对苹果来讲。今日的故宫还多了一层意义，他们是将传统文化转为现代App传播的典型案例。 随后，在与新浪科技的面谈中，他总结故宫的行程说，＂故宫出品的一系列App以电子化的方式介绍中国传统艺术，用虚拟方式进一步拓展故宫的可行面，能让更多人了解故宫。＂ 教育+AR这条主线 库克所讲的虚拟技术，实际就是AR，一些故宫的App已经用AR让使用者穿上龙袍，即便在两三年前，这些我们都不能想象。 以AR这条线索贯穿下一场活动是洪恩完美未来教育（后文简称洪恩）。从这个角度来说，洪恩旗下的几款教育App更具有代表性，一方面因为他们App开发方向是苹果公司一直关注的教育领域；同时这些App又尝试AR的形式呈现，对他们的受众、也就是年幼儿童来说，AR是学习辅助工具而非仅用于娱乐。他们的洪恩双语绘本，洪恩数学，洪恩识字，洪恩故事等，几乎代表了中国开发者在AR技术加持下的儿童教育App最佳水准。 在新浪科技与库克交流中，他也特别谈到了自己对AR的关注。 苹果自2017年6月的WWDC上推出ARKit平台1.0，之后1.5，现在是2.0。这个平台给AR开发者们做了基础性铺垫。打个比喻来说，演员们无需自己建造舞台，只要在苹果搭建好的舞台上演好自己的角色就可以。 这也是苹果建造生态的习惯方式，自己制造相应的硬件和平台，在这个舞台上具体演什么样的节目交由生态合作伙伴。 洪恩完美未来教育的创始人池宇峰将之概括为＂寓教于乐＂——在与新浪科技交流中，他具体解释说，自己96年创业之初，制造的《开天辟地学电脑》《洪恩英语》等产品秉持的就是这个理念。因为他自己相信，只有被一个东西吸引住，才能投入进去，学习尤其如此。 池宇峰回忆以前的寓教于乐产品，大多只是＂带有少量娱乐性质的学习＂，而iPad的诞生，则进一步让＂学＂和＂乐＂的关系更紧密了。近年AR这种形式的到来，则再次巩固了这种观念，并且带来了前所未有的吸引力。 关于创新和未来 在这次交流现场，也有媒体问到了有关创新和创业话题。例如从去年下半年开始，创业圈频繁谈及的话题是＂如何过冬＂，作为科技巨头掌舵者的库克对此有什么给创业者的建议。 库克对此表达出他的乐观，他相信＂未来从未像现在这样光明＂，而且他认为现在并不是寒冬，因为＂商业总有周期性＂。 同时，他的建议是，创业者要放眼长远，要相信创新是经济发展的核心。不管是toC还是toB，都存在着巨大的机会； 现场还有人提到＂移动互联网的下半场＂的说法，库克的观点是＂这些所谓的阶段，并不是顺序发生的＂。他认为有些事交互进行的，比如说AI、AR，还有互联网。它们之间并没有什么明显的先后关系，有些是交互发展的。 库克解释的＂互联网＂是一个包罗万象的概念，并且他强调。＂过去这些年经验告诉我，往往在交汇点的时候能产生一些最好的结果＂。 下周，苹果公司将在其总部举办春季发布会，预计这场发布会的主角将是他们的在线视频与新闻阅读服务。这些是iOS生态在内容方向的延展，那是与App平行的另一个世界，也将是苹果内容生态的重新开始。